作者：王兆峰 曹譯元（分別系湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院教授、助教）

　　建設(shè)長征國家文化公園，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大決策部署，是推動(dòng)新時(shí)代文化繁榮發(fā)展的重大創(chuàng)新工程，是黨中央推動(dòng)新時(shí)代文物和文化資源保護(hù)傳承利用的重大戰(zhàn)略決策。因此，我們要高質(zhì)量建好長征國家文化公園，深入挖掘長征紅色文化資源并對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)化發(fā)展，將長征國家文化公園打造為中華民族的精神家園，讓紅色基因代代相傳，長征精神永放光芒。

　　用活長征文化資源，為公園注入紅色內(nèi)核

　　長征文化資源在全國具有重要的地位和獨(dú)特的優(yōu)勢，要挖掘利用好長征文化資源，通過建設(shè)長征國家文化公園，傳播長征文化，講好長征故事，傳承紅色基因。

　　利用長征紅色經(jīng)典作品喚起青年人的認(rèn)同感。長征時(shí)期，毛澤東同志等老一輩革命家留下了許多著名詩詞和經(jīng)典作品，如“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”等。這些膾炙人口的詩篇佳作可以喚起青年人的共情力，提高紅色旅游景區(qū)對(duì)青年游客的吸引力。

　　將長征紅色文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為有吸引力的旅游產(chǎn)品。長征中的會(huì)議舊址和戰(zhàn)役遺址，如遵義會(huì)議舊址、瀘定橋等都是崢嶸歷史的見證者。講活這些長征經(jīng)典故事，深度挖掘其紅色精神，打造長征國家文化公園的金字招牌，有助于激發(fā)并滿足更多高品質(zhì)的紅色文旅消費(fèi)需求，讓紅色文化資源鮮活起來。

　　豐富紅色文化資源的展現(xiàn)形式。要重現(xiàn)長征歷史，利用數(shù)字化手段，將AR、VR等技術(shù)融入紅色文化展陳館中，通過虛擬體驗(yàn)館、全息投影、數(shù)字展廳等方式使游客在參觀游覽中獲得更具沉浸感、交互性和想象性的游覽體驗(yàn)。同時(shí)可以開發(fā)特色地圖App，將公園內(nèi)長征路線及所發(fā)生的重大事件以可視化形式呈現(xiàn)給游客，實(shí)現(xiàn)在線“云游”。這些手段可以豐富游客的文化體驗(yàn)感和參與感，提升長征文化的傳播力和感染力，演繹新時(shí)代長征的動(dòng)人故事，續(xù)寫文旅融合新篇章，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

　　打造長征文化IP，擦亮紅色旅游品牌

　　建設(shè)長征國家文化公園是為了讓紅色文化和長征歷史“活”起來，因此需要將長征文化打造成為對(duì)人民群眾特別是廣大青少年具有吸引力的文化符號(hào)，讓紅色文化永放光芒。

　　打造深入人心的紅色文化IP。要以長征文化為核心，在文學(xué)影視領(lǐng)域中創(chuàng)作大眾喜聞樂見的作品，將長征文化的教育性和文藝作品的大眾性有機(jī)結(jié)合，打造統(tǒng)一的長征文化IP，以此樹立紅色旅游品牌形象，讓長征精神的獨(dú)特文化魅力煥發(fā)出新的時(shí)代光彩。

　　打造紅色文化旅游IP，輸出紅色旅游品牌。建設(shè)長征國家文化公園，推進(jìn)紅色文化與旅游深度融合，重點(diǎn)圍繞長征文化主題打造和輸出一批旅游演藝、主題樂園、博物館、研學(xué)課程等紅色品牌產(chǎn)品，借助紅色旅游彰顯和傳播紅色文化，提升紅色旅游宣傳教育功能，發(fā)揮品牌共通、共融、共生效應(yīng)，使長征精神扎根在廣大青少年心中。

　　注重紅色品牌宣傳與全方位營銷。要圍繞長征歷史文化開展多渠道營銷活動(dòng)，在創(chuàng)作影視、文學(xué)作品的基礎(chǔ)上，充分利用文藝、科普、研學(xué)等形式進(jìn)行宣傳推廣，打造長征文藝品牌，提升民眾對(duì)長征文化、紅色旅游的興趣。

