本報記者 薛 帥

　　據了解，第十屆北京惠民文化消費季累計舉辦活動27.84萬場，累計參與消費人次5.25億，帶動消費金額近120億元，聯動開展北京文化消費促進行動，配套5000萬元財政資金直達市場主體，在引導文化消費升級、促進消費產業雙向提振、提升城市文化生活風貌等方面交出了亮眼的成績單。

　　1月11日舉辦的北京文化消費高峰論壇，以十年為契機，匯集政產學研媒，發布系列文化消費領域研究成果，既展現歷屆文化消費季的深厚積淀，也回望非凡十年北京文化消費發展的精彩歷程。論壇圍繞領導致辭、重點發布、主旨演講、品牌榜發布、十年成果展示等環節展開，多元聚焦新型文化業態和文化消費模式，全景式展現首都文化消費新氣象、新成就。論壇當天，相關委辦局主要負責人、專家學者、品牌榜上榜機構代表出席了本次活動。

　　十年以恒 高質量打造北京樣本

　　北京市委宣傳部副部長張勁林在現場致辭中對北京惠民文化消費季給予高度肯定與期許。他表示，豐富的文化供給為首都文化消費創造了無限的空間。北京擁有中軸線、3個文化帶等世界文化遺產，也擁有2000余家實體書店、97家市級文化產業園區，更擁有眾多榮獲“五個一工程”獎的頂流作品和一批具有強大影響力的文化消費品牌活動。這些既為市民文化消費提供了豐富的供給，也為文化產業高質量發展提供了支撐。未來，北京將立足四個中心功能定位，發揮全國文化中心示范引領作用，將北京文化消費與推動經濟社會發展結合起來、與增進人民群眾文化福祉結合起來，為鑄就社會主義文化新輝煌貢獻首都力量。

　　北京惠民文化消費季作為首都文化最亮眼的篇章之一，始終把滿足人民群眾日益增長的高品質精神文化需求和文化企業發展需要作為出發點和落腳點，經過十年創新發展，以高質量供給創造和引領需求，創新譜寫了北京文化消費的多彩華章。論壇上，北京市國有文化資產管理中心黨委書記、主任劉紹堅發布北京惠民文化消費季十周年報告《打造繁榮發展文化消費的“北京樣本”》，生動展現北京惠民文化消費季在十年中持之以恒成為服務全國文化中心的生動實踐。

　　動能澎湃 高水平繪就“京彩”畫卷

　　2022年是北京文化消費市場面臨嚴峻考驗的一年，逆勢之下，北京積極求新求變，采取一系列助企惠民措施，促進全市文化消費穩定恢復，著力構建更有活力的文化消費市場。北京文化消費高峰論壇現場，北京市國有文化資產管理中心副主任趙恩國發布2022年北京文化消費報告暨第十屆北京惠民文化消費季總結《豐富高質量文化供給，繪就文化消費新藍圖》。

　　對于2022年北京文化消費主要發展情況，報告指出，一是文化消費市場整體承壓，三季度消費快速恢復。2022年前三季度，全市人均教育文化娛樂支出2260元，同比下降2.6%。第三季度，電影、演出、圖書、文化藝術等重點領域消費金額幾乎翻倍增長，消費拉動作用明顯。二是文化數字化加快推進，數字文化消費市場潛力巨大。隨著國家文化數字化戰略的縱深推進，數字化、科技感已經成為北京文化消費的明顯特征，數字文化消費金額和消費頻次位居前三位。三是主旋律成為新主流，各類文化消費項目亮點頻出。北京聚焦冬奧、紅色文化、傳統文化、京味文化等多元主題，創新打造了《長津湖之水門橋》《萬里歸途》等主旋律爆款以及《只此青綠》等一批文化精品項目。四是消費空間不斷拓展，園區、街區成為文化消費熱門場景。聯動文化產業園區、文化商圈街區共同開展消費季活動，引導園區、街區功能升級、品質升級、空間再造，打造城市生活消費新聚場。五是微度假催生新時尚，“露營+”成為新風口。疫情防控常態化下，以高頻次、郊區化、近距離等為特征的“微度假”逐漸成為新潮流，隨著文化和旅游部等八部門聯合印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，露營經濟迎來重大發展機遇。

