1988年出生的李超用10年時間做了一件事——將家鄉百姓辛辛苦苦制作的宣紙“連上”互聯網，讓老祖宗流傳下來的工藝成果走向千家萬戶。

　　但為這個夢想蓄力之前，他曾吃了一番宣紙制作之苦。

　　李超從小在安徽宣城市涇縣農村長大，父輩以賣茶葉為生，他深知農民的辛苦。在外求學時，他見證了網絡銷售的發展，于是萌生想法，能否回鄉幫助老百姓在網上銷售宣紙？

　　宣紙是中國獨特的書畫用紙手工藝品，原料主要是青檀皮、沙田稻草，產地主要分布于涇縣，當地產業優勢、地域優勢得天獨厚。

　　李超2010年畢業后回到涇縣時，生產宣紙的老百姓對電商持觀望態度，認為這是一個“不正當、不光榮的職業”。也有一些朋友勸他：“你跟著父親后面做茶產業不是挺好的，為何非要鼓搗什么網上店鋪？”

　　如何證明自己？

　　李超決定從學點真本事做起。他去宣紙作坊拜訪老師傅，或是模仿自學。

　　制出一張合格的涇縣宣紙要經歷108道工序，這也給李超留下刻骨的記憶：山泉水溫度低，夏天撈紙時比較涼快，但冬天，將手伸進池子里，寒冷刺骨。

　　到了曬紙環節，冬天待在鋼結構的曬紙樓房里，脫下厚厚的外衣，倍感愜意。但到了夏天，工人將紙張曬在鐵板上，通過熱水傳熱將紙張烘干，李超形容，就像“在桑拿房里”。

　　學藝的日子確實不好過，從尋找原料，到制漿、撈紙、曬紙、裁剪……一年多的“補課”，讓李超對宣紙這門手藝有了更多敬畏，也有了創業的底氣。

　　2011年夏天，他的淘寶小店營業了。由于電商技術匱乏，業績并不理想，每天只有寥寥幾單。

　　同年，他前往杭州學習電子商務技術和經驗，又花了一年多時間前往省內外電商市場進行調研。通過運營，店鋪人氣上升，宣紙產品也得到認可，每天能收到100多個訂單。

　　2012年7月他注冊公司及“紫芳齋”品牌時，招聘了由設計、運營、倉儲、客服等崗位組成的50人團隊，成為涇縣最早一批將宣紙“搬”上互聯網的青年。

　　2014年，他開張了天貓店，抓住電商發展機遇，用“直通車”等渠道進行推廣。

　　他在學生練習描紅用的產品中加入小清新圖案和花紋。前年，一部網紅電視劇帶火了司馬相如的作品《上林賦》，李超抓住機遇，排版研發近6米長的《上林賦》長卷字帖。

　　精心設計卷軸式的樣式，配上打印插圖讓字帖更美觀，在抖音配合話題進行宣傳……這款注入諸多巧思的字帖成為店鋪的熱銷爆款。

　　李超嘗到了甜頭，也感受到電商的威力。受到啟發的他圍繞古詩詞文化IP，在宣紙產品上搭配設計更多唯美圖案。比如，在對聯紙的背景花紋中融入詩詞插畫，讓學生使用時不覺得枯燥。他也收獲了越來越多的回頭客。

　　今年4月，團隊設計的古風團扇也火了。配上山水畫插圖和手寫古詩句的小扇子雖然不起眼，卻成為許多年輕人旅游打卡拍照必備品，甚至賣到了山東淄博的燒烤攤前。這一產業鏈條在涇縣帶動了近200人就業。

　　產品銷量出色，村民們愿意跟在李超后面生產供貨。眼下，他擁有宣紙作坊、大學生創業企業、夫妻店個體戶等大小供貨商近80家。這些年，他堅持做好售后服務和物流配套的理念，對供貨商產品質量要求極高，并且誠信經營，總是讓利供貨的百姓。

　　在推出書畫名家網紅小楷字帖、瘦金體字帖、愛情詩詞字帖等產品同時，李超觀察到，年輕人對書法的興趣越來越濃厚。“有人是為了裝點門面，有人為了陶冶情操，但練字的人確實越來越多”。

　　在他帶動下，涇縣涌現出網店經營戶500多戶，大多數集中在宣紙原產地之一的丁家橋鎮。一組數據折射出當地產業的可喜變化——截至2022年年底，丁家橋鎮電子商務集聚區經營戶達1600余戶，相比2020年增長201%；全鎮電商年發貨量達500多萬單，年銷售額達5億元；鎮電商及周邊從業人員達5000余人，人均年收入達5萬元以上。

　　“在傳統文化行業深耕，只有產品內容好，才能引領市場發展的新潮流，將宣紙影響力擴大。”在處于事業上升期的李超看來，縣城缺乏電商人才團隊，宣紙制作一線缺乏青年工匠，小微企業產品創新能力匱乏，這些都是制約家鄉產業更高質量發展的痛點。

　　這需要更多年輕人做出改變。為了讓從事電商的鄉親們少走彎路，李超組建微信群，成立涇縣首家農村電子商務服務機構，把最新的電商技術編撰成課件，并把自身從業的坎坷經歷分享給從事電商的青年。

　　2020年，李超公司成立了團支部，并補充設計、作圖、電商運營、客服等崗位的新鮮血液。他經常告訴團隊里的年輕人：“未來，電商將成為宣紙的銷售主渠道。我們要一直秉持傳承中華文明、弘揚宣紙文化的信念，守護好這門流傳千百年的手工技藝的同時，做大做強其產業效益和文化影響力。”

　　中青報·中青網記者 王海涵 王磊 來源：中國青年報