本報(bào)記者 李夏至

　　這十年，國產(chǎn)劇市場(chǎng)經(jīng)歷合縱連橫后，泡沫終被市場(chǎng)回調(diào)擠碎，國劇市場(chǎng)在近幾年間步入精品創(chuàng)作時(shí)代。影視劇作品重新回到了品質(zhì)勝過流量，社會(huì)價(jià)值回歸主流表達(dá)的正路。今年以來，《人世間》《歡迎光臨》《警察榮譽(yù)》等劇作再次檢驗(yàn)了主旋律劇作的市場(chǎng)價(jià)值，這種創(chuàng)作趨勢(shì)正在成為新的主流。

　　視頻網(wǎng)站入局重塑市場(chǎng)

　　國劇十年發(fā)展的頭一個(gè)五年里，影視劇市場(chǎng)成為投資的紅海，也是國劇市場(chǎng)第一次正視視頻網(wǎng)站的開始。

　　2010年，搜狐視頻以3000萬元的“天價(jià)”購買了《新還珠格格》的劇集版權(quán)；2011年，樂視網(wǎng)以2000萬元的價(jià)格購買了《甄嬛傳》的版權(quán)，并在半年內(nèi)收獲了超過20億次的播放量。以版權(quán)換點(diǎn)擊的流量密碼，開始成為視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪話語權(quán)的肇始。歷經(jīng)多年的兼停并轉(zhuǎn)，視頻網(wǎng)站最終于2015年左右形成了“優(yōu)愛騰”的平臺(tái)格局，在此期間，視頻網(wǎng)站也由單純的版權(quán)購買開始轉(zhuǎn)向自制內(nèi)容，并從創(chuàng)作源頭開始注入網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的流量邏輯。

　　2015年的夏天，以《花千骨》為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇正式敲開了網(wǎng)播劇的大門，古偶劇成為互聯(lián)網(wǎng)審美的代表，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打底，超高的制作預(yù)算和一線明星出演的搭配，奠定了那一時(shí)期國產(chǎn)劇大劇標(biāo)準(zhǔn)。《三生三世十里桃花》《天盛長歌》《宸汐緣》《上陽賦》《羋月傳》《如懿傳》等一批成本上億元的劇集，成為這一模式下的代表作。

　　2016年開始，國家廣電總局頻繁發(fā)聲，直指網(wǎng)劇審查標(biāo)準(zhǔn)問題，表示“將加強(qiáng)管理網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，電視和網(wǎng)絡(luò)將一視同仁”。視頻網(wǎng)站自此也從單一的播出平臺(tái)轉(zhuǎn)身加入制作者行列。2019年由愛奇藝制作出品的《破冰行動(dòng)》，創(chuàng)下了當(dāng)年網(wǎng)站的點(diǎn)擊播放數(shù)據(jù)之最，該劇以回歸正劇表達(dá)、專注類型突破的傳統(tǒng)做劇方式，為視頻網(wǎng)站贏回了口碑。

　　限薪令促創(chuàng)作回歸

　　伴隨著資本進(jìn)入市場(chǎng)，藝人片酬水漲船高，并最終以滾雪球的效應(yīng)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)不堪重負(fù)。2016年，新晉演員楊穎的片酬高達(dá)8000萬元，而鹿晗等流量小生片酬更是以上億元價(jià)格讓人咋舌。

　　針對(duì)這一情況，2017年，影視行業(yè)四大協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》，規(guī)定“全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%”。這一政策，為資本過熱和流量導(dǎo)向的影視劇生產(chǎn)踩下了急剎車，資本的泡沫逐漸出清，國產(chǎn)劇迎來了正本清源的發(fā)展。

　　2015年開始，以正午陽光為代表的影視劇團(tuán)隊(duì)開始冒頭，侯鴻亮、孔笙團(tuán)隊(duì)先后制作了《戰(zhàn)長沙》《父母愛情》《瑯琊榜》和《偽裝者》等多部精品劇作；2016年，《小別離》開啟了導(dǎo)演汪俊和編劇、主演黃磊的三部曲合作；2017年，導(dǎo)演劉進(jìn)和張嘉益再創(chuàng)經(jīng)典《白鹿原》，這一年《白夜追兇》的新人導(dǎo)演王偉嶄露頭角。這批從業(yè)者開始成為國劇生產(chǎn)的中堅(jiān)力量，在他們的努力下，國劇生產(chǎn)也開始擺脫單一的網(wǎng)絡(luò)審美和套路化的都市題材，文學(xué)經(jīng)典改編、觸碰現(xiàn)代社會(huì)議題以及敢于直面殘酷現(xiàn)實(shí)的罪案劇等多種類型均有所突破。

