【文藝觀潮】

　　作者：史哲宇、楊藝雯（分別系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師，中國電視藝術(shù)交流協(xié)會會員）

　　短視頻的流行、倍速播放的普及，滿足了人們填充碎片化時間的精神文化需求。當(dāng)短小精致成為越來越多用戶對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的新期待和新需求，微短劇快速發(fā)展起來。近期，行業(yè)好消息不斷。據(jù)不完全統(tǒng)計，超過800部作品競逐“新春檔”，創(chuàng)下了8天8億元的市場紀(jì)錄。聚焦婚姻困境與個人成長的《大過年的》上線，播放量已達(dá)9.6億。微短劇《大媽的世界賀歲篇》在湖南衛(wèi)視播出，平均收視率0.19，平均份額1.75%，在同時段省級衛(wèi)視中排名第一。強(qiáng)勢的社交屬性、獨(dú)特的傳播場景、垂直的運(yùn)營思路，讓不少精品微短劇“破圈”傳播，也使“追看微短劇”成為人們過年乃至日常文化生活的新潮流。

　　開辟影視創(chuàng)作新賽道，走紅更要走心

　　微短劇單集時長從幾十秒到十幾分鐘不等，有著相對明確的主題和較為連續(xù)完整的情節(jié)，一般以快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)情節(jié)、多反轉(zhuǎn)的敘事鋪陳故事，符合當(dāng)前觀眾在快節(jié)奏社會生活中的觀看喜好和觀賞期待，成為不少人業(yè)余文化生活中的“解壓神器”“休閑法寶”。

　　微短劇不僅收獲了觀眾的關(guān)注，還得到了業(yè)界的追捧。創(chuàng)作周期短，投入成本低，卻能以小博大，獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)利益，單部作品甚至創(chuàng)造了一天充值破2000萬元、幾天收入破億元的成績……如此驚人的吸金能力吸引了大量創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)、平臺涌入。《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。在行業(yè)和市場的雙重加持下，微短劇開辟了一條網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作的新賽道，催生出一種影視藝術(shù)樣態(tài)的新探索。

　　不過，微短劇在受到歡迎的同時，也存在著一定的問題和爭議。一提到微短劇，很多人直呼“上頭”。這與微短劇發(fā)展之初專注于通過制造酣暢淋漓的觀賞體驗(yàn)吸引用戶觀看的理念有關(guān)。不論是甜寵、家庭題材，還是逆襲、穿越故事，爽感成了微短劇的制勝法寶。部分作品過度追求爽感，卻忽視了藝術(shù)品質(zhì)和思想價值，被貼上了制作粗糙、缺乏邏輯、拜金炫富、打擦邊球等標(biāo)簽，也使題材同質(zhì)化、內(nèi)容低俗化、創(chuàng)作低智化成為行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)、難點(diǎn)。

　　面對這種亂象，國家廣電總局多措并舉，開展網(wǎng)絡(luò)微短劇的治理工作，對含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下等內(nèi)容的微短劇進(jìn)行下架處理，建立“黑名單”機(jī)制，并不斷完善常態(tài)化管理，為微短劇雜亂無序的態(tài)勢按下終止鍵。

　　多元主體入場，共同助力精品化發(fā)展

　　在迅猛發(fā)展之下，如何推動微短劇向精品化發(fā)展，已成為行業(yè)迫切需要解決的問題。明確方向、樹立標(biāo)桿勢在必行。國家廣電總局在2022年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動中首次設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)微短劇”專項(xiàng)。《中國節(jié)氣——谷雨/春分奇遇記》《老吳的傳承》《開挖掘機(jī)怎么啦》等優(yōu)秀作品榜上有名，為微短劇精品化“打樣”。

　　主流媒體、視聽平臺、頭部影視公司等“正規(guī)軍”也紛紛入場，用成熟的內(nèi)容策劃制作能力與規(guī)范的生產(chǎn)流程，為微短劇領(lǐng)域注入更多新鮮血液和創(chuàng)新力量。央視頻、央視網(wǎng)計劃推出包括《中國微短劇大會》和《中國微短劇盛典》在內(nèi)的一系列大型項(xiàng)目，新華社、新華網(wǎng)、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛(wèi)視等媒體機(jī)構(gòu)也加入精品微短劇創(chuàng)作的行列中來。很多視頻網(wǎng)站對微短劇精品化不斷探索，諸如芒果TV的“大芒計劃”、騰訊視頻的“十分劇場”等已推出了多部微短劇佳作。短視頻平臺更是發(fā)揮自身優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)微短劇豐富受眾的觀賞選擇。如抖音平臺匯聚了數(shù)百家優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，圍繞“向陽篇、向善篇、向美篇”三大核心主題，打造精品內(nèi)容。傳統(tǒng)影視公司也加入進(jìn)來，帶著專業(yè)導(dǎo)演、演員、制作人投身微短劇創(chuàng)作，為微短劇發(fā)展引入更專業(yè)的視角、更先進(jìn)的理念。

