李靜聊“超級訪問”：藝人說的話可能難辨真假，但觀眾很聰明

　　22年前，李靜帶著《超級訪問》叩開各家電視臺招商部的大門，那時她并沒有想到，明星訪談就此開啟了新篇章。22年后《超級訪問》已停播六年；《非常靜距離》經(jīng)多次改版，日前收官的最新一季也不再是熟悉的模樣。有人懷念，有人感慨，有人遺憾。但，始終堅守在一線的李靜堅信，訪談節(jié)目依然具備直擊人心的力量，只是它需要在堅守中適應(yīng)外界變化。“我很喜歡訪談節(jié)目，因為它看似是一個小切口，但實際上非常縱深，可以裝下一個人的困惑、得意、彷徨、自言自語……我們可以從中感受受訪者的成長和變化，也能為自己的困惑找到答案。”

　　初期

　　自掏腰包制作《超級訪問》

　　1999年，中國電視綜藝進(jìn)入第一個黃金時代。在央視工作多年的李靜，毅然離開舒適區(qū)，自掏腰包，投入200多萬制作《超級訪問》，而后帶著母帶跑了多家地方衛(wèi)視。“你的內(nèi)容一定會火，但我們的預(yù)算都買電視劇了”，衛(wèi)視的反饋如出一轍。“我也不懂經(jīng)營，但就像拿著花生、大米(推銷一樣)。你要想辦法說服別人。”于是李靜另辟蹊徑，把節(jié)目“白送”出去。這樣，電視臺可以對外賺三分鐘廣告錢，而李靜只收取其中30秒的差價。一期算下來，李靜能賺1000塊錢到5000塊錢，電視臺也可以不出一分錢制作成本，就白賺兩分三十秒的廣告費。

　　2000年，李靜用這種“雙贏”的簡單公式，把《超級訪問》發(fā)行給十幾家電視臺，成功收回制作成本。

　　2016年，李靜在樂蜂網(wǎng)經(jīng)營、節(jié)目主持、制作人三者之間不斷切換身份，忙到體力透支；戴軍也有不少通告在身，兩人很難湊在一起。但另一方面，內(nèi)容市場風(fēng)向正在改變，大型綜藝開始盛行，藝人檔期也越來越不好約，小成本制作的訪談節(jié)目只能在夾縫中求生存。“《超級訪問》做的時間也比較長了，就停了。”

　　機(jī)遇

　　信息真假難辨，給觀眾用心感受的場合

　　當(dāng)年，《超級訪問》最受觀眾歡迎的環(huán)節(jié)是“獨家外采”。李靜推陳出新，邀請明星的親朋好友在場外“投訴”，意在用調(diào)侃的方式把明星真實模樣展現(xiàn)給觀眾。而后，不少綜藝節(jié)目紛紛效仿，從而形成明星訪談最被期待的模式之一。但隨著微博、短視頻的廣泛應(yīng)用，明星與外界實現(xiàn)了即時溝通。很多藝人恨不得從早上一起床，就開始匯報自己一天的行程。訪談節(jié)目的稀缺性和神秘感，正在隨著媒體多元化，以及明星曝光需求的增加而快速消弭。

　　觀眾的窺私欲望也日益提升。他們寄希望于訪談節(jié)目能更加“深入”。“但你深入到什么地步才叫深度？你能問出他存折有多少錢嗎？如果你自以為很深度，但又沒那么深，大家就會覺得，我還不如看自媒體寫的稿子過癮呢。”

　　李靜反復(fù)思考、摸索著訪談節(jié)目在當(dāng)下時代的價值：你應(yīng)該展示什么給觀眾？實際上，信息爆炸的反面，也是大眾對于以假亂真的困惑——自媒體、微博里的明星，到底是不是真實的？反之，當(dāng)藝人發(fā)現(xiàn)自己被輿論誤解，也亟須一個鏡頭前的中立話語場，為自我進(jìn)行證偽。在李靜看來，這正是訪談節(jié)目的新機(jī)遇。