　　同時，本屆北京惠民文化消費季亮點頗多，在惠民助企、服務首都經濟社會發展等方面取得積極成效。一是參與主體翻倍增長，市場供給力顯著增強。據統計，本屆文化消費季共有601家企業參與，開展文化活動27.84萬場次，較上屆增加20余萬場，文化供給水平大幅提升。二是活動板塊日益完善，對外吸引力持續上升。活動內容涵蓋文創、演藝、圖書、旅游、藝術等領域，覆蓋親子互動、商務休閑、沉浸體驗等類別，可以滿足不同層次的消費者需求。三是線上線下深度融合，活動傳播力明顯提升。強化線上文化活動引導，聯合百家畫廊開展線上沉浸式展覽，開啟“雅昌在線拍惠民文化專場”，打造京彩文化消費嘉年華“十一超級直播周”。據統計，線上活動消費金額約93億元，占比近八成。四是主題文化特色彰顯，藝術感染力愈發強烈。把握年度特色，聚焦黨的二十大及假日經濟、傳統文化、鄉村振興等主題，為群眾帶來紅色觀影季、紅色圖書特展、中秋文化市集、漢服文化節、非遺國潮游園會、京郊尋美等特色主題活動。五是消費空間聯動拓寬，區域協同力穩步提高。聯動重點文創園區和特色商圈，運用文化市集、現場演藝、主題展銷等形式打造多元聯動的綜合性文化消費活動，加快構建15分鐘文化生活圈。六是平臺功能更趨優化，惠民服務力切實加強。聯合建行生活，提供專屬消費券、信貸等多元服務；聯合高德地圖，提供打車優惠券、打車站牌和數字地圖服務；聯合電商、本地生活頻道，打造線上“文化云平臺”，累計實現惠民金額超9億元，有效釋放文化消費市場活力。

　　值得一提的是，作為全市助企紓困、促進消費加快恢復的具體措施之一，2022年度北京文化消費促進行動著眼文化惠民、消費提質，采取事前申報承諾、事后評價支持的方式開展。主體資格確認階段，共有323家市場主體申報參與，經資料初審、行業屬地復審、專家評審和綜合評審，共有195家市場主體納入促進行動合作單位名單，最終確定政策支持的市場主體81家。在第十屆北京惠民文化消費季期間，通過打折、滿減、滿贈等形式開展惠民讓利活動，吸引廣大市民參與文化消費，帶動文化消費近19億元，惠民讓利達2億元，取得了良好的社會效益和經濟效益。

　　凝心聚力 高站位引領未來風向

　　北京作為全國文化中心，文化建設具有代表性和指向性，為深入貫徹黨的二十大部署要求，以首善標準做好首都文化這篇大文章，2022北京文化消費高峰論壇汲取各界智慧力量，邀請中央黨校（國家行政學院）教授、博導，原國家行政學院社會和文化部主任、文化政策與管理研究中心主任祁述裕等專家在創新引領與思維碰撞中，擘畫北京文化消費未來發展，為文化消費生態創新提供新視角。

　　正如祁述裕所言，數字化正深刻改變文化產業發展格局，如何適應數字經濟的快速發展，完善文化治理是文化領域面臨的重大挑戰。

　　品牌引領 高標準打造文化高地

　　論壇上，2022年度北京文化消費品牌榜同步揭曉。本屆品牌榜圍繞近年來文化產業、文化消費領域的變革、創新及成果成效，全面重塑文化消費品牌榜榜單體系和評價體系，在重點文化領域根據不同類目設置榜單，加大客觀數據權重，注重成果轉化落地，共推出年度文化消費影響力金榜、年度文化消費創新力金榜、年度文化消費發展力金榜、年度文化消費示范力金榜、年度文化消費貢獻力金榜5項常規榜單及年度文化消費特別榜。

　　品牌榜征集評選工作歷時3個月，通過公開征集、行業推薦和大數據抓取3種途徑，累計征集452個品牌，309784人次參與投票，經過客觀數據篩選、推委會評選、公眾投票、路演評審、綜合評審等評選環節，最終大型紀實性史詩木偶劇《大象來了》、“絲綢之路上的敦煌——數字敦煌展”、2022愛樂匯文化品質演出季、美后肆時景山市民文化中心、北京圖書大廈、北京人民藝術劇院、2022北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”、舞蹈詩劇《只此青綠》、電視劇《人世間》等54個品牌榮登年度榜單。

　　未來，北京惠民文化消費季將強化理論創新、內容創新和服務創新，積極探索文化新業態、新場景、新模式，不斷提升文化消費季的水平，為首都文化產業高質量發展提供強大動力。