記者 李豪悅

　　12月28日，據(jù)國家新聞出版署發(fā)布的12月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?4款游戲拿到版號。與此同時，共44款進(jìn)口游戲版號獲批，騰訊、網(wǎng)易、百度、字節(jié)跳動等大廠都有進(jìn)口游戲過審。

　　至此，2022年的游戲版號已經(jīng)發(fā)放完畢，全年共有512款游戲過審。數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2022年，游戲版號數(shù)量分別為9368個、2105個、1570個、1405個、755個、512個，呈下降態(tài)勢(注：雖然網(wǎng)絡(luò)游戲版號首次出現(xiàn)于2016年，但從2017年開始，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒚麊沃谐霈F(xiàn)了游戲“申報類別”，故從2017年開始正式統(tǒng)計)。由此看出，游戲版號已變得稀缺，游戲市場門檻不斷提升。

　　有業(yè)內(nèi)人士介紹，今年版號減少，游戲行業(yè)普遍喊出做“精品游戲”的口號。同時，上市公司和新銳企業(yè)加碼布局海外，也在緩解壓力。但要注意的是，精品游戲的投入與出海都需要一定門檻，國內(nèi)仍有大量中小游戲公司因資金問題，需要“第三條路”來解決無版號帶來的困境。

　　中青寶成“版號大戶”

　　過審游戲內(nèi)部優(yōu)先級提升

　　12月份的過審游戲中，再次出現(xiàn)港股上市公司心動游戲的身影。本月公司旗下游戲《火力蘇打》順利拿到版號。心動相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者，心動今年拿到5個版號。

　　中手游本月也有游戲過審。中手游負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者介紹，2022年公司新獲版號的產(chǎn)品已有4款，包括《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》《吞噬星空》《鎮(zhèn)魂街：天生為王》《我的御劍日記》。

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計，創(chuàng)夢天地、西山居、中青寶、多益網(wǎng)絡(luò)等公司今年拿到的版號數(shù)量都在3個以上。其中，中青寶版號數(shù)量10個左右，堪稱“版號大戶”。

　　由于版號數(shù)量總體仍在減少，面對這些能夠過審的游戲，有公司內(nèi)部也逐漸開始提升過審游戲的“優(yōu)先級”。

　　心動負(fù)責(zé)人表示，拿到版號的游戲，會針對國內(nèi)市場和游戲玩家的特點，進(jìn)行針對性優(yōu)化和運(yùn)營，資源投入也是優(yōu)先的。國內(nèi)手游市場仍是T1級別的主要市場，會持續(xù)投入。

　　除了進(jìn)口游戲，騰訊和網(wǎng)易今年過審的自研游戲并不多。騰訊有2個，網(wǎng)易有3個。

　　游戲巨頭面對版號的急速收縮，態(tài)度更加明確。馬化騰在今年12月份的騰訊內(nèi)部員工大會上提到，從長期看，國內(nèi)游戲市場的版號肯定是緊縮狀態(tài)，不會像過去那么容易。騰訊游戲一定要聚焦精品，不要浪費(fèi)任何一個版號的機(jī)會。

　　除了精品化，巨頭出海的速度也在加快。網(wǎng)易CEO丁磊在今年第一季度的財報業(yè)績會上提到，網(wǎng)易海外營收占比在10%以上，未來希望海外市場占比能達(dá)到40%至50%。到第三季度，丁磊再次提出，網(wǎng)易游戲出海要兩條腿走路，一是自研游戲走到海外市場，二是要通過投資海外游戲工作室，合作開發(fā)游戲作品。

　　以心動公司為代表的新銳公司也爭先融入海外市場。心動負(fù)責(zé)人介紹，公司的游戲平臺TapTap今年和明年都在主攻歐美市場，目前TapTap已經(jīng)上架了Google Play和App Store, 用戶活躍和使用時長有所增長。明年歐盟市場有望將出臺針對蘋果的反壟斷措施，強(qiáng)制要求iOS開放第三方應(yīng)用市場的App分發(fā)，這對于 TapTap是一個利好。同時，公司也在持續(xù)關(guān)注美國市場的相關(guān)反壟斷法案，期待美國地區(qū)的iOS也將開放第三方應(yīng)用市場分發(fā)。