　　“很多人問過我，你覺得他們說的話是真的嗎？我會回答，我不能確定是真的，但我也不能確定是假的。我要做的是，提出我的問題，讓他們?nèi)セ卮稹Ｎ蚁嘈努F(xiàn)在的觀眾都很聰明，你顧左右而言他，大家能看得出來；如果你很真實，甚至感動了大家，大家也會路轉(zhuǎn)粉。訪談節(jié)目實際上是給了觀眾一個用心感受的機(jī)會。”李靜表示。

　　未來

　　不管有沒有贊助商，有人看就可以一直做下去

　　2021年，時隔一年回歸的《非常靜距離》，徹底顛覆傳統(tǒng)訪談節(jié)目發(fā)行模式，選擇首發(fā)于短視頻平臺。這似乎佐證著訪談于主流衛(wèi)視、一線視頻網(wǎng)站，不再是第一選擇。但李靜認(rèn)為只要有好內(nèi)容就能吸引觀眾，她始終對訪談節(jié)目保有信心。“我們把主戰(zhàn)場放到新媒體上，客戶重視程度才會更高。在手段上、心態(tài)上與時俱進(jìn)，觀眾在哪里，我們的內(nèi)容就輸出到哪里。我們采訪的嘉賓也要從這個時代觀眾感興趣的入手。”

　　因此，這一季《非常靜距離》走出了熟悉的演播廳，走入日常場景，比如前往張杰的排練場，邀請黃圣依打羽毛球，和玲花品嘗內(nèi)蒙古美食等。這取決于李靜對當(dāng)下用戶喜好的觀察。她發(fā)現(xiàn)，觀眾似乎越來越?jīng)]有耐心看一個固定場景的節(jié)目，“總是給觀眾一種形式，就會審美疲勞。(外景)對我而言是‘不設(shè)限’，今天可以一起滑雪，明天可以逛街買菜，可以把訪談放在很有意思的場景里。”

　　對于訪談節(jié)目是否有一天會被市場淘汰的疑問，李靜果斷否認(rèn)。她認(rèn)為，人類需要情感互動，而訪談為大眾創(chuàng)造了可以用心觸達(dá)彼此的溝通環(huán)境。這也是為何很多觀眾看《超級訪問》《非常靜距離》時，不知不覺就哭了。主持人和受訪對象彼此輸出心態(tài)、認(rèn)知，以及對生活的感悟，可以在一定程度撫平大眾困惑。

　　在我們這一行，大家都想要好的收視率，誰紅采訪誰。但是我們團(tuán)隊不會因為一個人沒那么紅了，就置之不理。藝人A因為某熱播劇最忙的時候，我們覺得肯定約不來了，但他要參加。因為很多年前他最難的時候，我們的節(jié)目給了他一個中立的表達(dá)機(jī)會。還有一個藝人當(dāng)年拍了一個小眾電影，票房不太好，很需要宣傳，TA打電話給很多媒體都被拒絕了，只有我們節(jié)目答應(yīng)了。來我們節(jié)目的藝人，我們不會(開始)答應(yīng)得好好的，但當(dāng)你坐下來的時候就問你特別傷害性的問題。我覺得《超級訪問》和《非常靜距離》能做這么久，一方面取決于我們的堅持，另一方面，也是過去20年我們建立了跟藝人和經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊之間的信任和口碑。——李靜

　　李靜想象自己到了60歲之后，只要體力允許，也想做六七十歲的觀眾感興趣的訪談話題，“比如六七十歲的人如何活出更精彩的人生。”對李靜而言，訪談不只是工作，而是她對“人”的研究方式。“我熱愛這件事。所以我的訪談節(jié)目(不管)未來有沒有贊助商，只要有人愿意看，我就可以一直輸出，只是受眾可能會發(fā)生變化。我也可以很任性，用我過去奮斗的這一切，讓節(jié)目生存下去。”

　　新京報資深記者 張赫