作者：郭建暉 熊 文（全國(guó)紅色基因傳承研究中心特約研究員、南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，江西省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員）

　　紅色基因是中國(guó)共產(chǎn)黨人永葆本色的精神密碼，是新時(shí)代新征程實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的力量源泉。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次赴各地考察調(diào)研，瞻仰革命遺跡，追憶革命歷史，強(qiáng)調(diào)要用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去。伴隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體時(shí)代來臨，信息傳播呈現(xiàn)出移動(dòng)化、碎片化、定制化、互動(dòng)化、視覺化等特點(diǎn)，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，為新時(shí)代紅色基因傳承帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記指出，要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。在這一背景下，如何貫徹落實(shí)好習(xí)近平總書記重要講話精神，牢牢把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，充分發(fā)揮融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，更好地開發(fā)紅色資源、傳播紅色文化、弘揚(yáng)紅色精神，肩負(fù)起紅色基因傳承的光榮使命任務(wù)，是我們面臨的一項(xiàng)重要課題。

　　1.高舉思想旗幟，著力培根鑄魂

　　習(xí)近平總書記指出：“馬克思主義在中國(guó)的廣泛傳播催生了中國(guó)共產(chǎn)黨，馬克思主義使我們黨擁有了科學(xué)的世界觀和方法論，擁有了認(rèn)識(shí)世界、改造世界的強(qiáng)大思想武器。”“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能，中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國(guó)化時(shí)代化的馬克思主義行。”從成立之日起，中國(guó)共產(chǎn)黨一直將馬克思主義確立為黨的指導(dǎo)思想，并堅(jiān)持把馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，用馬克思主義真理的力量激活中華民族歷經(jīng)幾千年創(chuàng)造的偉大文明，使中華文明再次迸發(fā)出強(qiáng)大的精神力量。紅色基因發(fā)端于馬克思主義信仰，包含著中國(guó)共產(chǎn)黨人對(duì)馬克思主義的執(zhí)著追求和堅(jiān)定篤行，傳承紅色基因必須高舉馬克思主義偉大旗幟，大力傳播馬克思主義科學(xué)理論，促進(jìn)其中國(guó)化時(shí)代化大眾化。當(dāng)前，隨著媒體融合向縱深發(fā)展，理論傳播面對(duì)的整體環(huán)境、平臺(tái)媒介、傳播方式、話語體系等正在發(fā)生新的變化，特別是融媒體傳播模式更具時(shí)效性、交互性、多維性等特點(diǎn)，打破了時(shí)空限制、拓展了傳播渠道、豐富了終端類型，為馬克思主義理論大眾化傳播創(chuàng)造了難得機(jī)遇。

　　媒體融合背景下，傳承紅色基因，著力培根鑄魂，就是要立足新形勢(shì)、新技術(shù)、新媒介，推進(jìn)馬克思主義理論實(shí)現(xiàn)更廣泛、更深入、更有效的傳播，特別是要用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想這一馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化最新成果武裝全黨、指導(dǎo)實(shí)踐。紅色基因的形成發(fā)展離不開馬克思主義的指導(dǎo)，其核心要素是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)廣大人民經(jīng)過長(zhǎng)期奮斗和實(shí)踐淬煉出的優(yōu)良作風(fēng)、理想信念、價(jià)值追求等的集合，體現(xiàn)著中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的奮斗歷程中所形成的一系列指導(dǎo)思想、革命精神、優(yōu)良傳統(tǒng)，是共產(chǎn)黨人永葆本色的精神密碼。要以習(xí)近平總書記關(guān)于紅色文化、革命文化等的重要論述為指導(dǎo)，做好做強(qiáng)馬克思主義宣傳教育，加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，營(yíng)造紅色文化傳播的良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，充分發(fā)揮其培根鑄魂的重要功能，旗幟鮮明反對(duì)歷史虛無主義等錯(cuò)誤思潮，加強(qiáng)理論辨析、廓清思想迷霧，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。