　　在政策引導(dǎo)與多方協(xié)同努力下，行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了令人欣喜的變化。近期，《大媽的世界賀歲篇》《風(fēng)月變》《小年獸與捉妖師》等作品登陸電視臺，打通了網(wǎng)絡(luò)平臺與傳統(tǒng)電視臺之間的次元壁，也說明微短劇的品質(zhì)已大幅提升，獲得了主流媒體的認(rèn)可。

　　深耕“微短劇+”，讓行業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升

　　伴隨著微短劇行業(yè)從野蠻生長邁向成熟,低劣的內(nèi)容、引流的噱頭逐漸被市場淘汰，從業(yè)者開始在市場開發(fā)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等方面做文章，以“微短劇+”撬動新發(fā)展。比如，與電影、劇集等長視頻聯(lián)動，對優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行全方位開發(fā)與巧妙運(yùn)用。長視頻和微短劇兩者可以以不同體量、不同視角詮釋同一主題或故事。對于長視頻而言，微短劇可以作為重要的宣傳渠道和內(nèi)容補(bǔ)充；對于微短劇而言，長視頻提供了更多高質(zhì)量、可深耕的創(chuàng)作素材。如基于《流浪地球》電影推出的“流浪地球短片集”計劃，將在電影原有的科幻內(nèi)容基礎(chǔ)上，以14個獨(dú)立故事探討關(guān)于人類文明與生存困境的議題。大熱劇集《去有風(fēng)的地方》的衍生微短劇《我的歸途有風(fēng)》，由動畫電影《雄獅少年》衍生出的真人微短劇《超越吧！阿娟》在春節(jié)檔上線，受到觀眾歡迎。這種良性互動既能打磨出更多精品內(nèi)容，也可以聚集起更高的關(guān)注熱度，為影視內(nèi)容價值的進(jìn)一步拓展轉(zhuǎn)化注入無限想象力。

　　此外，影視與文旅的深度融合也為微短劇的發(fā)展打開新思路。影視綜作品、短視頻與文旅可以相互賦能，這已成為行業(yè)共識，涌現(xiàn)了很多成功案例。相較于長視頻作品，微短劇制作周期更短、成本更低，一般的文旅單位和小微視頻公司也能入門。比起短視頻，微短劇的故事承載力和創(chuàng)作空間更廣闊，更容易滿足有深度的文旅傳播需要。所以，“微短劇+文旅”可謂“影視綜+文旅”的輕量版，也是“短視頻+文旅”的加量版。許多地方文旅部門、微短劇制作方等已看到這個賽道的巨大潛力，開始打造全新的文旅宣傳模式。《我等海風(fēng)擁抱你》巧妙地融入福建泉州的美景與民俗文化，《溫度》展示重慶溫泉的獨(dú)特魅力，讓不少觀眾心向往之。

　　這一現(xiàn)象更是引起了相關(guān)部門的高度關(guān)注，2024年1月國家廣電總局發(fā)布關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，結(jié)合重大考古工程、取材非遺故事、圍繞城市漫步線路、聚焦鄉(xiāng)村振興等，推動一批實(shí)體取景地跟隨微短劇熱播“出圈”。作為首批推介項(xiàng)目，《飛揚(yáng)的青春》在春節(jié)期間上線，將故事原型浙江曹村鎮(zhèn)的風(fēng)光風(fēng)俗深度融入劇情，為旅游引流攬客。在這部作品的帶動下，曹村鎮(zhèn)多家民宿處于“爆單”狀態(tài)，周邊餐飲一桌難求。全域游客累計接待近20萬人次，比去年同期增長超30%。

　　微短劇已展露出巨大的傳播潛力。我們必須由粗加工走向精加工,由“套路化”走向“精品化”,從流量生意回歸創(chuàng)作本質(zhì)，做到微而精、短而美。比拼創(chuàng)新、比拼內(nèi)容、比拼內(nèi)涵,這才是行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的主題。

　　《光明日報》（2024年03月13日 15版）