若要問當下走在潮流前沿的旅游方式，相信不少人會提出去淄博、長沙等網紅城市體驗。經歷今年五一假期實踐后，網紅城市的熱度再一次凸顯。在洪崖洞下、茶顏悅色門口和燒烤攤前排隊的消費者背后，這些城市正在告訴我們什么故事？

　　五一期間流量和收益獲得雙豐收

　　今年五一假期，網紅城市成功延續了一直以來的高熱度。早在五一假期前，部分城市便發布了相關提醒或倡議，建議游客錯峰出行。例如長沙市假日旅游工作辦公室發文，倡議廣大長沙市民錯峰出行，為外地游客讓出停車位、讓出出行路線、讓出游覽空間；西安文旅局與西安市文明辦也發布文明旅游倡議書，號召西安全市文旅行業爭做文明旅游踐行者。在高熱度話題的加持下，新晉網紅城市淄博更是不遑多讓。據攜程統計，今年淄博五一整體旅游訂單較2019年上漲441%，來自北京、濟南、青島等全國各地的游客正在涌向淄博，其中00后與95后占比高達70%。據悉，淄博五一期間中心城區的酒店基本售罄，客流量已超出接待能力，部分重點路段、網紅打卡點出現交通阻塞、停車難、排隊時間長等問題。淄博文旅局還發布了2023年五一假日出游提示，提醒廣大游客，要合理安排行程，錯時錯峰出游，提高旅游休閑質量，做一名文明旅游踐行者。

　　可見，“網紅城市”這一標簽帶來的流量和收益均不容小覷。據統計，今年五一長沙27個旅游景區假期五天累計接待游客194.95萬人次，同比增長149.63%；假期五天累計實現營收9210.51萬元，同比增長134.54%；長沙高星酒店預訂量同比去年增長超6.1倍，民宿預訂量同比增長超5.2倍。重慶五一假期全市過夜游客累計接待人數為143.89萬人次，同比增長69.5%，恢復到2019年的108.3%；納入重點監測的全市120家旅游景區接待游客641.26萬人次，較去年同期增長67.2%，與2019年同比增長17.9%，其中“網紅”景點洪崖洞民俗風貌區接待游客51.91萬人次。

　　網紅城市不可復制，背后仍有規律可循

　　在網紅城市頻現的背后，文旅從業者也在尋找著其中奧妙。然而業內發現，一座城市成為網紅的秘訣，是難以總結出規律的。據克勞銳發布的《2023旅游消費內容研究報告》，旅游內容線上化的內容產出出現加速。抖音、微博、小紅書三平臺2022年旅游達人同比增長68%，官媒賬號同比增長37%。去年1月-9月，抖音新增旅游類內容13.9億個，播放量超過1.1萬億次，小紅書旅游筆記則有2000萬篇以上。

　　在決定旅游目的地時，八成游客會在出行前通過線上平臺研究旅游攻略。作為信息來源的“種草”平臺，小紅書、抖音和大眾點評等成為當下最主要的線上渠道，線上旅游內容成為激發游客旅游出行的重要推手。借助線上平臺，當下文旅業“網紅”正被大量用戶自發挖掘并推動。

　　“對于淄博這樣的網紅城市，傳統意義上的旅游城市概念是套不上去的。”資深旅游專家王興斌表示，“這些城市不是通過單純的旅游景點把人吸引住，而是大家在一種風潮推動下紛紛去親身體驗。這種現象過去是從來沒有過的，我認為很值得研究。”

　　然而，業內也承認網紅城市爆火的偶然性。在討論網紅城市為何而火的時候，相關從業者均不約而同地提到了網紅的案例。“很多網紅都有很強的偶然性。比如幾年前丁真爆火，但是在他紅了之后才有接下來的包裝、推廣，在他出名之前會有人覺得他能火嗎？其他很多網紅也是如此，城市、民宿、酒店等也都一樣，很難說有規律可言，這也凸顯了網紅城市、網紅景點的偶然性和不可復制性。”景鑒智庫創始人周鳴岐表示。

　　不過，在重慶的“賽博朋克”、長沙文和友和茶顏悅色以及淄博燒烤背后，也依然存在一定的共通之處。相較于過去諸如云南、海南等傳統旅游目的地，淄博等新一批網紅城市在旅游的“儀式感”方面被弱化。消費者小吳告訴記者，過去她去三亞、大理、北京等城市，往往都需要先規劃好5-7天的假期安排。而現在她去淄博，簡單收拾好東西，挑一個周末就去了。“擊中了當下大家的需求，時間短、消費低、門檻低，相較于旅游，反而更傾向于休閑。”周鳴岐表示，“這些網紅城市一方面價格較低、性價比高，迎合了消費者想要出門但不希望開支過高的心理。另一方面，當地也抓住機遇，創造了比較好的消費環境。”

　　只要有市井和煙火，每個城市都能“火”

　　由于具備一定的偶然性，因而網紅城市難以被批量制造。像淄博這樣“非典型”旅游城市搖身一變成為“網紅”旅游目的地，其機遇背后也提醒行業內外，當前旅游的邊界正在被進一步擴大。

　　“網紅城市的案例告訴我們，旅游不僅是詩和遠方，還是市井和煙火。”尚游匯文旅董事長鐘暉表示，“尤其是淄博爆火案例，提醒所有中小城市，只要有市井和煙火，都有火的可能。同時這也提醒我們，旅游已經沒有了邊界，沒有所謂旅游城市和非旅游城市之分。”在此背景下，網紅城市考驗的將是成為網紅后當地的響應機制，也被業內視為能否長紅的重要支撐。

　　據微博、抖音和快手熱搜榜單，淄博相關內容最早登上熱搜榜的時間是2月17日、3月20日、3月30日，微博上升榜最早則為3月10日。而在登上各熱搜榜大流量入口前，淄博當地便已采取了諸多措施，后續還不斷對相關政策進行完善。例如淄博市政府于3月10日召開“淄博燒烤”美食品牌新聞發布會；3月31日開通濟南至淄博“燒烤專列”；4月16日發布規范經營者價格行為提醒告誡書；4月18日市監局人員對酒店漲價表態，4天后，當地便發布《關于階段性對賓館酒店客房哄抬價格行為認定有關問題的通知》等。

　　“按照全域旅游的邏輯，各地應該是需要時刻準備好的。其中，宜居是基礎，例如城市規劃中公共交通體系需要便捷，各星級酒店布局應該合理，不能因為自己不是旅游城市就少建公共交通設施、少建酒店。”鐘暉表示，“第二，一定需要產業化引導。以淄博為例，當地需要利用好產業機會，統一服務標準、規范價格，相關政府部門也應圍繞燒烤產業做一些配套的改善，例如市容市政系統、城管系統等。”

　　另一方面，挖掘新的發展點對于“網紅”變“長紅”也同樣重要。“網紅屬性的產品具有時效性，熱度終會消退。網紅城市固然要用心運營維護好口碑，但也要盡量拉長紅火的持續時間，并盡可能地在這段時間內變現，所以肯定要挖掘新亮點。”周鳴岐表示，“例如淄博，本身是一座工業城市，基礎設施并不是按照旅游區打造的，應該做的是盡快進行產品迭代，保持更多熱度、創造更多消費產品。若把體驗化的產品與文旅相融合，推出創新性的產品，就能有更大的想象空間。”

　　本版采寫/新京報貝殼財經記者 鄭藝佳