　　2.壯大主流輿論，凝聚人心力量

　　習(xí)近平總書記指出：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間。”“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。”融媒體時(shí)代的到來，帶來的不僅是一場(chǎng)技術(shù)上的革新，更是人類思維和行為方式的深刻變革，人們的價(jià)值觀念、價(jià)值取向更趨多元，統(tǒng)一思想、凝聚力量任務(wù)之艱巨前所未有。在這一時(shí)代背景下，我們黨要團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民奮進(jìn)新征程，實(shí)現(xiàn)黨的二十大確定的戰(zhàn)略目標(biāo)，更加需要堅(jiān)定信心、鼓舞斗志，更加需要同心同德、團(tuán)結(jié)奮斗。紅色文化是黨和人民為實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興而不懈奮斗歷程中創(chuàng)造的歷史產(chǎn)物，是中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神密碼。在黨的百年非凡奮斗歷程中，一代又一代中國(guó)共產(chǎn)黨人頑強(qiáng)拼搏、不懈奮斗，涌現(xiàn)了一大批視死如歸的革命烈士、一大批頑強(qiáng)奮斗的英雄人物、一大批忘我奉獻(xiàn)的先進(jìn)模范，形成了井岡山精神、蘇區(qū)精神、長(zhǎng)征精神、抗震救災(zāi)精神、偉大抗疫精神等寶貴精神，構(gòu)筑起了中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系。這些寶貴精神財(cái)富凝聚著中國(guó)共產(chǎn)黨人艱苦奮斗、犧牲奉獻(xiàn)、開拓進(jìn)取的偉大品格，深深融入我們黨、國(guó)家、民族、人民的血脈之中，始終是黨凝聚人心、戰(zhàn)勝困難、開拓進(jìn)取的強(qiáng)大精神力量。

　　媒體融合背景下，傳承紅色基因，凝聚人心力量，就是要用好用活用足媒體融合帶來的有利條件，生動(dòng)講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，用紅色宣傳壯大主流思想輿論，用紅色文化引領(lǐng)良好社會(huì)風(fēng)尚，用紅色精神培育正確價(jià)值觀念，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更加強(qiáng)勁、主旋律更加高昂。加強(qiáng)和改進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)紅色內(nèi)容建設(shè)，通過理念、形式、方法、手段等創(chuàng)新，提高紅色文化產(chǎn)品質(zhì)量和水平，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得傳播強(qiáng)勢(shì)；充分運(yùn)用人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對(duì)紅色文化產(chǎn)品的策劃、采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行智能化改造，提高生產(chǎn)和傳播效能；打造全方位、多樣態(tài)融媒體傳播渠道，實(shí)現(xiàn)紅色文化產(chǎn)品在不同傳播平臺(tái)和傳播路徑上的聯(lián)通互動(dòng)，構(gòu)建跨渠道傳播矩陣，不斷提升信息覆蓋面和到達(dá)率。

　　3.堅(jiān)持立德樹人，培育時(shí)代新人

　　習(xí)近平總書記指出：“國(guó)家的希望在青年，民族的未來在青年。”“青年的價(jià)值取向決定了未來整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向，而青年又處在價(jià)值觀形成和確立的時(shí)期，抓好這一時(shí)期的價(jià)值觀養(yǎng)成十分重要。”隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，融媒體對(duì)青少年的影響越來越大，有調(diào)查顯示，我國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率超過90%，大多數(shù)青少年以互聯(lián)網(wǎng)為第一信息源，青少年日益成為網(wǎng)絡(luò)空間的重要力量。同時(shí)，敵對(duì)勢(shì)力也將互聯(lián)網(wǎng)作為主陣地，不遺余力地在網(wǎng)絡(luò)兜售西方政治觀點(diǎn)、價(jià)值取向，唱衰中國(guó)前途，歪曲中國(guó)歷史，抹黑中國(guó)形象，撕裂中國(guó)社會(huì)，妄圖在我國(guó)青少年中打開“缺口”。可以說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化價(jià)值觀念交流交鋒的前沿陣地，能不能占領(lǐng)網(wǎng)上陣地，能不能贏得網(wǎng)上主導(dǎo)權(quán)，直接影響著青少年能否形成正確世界觀、人生觀、價(jià)值觀。紅色文化中所蘊(yùn)含的堅(jiān)定的理想信念、深厚的人民情懷、強(qiáng)烈的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、高尚的品德修養(yǎng)等，為培養(yǎng)時(shí)代新人提供了重要價(jià)值引領(lǐng)。黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源，深入開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育，深化愛國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義教育，著力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。這充分凸顯了紅色資源、紅色基因在培育時(shí)代新人中的重要作用。

　　媒體融合背景下，傳承紅色基因，培育時(shí)代新人，就是要堅(jiān)持立德樹人、以文化人，發(fā)揮融媒體生動(dòng)活潑、貼近受眾等特點(diǎn)，讓紅色基因插上“數(shù)智”的翅膀，更好扎根網(wǎng)絡(luò)，浸潤(rùn)青少年心扉，引導(dǎo)廣大青少年堅(jiān)定馬克思主義信仰、共產(chǎn)主義遠(yuǎn)大理想、中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想，真正把青少年培養(yǎng)成為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的合格建設(shè)者和可靠接班人。必須創(chuàng)新紅色文化內(nèi)容表現(xiàn)形式，多生產(chǎn)短視頻、微電影、海報(bào)圖片、H5等青少年喜聞樂見的產(chǎn)品，積極培育網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬現(xiàn)實(shí)、沉浸現(xiàn)實(shí)等新業(yè)態(tài)，增強(qiáng)正面宣傳表現(xiàn)力和感染力；結(jié)合青少年興趣愛好，推動(dòng)紅色基因與游戲、動(dòng)漫、文創(chuàng)、旅游等跨界融合，通過寓教于樂、寓學(xué)于樂，促進(jìn)娛樂休閑與教育感化的統(tǒng)一；完善紅色基因傳承話語體系，用青少年聽得懂、喜歡聽的話語講好紅色故事，詮釋好紅色基因的豐富內(nèi)涵。

