“一刻鐘便民生活圈”加持、多年政策引導(dǎo)……實(shí)體零售紛紛走向社區(qū)，同時(shí)，也主動(dòng)接受互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)。近日，北京商報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，7-11北京公司新增食品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，同時(shí)，中百羅森試水生鮮，開(kāi)設(shè)首家社區(qū)便利店。企業(yè)的種種動(dòng)態(tài)也意味著實(shí)體零售發(fā)展風(fēng)向持續(xù)探索豐富“便利店+”發(fā)展模式，在便民社區(qū)商業(yè)領(lǐng)域拓寬經(jīng)營(yíng)邊界。

　　在近日舉辦的2022年度(第十六屆)北京商業(yè)高峰論壇暨北京國(guó)際消費(fèi)中心城市論壇上，北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)趙衛(wèi)東指出，在一刻鐘便民生活圈的加速建設(shè)下，北京市在便民生活服務(wù)方面已取得一定成就，便民服務(wù)的質(zhì)量不斷提升，朝優(yōu)質(zhì)、多樣化的方向發(fā)展。

　　內(nèi)卷“即時(shí)零售”

　　“線上下單，最快30分鐘送達(dá)”的即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)漸漸被更多的消費(fèi)者接受，商超、便利店不得不加速擁抱新模式。近日，天眼查App顯示，近日，柒一拾壹(北京)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京711”)發(fā)生工商變更，經(jīng)營(yíng)范圍新增食品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售；第二類(lèi)醫(yī)療器械銷(xiāo)售；化妝品零售；低溫倉(cāng)儲(chǔ)；居民日常生活服務(wù)；勞務(wù)服務(wù)等。

　　對(duì)于公司將自建線上渠道，還是合作第三方平臺(tái)，北京711相關(guān)負(fù)責(zé)人暫未給出回應(yīng)。但面對(duì)“宅家消費(fèi)”的增長(zhǎng)，711也在嘗試接觸線上。目前，北京711便利店上線了餓了么、美團(tuán)外賣(mài)等平臺(tái)。

　　加碼即時(shí)零售的行業(yè)趨勢(shì)不可逆，零售企業(yè)也加緊入局。北京商報(bào)記者了解到，物美、家樂(lè)福、永輝等大型連鎖商超，以及711、羅森、美宜佳、全家、中百、多點(diǎn)等連鎖便利店品牌，均在加速推動(dòng)到家配送業(yè)務(wù)發(fā)展，并借此謀求新的增長(zhǎng)線。

　　投身即時(shí)零售的實(shí)體零售企業(yè)也分得一杯羹。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，平臺(tái)上的品牌超市便利店即時(shí)零售訂單同比去年增長(zhǎng)了39%，即時(shí)零售，正在成為所有商超、便利店奪回疫情損失的重要舉措之一。711中國(guó)新任董事長(zhǎng)嚴(yán)茜也曾表示，未來(lái)將在外賣(mài)等即時(shí)零售戰(zhàn)略上重點(diǎn)發(fā)力。

　　與此同時(shí)，羅森也曾公布數(shù)據(jù)，外賣(mài)給實(shí)體門(mén)店帶來(lái)了很大的增量，外賣(mài)部分銷(xiāo)售額占整體比重約為10%，在未來(lái)羅森將加強(qiáng)自有優(yōu)勢(shì)、商品運(yùn)營(yíng)，投入更多品牌促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售額的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　布局生鮮便利市場(chǎng)

　　生鮮一直是實(shí)體零售的流量擔(dān)當(dāng)，便利店也悄悄地賣(mài)起了菜。不久前，中百羅森在武漢開(kāi)設(shè)了首家生鮮便利店，店鋪面積近150平方米，輻射多個(gè)居民社區(qū)。該店在原有商品的基礎(chǔ)上，增加了水果、雞蛋、糧油等生鮮類(lèi)商品。

　　此前，羅森曾與鮮豐水果合作，開(kāi)設(shè)了一家水果生鮮便利店，在售商品中增加了60余種水果品類(lèi)，并結(jié)合切片水果的形式進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　羅森的嘗試是行業(yè)的一個(gè)縮影，商超在嘗試開(kāi)設(shè)小型門(mén)店，便利店增設(shè)生鮮區(qū)域走進(jìn)社區(qū)商業(yè)市場(chǎng)。早在2017年，北京711在部分門(mén)店增設(shè)了生鮮貨架，陳列售賣(mài)小包裝蔬菜、凈菜和小包裝水果。便利蜂App的商品分類(lèi)中，也有著果蔬冰鮮一欄，售賣(mài)時(shí)令鮮果等商品。

　　越來(lái)越多的生鮮超市的崛起，倒逼著便利店加入賽道。相較于生鮮背后的千億市場(chǎng)如何挖掘，賣(mài)菜等業(yè)務(wù)于便利店而言，更多是一種服務(wù)的延伸。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)便利店行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)計(jì)將在2023年達(dá)3566億元，在發(fā)展過(guò)程之中，便利店也在持續(xù)探索更優(yōu)的發(fā)展模式，提升獲得更多發(fā)展空間的可能性。

　　便利店品牌也嘗試在常規(guī)場(chǎng)景中加入咖啡奶茶、烘焙、生鮮等多種模塊，試圖創(chuàng)造更多元的發(fā)展模式。

　　在搭載生鮮銷(xiāo)售中，便利店也選擇消費(fèi)者日常購(gòu)買(mǎi)頻率較高的生鮮品類(lèi)，在增加門(mén)店盈利的同時(shí)，也緩解客流的壓力。

　　社區(qū)便利店增速明顯

　　無(wú)論是即時(shí)配送還是生鮮便利店，均在嘗試提供和滿足消費(fèi)者對(duì)于便利的需求。便利店行業(yè)也在需求變化中進(jìn)行一次升級(jí)。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)(CCFA)發(fā)布的《2021中國(guó)便利店發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，2021年全國(guó)便利店銷(xiāo)售額3492億元，同比2020年增長(zhǎng)17.92%，便利店行業(yè)整體發(fā)展依然向好。便利店行業(yè)的社區(qū)化和全渠道發(fā)展的趨勢(shì)明顯，并且逐步進(jìn)入整合發(fā)展期。

　　《報(bào)告》指出，疫情使得社區(qū)對(duì)便利店的需求大大增加，因而社區(qū)成為便利店布局的重點(diǎn)。2020年，便利店社區(qū)型門(mén)店占比猛增至52.7%，特定場(chǎng)所型門(mén)店占比下降至14.9%。2021年，社區(qū)型門(mén)店占比再度提升至58.7%，商務(wù)型門(mén)店占比則降為17.4%，特定場(chǎng)所型門(mén)店占比降至13.2%。

　　社區(qū)型便利店也獲得政策的傾斜。2021年，國(guó)務(wù)院、商務(wù)部等政府部門(mén)多次在文件中提出支持便利店發(fā)展。2021年7月，商務(wù)部等11個(gè)部門(mén)發(fā)布了《城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)指南》，其中對(duì)便利店的發(fā)展提出了更為詳細(xì)的鼓勵(lì)措施，并特別提到鼓勵(lì)大企業(yè)輸出品牌、標(biāo)準(zhǔn)、管理和服務(wù)，發(fā)展社區(qū)便利店。

　　北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全市共有蔬菜零售、便利店(社區(qū)超市)、早餐、家政、美發(fā)美容、末端配送(快遞柜)、洗染和便民維修等8類(lèi)基本便民商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)超9萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)全市社區(qū)基本便民商業(yè)服務(wù)功能全覆蓋。　　北京商報(bào)記者 王維祎