　　打造國家文化公園示范區(qū)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)富民

　　建設(shè)長征國家文化公園，要整合具有突出意義、重要影響、重大主題的紅色文物和長征文化資源并轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，促進(jìn)文旅深度融合，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)富民。同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新公園管理體制，打造國家文化公園示范區(qū)，為全面推進(jìn)國家文化公園建設(shè)提供可推廣的成功經(jīng)驗(yàn)。

　　國家公園建設(shè)要體現(xiàn)國家性和人民性。在建設(shè)長征國家文化公園中要重視結(jié)合地方特色文化資源，根據(jù)各地自然差異和人文資源優(yōu)勢因地制宜。依據(jù)長征歷史文化故事等打造主題各異的博物館、紀(jì)念館、主題紀(jì)念園等設(shè)施，形成具有鮮明地域特色、民族特色的長征國家文化公園，真正把長征國家文化公園打造成為體現(xiàn)國家價(jià)值、民族精神、人類共享的國家文化地標(biāo)，成為激勵(lì)全黨全國各族人民實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)大精神力量。

　　優(yōu)化長征國家文化公園要素配置和功能布局。長征是人類歷史上的一次壯舉，但因其時(shí)空跨度大、地域文化復(fù)雜、區(qū)劃阻隔明顯等特點(diǎn)，給跨區(qū)域長征國家文化公園的建設(shè)和管理增加了難度。在長征國家文化公園規(guī)劃中，要綜合考慮交通通達(dá)性和便捷性合理布局，制定科學(xué)合理的游覽路線，使多個(gè)長征國家文化公園地段、景區(qū)之間“串珠成鏈”“串聯(lián)成片”，打造紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)富民。

　　發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)富民效應(yīng)。將長征沿線美麗鄉(xiāng)村建設(shè)納入長征國家文化公園建設(shè)總體布局中，通過紅色旅游帶動(dòng)長征沿線鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提供更多就業(yè)崗位，帶動(dòng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以旅游為引擎促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。同時(shí)以長征國家文化公園園區(qū)建設(shè)輻射帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)及配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，延長紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提升文旅產(chǎn)業(yè)富民效應(yīng)，促進(jìn)紅色文旅可持續(xù)發(fā)展和共同富裕。

　　構(gòu)建紅色話語體系，傳播傳承紅色文化

　　構(gòu)建紅色話語體系既有利于我國人民了解國家歷史，增強(qiáng)文化自信，傳承民族精神，也是對(duì)外傳播紅色文化，展現(xiàn)中華優(yōu)秀文化、塑造良好國家形象的重要途徑。

　　構(gòu)建紅色文化話語體系。在當(dāng)今國際背景下，向世界傳遞中國聲音、傳播中華優(yōu)秀文化是提升國際地位的重要方式。要利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和新興媒體傳播長征文化，推進(jìn)紅色文化“走出去”，向世界講好講活中國長征紅色文化故事。

　　創(chuàng)新紅色文化傳播表達(dá)方式。改變以往“灌輸式”的紅色教育宣傳模式，采用動(dòng)漫、繪本、短視頻等新穎形式展現(xiàn)紅色文化，通過公共空間中紅色主題壁畫、雕塑等使紅色文化浸潤人們的生活，使青年潛移默化受到熏陶教育。當(dāng)前我國正處于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興關(guān)鍵時(shí)期，長征精神具有強(qiáng)大的鼓舞人心的精神力量，我們需要賦予長征精神新的時(shí)代內(nèi)涵，為走好新時(shí)代的長征路提供強(qiáng)有力的保證。

　　創(chuàng)新紅色文旅融合方式。通過文化和旅游的深度融合、通過科技和創(chuàng)新創(chuàng)意讓紅色文化品質(zhì)得到提升，可以使紅色文化得以廣泛傳播，更好推動(dòng)中外人文廣泛交流。要通過更好地開發(fā)旅游產(chǎn)品，使中國主動(dòng)融入世界，使長征國家文化公園成為展現(xiàn)和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化和長征精神的重要陣地，向世界傳播好中國聲音。

　　　　（本文系國家社科基金重大項(xiàng)目“文旅融合視域下長征國家文化公園建設(shè)研究”〔21ZDA080〕階段性成果）