　　2018年開始，圍繞重大歷史節(jié)點(diǎn)，在國家廣電總局和地方廣電主管部門的政策和資金支持下，一大批主題鮮明、表達(dá)明確又兼顧市場(chǎng)反響的主旋律作品成為創(chuàng)作趨勢(shì)。2019年，正值中華人民共和國成立70周年，主旋律獻(xiàn)禮劇占據(jù)電視熒屏絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，僅是重點(diǎn)獻(xiàn)禮劇目便有86部之多，其中高分好評(píng)和爆款劇目頻出。

　　主旋律劇上了熱搜

　　如果歷數(shù)這幾年讓觀眾印象深刻的作品，《破冰行動(dòng)》《大江大河》《老酒館》《外交風(fēng)云》《偉大的轉(zhuǎn)折》《特赦1959》《奔騰年代》《光榮時(shí)代》《激情的歲月》等一系列主旋律作品都榜上有名。這些作品突破了傳統(tǒng)主旋律作品的題材局限，在彰顯正能量、大情懷的同時(shí)，兼顧了普通觀眾的接受度和審美，均達(dá)到了收視和口碑的雙豐收。

　　2020年，雖然受到了疫情影響，但獻(xiàn)禮劇生產(chǎn)仍是一派火熱，形成了“百年百部”的創(chuàng)作生產(chǎn)格局。其中，《功勛》《光榮與夢(mèng)想》《山海情》《幸福到萬家》《我們的新時(shí)代》《江山如此多嬌》《春風(fēng)又綠江南岸》《大浪淘沙：?jiǎn)⒑健贰洞鬀Q戰(zhàn)》《跨過鴨綠江》《中國制造》《香山葉正紅》《絕密使命》《大國擔(dān)當(dāng)之埃博拉前線》等2020年開機(jī)劇目，也陸續(xù)在2021年和2022年如約播出。

　　以《覺醒年代》為代表的主旋律電視劇在2021年熱播，開創(chuàng)了正劇上熱搜的先例。時(shí)至今日，社交網(wǎng)絡(luò)依然傳播著有關(guān)該劇的典故，作品照進(jìn)現(xiàn)實(shí)、文藝作品感染人的正面價(jià)值得到了極大程度的發(fā)揮。《山海情》和《幸福到萬家》的現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)，讓普通人的故事得到了最廣泛的共鳴。2022年央視開年大劇《人世間》，讓文學(xué)經(jīng)典的魅力穿越了熒屏、跨越了時(shí)光，打動(dòng)了今天的觀眾，而其所傳達(dá)的樸素美好的傳統(tǒng)價(jià)值取向也依然閃閃發(fā)光。

　　主旋律創(chuàng)作不會(huì)過時(shí)，也沒有過時(shí)，題材從來也都不是限制劇集成為精品的原因所在。這些新正劇、新主旋律劇如今也有了一個(gè)新的稱謂——新主流劇，這一定義標(biāo)志著主旋律題材正在重新回歸主流，贏得市場(chǎng)。同樣是主旋律題材創(chuàng)作的《我們這十年》正在播出，未來新主流劇的創(chuàng)作不會(huì)停止，而更多時(shí)代精品也將繼續(xù)延續(xù)這一創(chuàng)作趨勢(shì)，生產(chǎn)出更多為人民所喜愛的主流佳作。

　　專家點(diǎn)評(píng)

　　以大眾喜聞樂見的方式弘揚(yáng)主流價(jià)值觀

　　黨的十八大以來，在國家宏觀政策調(diào)控、媒介融合不斷深化與電視劇市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)的共同作用下，國產(chǎn)劇集收獲了沉甸甸的創(chuàng)作碩果，在內(nèi)容創(chuàng)新活力、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、播出模式、海外傳播力度等多方面都取得了令人矚目的成績(jī)。

　　重大主題領(lǐng)航創(chuàng)作風(fēng)向，始終堅(jiān)持“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向。紀(jì)念改革開放40年、慶祝新中國成立70周年、脫貧攻堅(jiān)、全民抗疫、慶祝建黨百年等節(jié)點(diǎn)創(chuàng)作精品迭出，貫徹現(xiàn)實(shí)主義原則，一批優(yōu)秀作品在觀眾中有著極高的美譽(yù)度與影響力。10年間，其他各個(gè)題材類型的電視劇創(chuàng)作與網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作不斷拓寬表現(xiàn)內(nèi)容，通過藝術(shù)形式的創(chuàng)新開啟精品化路徑與劇場(chǎng)化模式，以大眾更加喜聞樂見的方式弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，并努力做到寓教于樂。今后劇集創(chuàng)作將更加堅(jiān)定現(xiàn)實(shí)主義美學(xué)精神，大力提升作品的精神內(nèi)涵與藝術(shù)技巧，更好地“為時(shí)代畫像、為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德”，從藝術(shù)高原走向藝術(shù)高峰。

　　——中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)視聽專委會(huì)秘書長 戴清

　　北京日?qǐng)?bào)2022年10月12日第10版