　　4.激發(fā)文化活力，增強(qiáng)文化自信

　　習(xí)近平總書記指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。歷史和現(xiàn)實(shí)都表明，一個(gè)拋棄了或者背叛了自己歷史文化的民族，不僅不可能發(fā)展起來，而且很可能上演一幕幕歷史悲劇”“文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息革命席卷全球，使不同文化的相互影響、滲透、融合、碰撞、沖突變得更加頻繁與復(fù)雜，世界文化變革與重構(gòu)的帷幕正在拉開，凸顯著增強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信的重要性、必要性、緊迫性。紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民在革命、建設(shè)和改革的偉大實(shí)踐中創(chuàng)造的先進(jìn)文化，是中華文化的重要組成部分，它既秉承中華文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)，又經(jīng)過了革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的洗禮、鍛造和淬煉，是我們堅(jiān)定文化自信的強(qiáng)大底氣。融媒體的發(fā)展，為紅色文化的傳播提供了更多元的傳播渠道、更生動(dòng)的表現(xiàn)形式、更具互動(dòng)性的教育方式。一大批兼具時(shí)代性、思想性、藝術(shù)性的紅色主題作品在網(wǎng)絡(luò)刷屏熱傳，極大激發(fā)了人們愛黨愛國(guó)愛社會(huì)主義熱情，有力增強(qiáng)了堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的底氣。

　　媒體融合背景下，傳承紅色基因，增強(qiáng)文化自信，就是要借助互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，充分發(fā)揮紅色文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，助推社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。加強(qiáng)紅色文化資源數(shù)字化保護(hù)與利用，借助信息技術(shù)手段對(duì)紅色文化資源進(jìn)行收集、挖掘、修復(fù)和再現(xiàn)，建立紅色文化資源數(shù)據(jù)庫，為進(jìn)一步創(chuàng)新利用紅色文化資源夯實(shí)基礎(chǔ)；綜合運(yùn)用全媒體方式、大眾化語言、藝術(shù)化形式創(chuàng)作紅色文化作品，借助融媒體傳播優(yōu)勢(shì)，讓紅色文化火爆出圈、引領(lǐng)潮流；培育數(shù)字紅色文化產(chǎn)業(yè)，挖掘紅色文化時(shí)代內(nèi)涵，大力發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字視聽、數(shù)字演藝等新業(yè)態(tài)新模式，打造具有世界影響力的紅色文化IP產(chǎn)品。

　　5.加強(qiáng)國(guó)際傳播，傳遞中國(guó)精神

　　習(xí)近平總書記指出：“要更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化。”互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了地域和國(guó)家文化邊界，降低了人們獲取、利用、傳播文化信息的門檻，使每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端的個(gè)體均可創(chuàng)建、上傳、更新、分享內(nèi)容，為我們講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)精神，推動(dòng)中華文化走出去提供了重要契機(jī)。加強(qiáng)和改進(jìn)紅色文化國(guó)際傳播工作，對(duì)于塑造良好的國(guó)家形象，展示中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，提升中國(guó)文化軟實(shí)力，都具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

　　媒體融合背景下，傳承紅色基因，傳遞中國(guó)精神，就是要利用網(wǎng)絡(luò)媒體跨時(shí)空、開放性等傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)紅色文化國(guó)際傳播能力建設(shè)，把紅色文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的精髓提煉出來、展示出來，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，推動(dòng)紅色文化走出去，更好構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，努力塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。要善用信息技術(shù)，深度了解各國(guó)受眾群體的受眾畫像、接收習(xí)慣、內(nèi)容偏好等特點(diǎn)，更好推進(jìn)紅色文化國(guó)際化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，讓國(guó)外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性；把紅色文化傳播納入全媒體國(guó)際傳播體系，用好具有國(guó)際影響力的網(wǎng)絡(luò)社交媒體，發(fā)揮我國(guó)國(guó)際傳播融合媒體矩陣作用，不斷拓寬紅色文化國(guó)際傳播渠道，全面提升國(guó)際傳播效能；加強(qiáng)外宣人才隊(duì)伍建設(shè)，探索構(gòu)建多主體、立體式的紅色文化大外宣格局，積極培養(yǎng)適應(yīng)紅色文化國(guó)際傳播需要的專門人才隊(duì)伍，為紅色文化國(guó)際傳播提供有力支撐。