　　小程序游戲“人氣旺”

　　能否成中小公司救命稻草？

　　天眼查向《證券日報》提供的一組數(shù)據(jù)顯示，我國目前有42.3萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含游戲的企業(yè)。其中，注冊資本在1000萬元以下的中小公司占比高達(dá)88.44%。

　　這些中小游戲公司是否都有做精品爆款游戲或出海“續(xù)命”的能力？版號面臨僧多粥少局面，他們又能如何自救？

　　北京一家曾獲騰訊投資的游戲公司，其工作人員向《證券日報》介紹，2018年公司做出了一款女性向游戲，在玩家群體中口碑很高，嗶哩嗶哩的游戲分?jǐn)?shù)高達(dá)9分以上，當(dāng)時正是女性向游戲在內(nèi)地市場爆發(fā)的階段，而且市場競爭激烈。

　　但該游戲遲遲未能拿到版號。今年上半年記者了解到，游戲項目組已經(jīng)解散。游戲也已經(jīng)無法登陸，官方微博也無人運(yùn)營。

　　今年9月份，爆紅的小程序游戲《羊了個羊》曾引發(fā)大規(guī)模討論。這讓不少人認(rèn)為，暫時不需要游戲版號的小程序，或許對于投資少，體量小的公司，是一個新出路。

　　一位業(yè)內(nèi)人士向《證券日報》記者表示，目前，雖然沒有版號的小程序游戲無法通過內(nèi)購實現(xiàn)盈利，但廣告收入也很可觀。

　　《2022年微信小游戲白皮書》顯示，微信小游戲開發(fā)者數(shù)量已超10萬，月流水千萬級游戲數(shù)量同比增50%。2021年，騰訊廣告游戲優(yōu)選計劃全年流水破千萬元的休閑游戲產(chǎn)品超過50款，流水過億元的游戲達(dá)7款。

　　但是，小程序游戲有利有弊。優(yōu)勢在于爆紅的游戲能夠為中小游戲公司疏解一時的資金之困。例如，《羊了個羊》的爆火就改變了背后公司的命運(yùn)。公司創(chuàng)始人曾表示，2021年年底是游戲行業(yè)環(huán)境最不好的時候，公司已經(jīng)熬了很長時間，看不到希望，游戲數(shù)據(jù)也不好，不知路在何方。現(xiàn)如今，多個業(yè)內(nèi)人士猜測公司團(tuán)隊已能借助游戲?qū)崿F(xiàn)財富自由。弊端則是，小程序游戲生命周期相比版號游戲更短。百度指數(shù)和微信指數(shù)都顯示，《羊了個羊》9月20號之后的數(shù)據(jù)和剛推出來時的一周相比，發(fā)生斷崖式下滑。

　　上述業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，中小公司可以靠小程序“續(xù)命”，但如果資金充足，依然要回到做精品游戲研發(fā)的路子上來。

　　游戲分析師張書樂向《證券日報》記者表示，中小游戲公司唯有在游戲創(chuàng)新上找到自己的獨(dú)特突破口，才能在體驗上給玩家耳目一新的感覺，“上海游戲四小龍”(米哈游、疊紙、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò))的成功，本質(zhì)上也是在垂直類型上實現(xiàn)了玩法的差異化，如米哈游的二次元、疊紙的女性向等，并逐步成為國內(nèi)有機(jī)會進(jìn)擊騰訊、網(wǎng)易第一陣營的有力競爭者。如果不創(chuàng)新，中小游戲公司的換皮、山寨、買量套路或許也能活，但很難走向真正意義上的成功。