【熱點觀察】

　　作者：黃雋（中國人民大學應用經濟學院副院長、教授，北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員）

　　五千年中華文明為我們留下的豐厚歷史文化遺產，積淀著最為深沉的民族底色，代表著中華民族獨特的血脈、智慧、神韻和氣質。黨和國家高度重視歷史文化遺產的保護和傳承。習近平總書記強調，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，豐富全社會歷史文化滋養”。如何讓文化遺產活起來？“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要明確提出“實施文化產業數字化戰略”。數字技術將為歷史文化遺產保護提供豐富多元的手段和路徑。運用數字技術，能以“今”入“古”，讓流轉千年的古風古意聯通歷史和當下，實現社會效益和經濟效益相統一。

　　　為文化遺產保護傳承提供新方式

　　我國擁有豐富的歷史文化遺產資源。不可再生的歷史遺珍，由于容易損壞，經常以實物形態示人存在困難，因此很多文物只能長期躺在庫房里睡大覺。這是文化遺產展示利用與保護傳承之間長期存在的矛盾。

　　數字技術可以通過交互體驗的形式滿足公眾的求知欲和好奇心，讓文化遺產在展示和利用的同時得到有效保護。比如，有些文化遺產不方便公開展示，數字智能化展柜展室系統，可以讓珍貴文物保存于適宜的溫度濕度環境中，避免或緩解文物的損壞老化。然后，通過虛擬空間技術、AR互動體驗等手段，為文化遺產打造出逼真的三維虛擬場景，人們在虛擬空間可以看到文化遺產的細節，鳥瞰文化遺址周邊的景致。

　　利用數字技術還可以通過虛擬方式拼接、復制、修復被毀壞的文物，全方位多視角展現昔日古都、遺址、文物的風貌。比如，故宮博物院建立了“數字文物庫”，已對外發布超過68000件文物的高清數字影像。

　　數字技術可以使歷史文化遺產以全新的方式永久保存，有利于傳承民族文化記憶。作為新時代文化建設重大基礎性工程，國家文化大數據體系建設已被納入國家“十四五”規劃，中國文化遺產標本庫、中華民族文化基因庫、中華文化素材庫等正在建設中。在這些文化數據庫中，相關文化遺產將按照一定標準結構化存儲于服務器中，實現專業資源分類和系統資源整合，并可以通過有線電視網絡實現與千家萬戶的連接。屆時，無論是單純地學習了解傳統文化，還是開發文創產品，抑或是進行學術研究，都可以通過終端方便地從上述文化數據庫中查閱提取素材。

　　　豐富文化遺產的表現形式

　　文化遺產為文化創意產業提供了文化素材，文化創意產業的發展又為破解文化遺產的保護與傳承難題提供了新的解決框架。數字技術的發展大大提升了文化生產力。隨著各種數字技術的應用，創意和設計的門檻不斷降低，而文化的表現形式會更加多樣。

　　在對文化遺產元素的應用上，數字虛擬仿真等技術能夠推動文化產業突破各種介質、載體及時空界限，實現文化創意跨載體呈現、跨時空交互，從而為文化產業創造出新業態和新場景，同時也會拓展傳統文化傳播的邊界和想象力。

　　目前，已有不少機構借助 5G、AR、VR、人工智能等技術推出了大量數字文化精品。比如，北京冬奧會開幕式用激光與數字光影機械裝置，為觀眾呈現了非物質文化遺產“二十四節氣”，讓中國文化的內核得到完美表達。河南衛視《唐宮夜宴》《端午奇妙游》《中秋奇妙游》系列節目，以“5G+AR”技術將虛擬場景和現實舞臺結合，將傳統文化與前沿科技創新交融，讓舞蹈與國寶夢幻聯動，提升了傳統文化的穿透力。爆款舞蹈詩劇《只此青綠》的出品方以創新技術弘揚民族文化，推出《只此青綠》數字藏品紀念票，為觀眾構建起通往民族文化IP的橋梁。還有一些機構利用數字技術推出實景游戲體驗、博物館場景角色扮演等項目，給人們帶來別樣的文化體驗。

