■本報(bào)記者 王 彥

　　電影市場(chǎng)復(fù)蘇，影院重新?lián)肀巳骸５诖蠖鄶?shù)觀眾已習(xí)慣線上購(gòu)票的當(dāng)下，一則“82歲老伯想看電影但買(mǎi)票買(mǎi)到崩潰”的消息近日刷屏社交媒體。

　　消息里的陸老伯身在上海，遭遇了線下觀影的三重難題：手持“老年機(jī)”的他對(duì)著影院的自助取票機(jī)一籌莫展；影院現(xiàn)場(chǎng)找不到排片信息；線下票價(jià)比線上貴出近一倍。子女不在身邊，線下也找不到年輕人幫忙，陸老伯的遭遇看似少數(shù)甚至是個(gè)例，但一經(jīng)披露即引發(fā)熱議，足見(jiàn)面向老年人的文化消費(fèi)市場(chǎng)始終牽系著人民關(guān)切。

　　在上海師范大學(xué)休閑與旅游研究中心主任樓嘉軍教授看來(lái)，隨著我國(guó)養(yǎng)老保障制度逐步健全，物質(zhì)生活層面得到充分保障的老年人，在精神文化方面有了更為旺盛的需求。“尤其是在60歲及以上老年人口超過(guò)500萬(wàn)人的上海，在老有所為、老有所學(xué)、老有所樂(lè)蔚然成風(fēng)的國(guó)際文化大都市，如何填補(bǔ)數(shù)字鴻溝，給老年人多個(gè)選項(xiàng)，是上海文旅產(chǎn)業(yè)擁抱挖潛‘文化養(yǎng)老’、讓‘老有所樂(lè)’市場(chǎng)進(jìn)一步提質(zhì)升級(jí)的努力方向之一，也是這座城市深化生活數(shù)字化轉(zhuǎn)型途中推進(jìn)數(shù)字服務(wù)適老化改造的應(yīng)有之義。”

　　以“靠前服務(wù)”打造更多“線下老年友好場(chǎng)景”

　　“我們已關(guān)注到此事，并將在3月召開(kāi)的上海影院服務(wù)質(zhì)量培訓(xùn)活動(dòng)中將服務(wù)老年觀眾作為一項(xiàng)專(zhuān)門(mén)議題。”上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)金輝表示，陸老伯的遭遇雖不普遍，行業(yè)本身在經(jīng)歷疫情重創(chuàng)后也的確陷入了人員流失的困境，但偶然背后代表著更廣泛的沒(méi)有發(fā)聲的老年受眾群體，值得行業(yè)關(guān)注。

　　公允地看，在服務(wù)老年觀眾方面，上海其實(shí)有所布局。比如2014年起，上海便啟動(dòng)了面向老年群體的“陽(yáng)光場(chǎng)”優(yōu)惠票價(jià)，按影片發(fā)行價(jià)讓利于老年觀眾，政策施行九年來(lái)續(xù)航不斷。對(duì)于“搞不定”線上購(gòu)票的老年群體，行業(yè)協(xié)會(huì)也曾發(fā)布指導(dǎo)意見(jiàn)，提出滬上各影院須保留線下票房服務(wù)人員，打造面向有著線下購(gòu)票需求的“友好場(chǎng)景”。與此同時(shí)，“過(guò)去三年，防疫措施要求的無(wú)接觸售票疊加影院服務(wù)人員減額近四分之三，許多影院人手不足是事實(shí)。”金輝說(shuō)，行業(yè)困境是客觀的，但作為服務(wù)行業(yè)，提升服務(wù)質(zhì)量又是如同生命線一般重要的。

　　基于此，上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)將在“3·15”消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日來(lái)臨之際展開(kāi)新一輪的服務(wù)練兵，爭(zhēng)取以“靠前服務(wù)”打造更多“線下老年友好場(chǎng)景”。這些服務(wù)包括并不限于現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)購(gòu)票、取票，老年群體優(yōu)惠等。

　　讓“文化反哺”成為數(shù)字服務(wù)適老化改造的潤(rùn)滑劑

　　采訪中，樓嘉軍注意到，82歲老伯買(mǎi)電影票遭遇的困境，其實(shí)還能在各個(gè)文化消費(fèi)乃至生活場(chǎng)景中觀察到。熱門(mén)演出票“秒空”，老年人怎樣與年輕人拼手速？電商直播間推出買(mǎi)書(shū)團(tuán)購(gòu)價(jià)，不會(huì)網(wǎng)購(gòu)的老年人能否享受到優(yōu)惠？凡此種種看似“常規(guī)操作”，但和電影票線下購(gòu)買(mǎi)難類(lèi)似，在身輕如燕的數(shù)字生活時(shí)代，反而成了部分老年人享受更美好精神文化生活的堵點(diǎn)。

　　對(duì)此學(xué)者提出，數(shù)字時(shí)代，等一等年邁的身影應(yīng)該在全社會(huì)形成共識(shí)。政策推行、技術(shù)開(kāi)發(fā)、公共服務(wù)提供過(guò)程中，不僅需要各相關(guān)方面為老年人的需求提供替代選擇，也需要年輕一代以更多耐心幫助老年群體。“在信息化社會(huì)，面對(duì)老年人的數(shù)字困境，希望更多年輕人來(lái)幫助父母一輩和祖父母輩，進(jìn)行‘文化反哺’。”比如，在上海推進(jìn)數(shù)字服務(wù)適老化改造過(guò)程中，社區(qū)可以考慮開(kāi)展一些“手機(jī)培訓(xùn)”課程，請(qǐng)中青年志愿者教授社區(qū)老人如何玩轉(zhuǎn)智能手機(jī)里的常用軟件，開(kāi)掘數(shù)字生活的各種“隱藏玩法”，讓“文化反哺”成為數(shù)字服務(wù)適老改造的潤(rùn)滑劑。

　　說(shuō)到底，在一座開(kāi)放、創(chuàng)新、包容的城市，快慢之間、變與不變，不是無(wú)法解決的不等式，而是可以兼顧的多選題。給予老年人更到位的關(guān)懷、更周全的考慮，老年人的數(shù)字生活不僅是美好愿景，也是構(gòu)建更具包容性的智慧老齡社會(huì)新形態(tài)的必然要求。

　　《文匯報(bào)》2023年2月20日第4版