　　數字技術的加速應用和迭代，深刻地影響著優秀傳統文化現代表達方式的創新以及優質文化產品的供給力度，成為激發文化建設活力的關鍵所在。隨著整個國家消費升級步伐的加快，人們不再執著于單純的物質消費，而更加看重文化消費和精神體驗，更在乎文化消費品是否具有超出想象的創意性和直抵人心的感染力。豐富的文化遺產資源能夠為消費注入美學創意、設計創新，助力消費需求從“物質型”向“精神型”躍遷，而數字技術作為催化劑，能夠將文化元素以多元方式導入消費領域，滿足人們新的消費偏好、新的消費場景要求，進一步提升消費品質。

　　為文化遺產展示傳播插上翅膀

　　據不完全統計，新冠肺炎疫情暴發以來，很多博物館閉館，同時全國博物館系統已推出超過5000個線上展覽，總瀏覽量超過90億人次，文化遺產的傳播力大幅提升。這些都得益于數字技術的進步。

　　數字技術在文化遺產展示和文化信息傳播方面具有得天獨厚的優勢。首先，數字媒體時效性強，手段多樣，傳播迅速，輻射面廣，內容豐富多樣，適合進行碎片化傳播，而大數據精準搜索、個性化推薦、智能分發等技術可以快速滿足多樣化的消費需求，同時還能降低成本，提高效率。其次，自媒體時代，人人手中都掌握著“麥克風”，可以隨時隨地傳播、分享、評論信息和觀點，這些都會強化受眾的存在感和忠誠度。再次，數字技術能夠帶來新穎的呈現方式，比如沉浸式體驗，讓受眾在愉悅放松中收獲知識，這會增加傳統文化的親近感、吸引力，極大拓展文化遺產傳播的廣度和深度。

　　2019年騰訊社會研究中心等機構發布的數據顯示，將近90%的年輕人對傳統文化有濃厚興趣，其中80%的年輕人都是通過網絡了解傳統文化，這說明傳統文化的傳播和傳承越來越依靠數字化渠道。

　　數字技術讓傳統文化以一種全新的方式呈現，對大眾來說有一種“老樹開新花”的驚喜。但利用數字技術展示文化遺產，并非簡單地給館藏品拍照、錄像，把線下內容機械“搬運”到線上，而是要進行適應化改造、針對性開發。總之，靈活運用VR、5G、全息投影等新技術，大膽推出音樂、游戲、動漫、影視劇等不同形式的文化遺產周邊產品，既能不斷提高文化服務水平，更好地滿足人們的精神文化需求，又能提升文化遺產的感染力、傳播力、影響力。

　　　拓展文化遺產周邊消費的廣度和深度

　　一方面，數字技術大幅縮短了文化遺產衍生品的開發周期，大大加快了IP到衍生品的轉化；另一方面，數字技術提供的消費場景、消費渠道越來越多，降低了文化消費的門檻，能夠推動優質文化遺產資源在全球配置使用。

　　第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，我國網民人均每周上網時長達28.5個小時；網民中，網絡視頻、短視頻用戶使用率分別為94.5%、90.5%，用戶規模分別達9.75億、9.34億。可以說，在一個互聯網普及率如此之高的國家里，幾乎每位網民都是文化消費者。

　　與此同時，文化消費已經進入品質消費階段，碎片化、即時化、定制化、個性化的文化消費正在成為新的消費趨勢，人們更加追求有文化氣質、有設計感、智能便捷、能夠引起情感共鳴的文化產品和服務。

　　文化遺產周邊產品往往既具有使用價值，又具有文化屬性，因此能夠滿足人們新的消費需求。也許有人認為文化遺產周邊產品的消費群體比較小眾，但市場需求是市場上個別需求的加總，在互聯網長尾效應的作用下，消費者對文化遺產周邊產品個性化小眾化的需求累加起來就會形成一個巨大的市場。數字技術大大豐富了文化遺產周邊產品的種類，也大大拓展了文化遺產周邊產品的銷售渠道，因此文化遺產周邊消費的規模將不斷擴大，數字文化產業也將不斷迭代升級。

　　需要注意是，數字技術對文化遺產的影響并不完全是正面的、積極的。例如，在大眾流行文化的快速迭代中，數字經濟的“快”與傳統文化的“慢”之間形成較大反差，不是所有文化遺產都能幸運地搭上數字技術快車，那些登不上數字技術快車的文化遺產可能會面臨更加嚴峻的生存危機。另外，在科技與文化的融合中，文化始終是內核和靈魂，而數字技術只是工具和載體。可是，不少所謂的文化科技產品，外表雖然絢麗，也運用了不少新技術，但沒有多少文化內容，文化遺產成為其引流和營銷的噱頭。