黑龍江省塔河縣文旅局局長都波演繹“白鹿仙子”　黑龍江省塔河縣文旅局供圖

　　中新網塔河3月19日電 題：中國最北邊境縣的三年漸變：跟著文旅局長“火出圈”

　　中新網記者 王琳

　　“以前只知道漠河，原來漠河還有個‘兄弟’叫塔河。”網友熱議的塔河，是中國最北邊境縣，位于黑龍江大興安嶺腹地，近期在全網增長了數十億曝光量，是中國各地“文旅局長代言效應”的縮影。過去三年，黑龍江省塔河縣文旅局局長都波持續以短視頻做文旅推廣。從鮮為人知，到網紅小城，流量時代中的塔河發生了哪些變化？

　　“傻嘟嘟”團隊在雪地拍攝“火箭發射”視頻 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

　　差異化文旅資源解鎖流量密碼

　　早在2020年，“文旅局長”還未成為網絡熱詞，都波就開設了名為“傻嘟嘟”的短視頻賬號。鏡頭中，一群東北姑娘穿著顏色各異的羽絨服，在冰天雪地里熱情舞蹈，憨直歡樂的“傻勁兒”和鮮明的地域特色，迅速解鎖了流量密碼。

　　從最初，網友留言“第一次聽說塔河”；到后來，更多人說“看了視頻想去塔河”，邊陲縣城借上了流量東風。2020年，都波首次直播、成功銷售塔河特色旅游商品；2022年，塔河縣景區門票收入實現“零的突破”。

　　“傻嘟嘟”團隊身穿鄂倫春民族服飾在雪地拍攝 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

　　流量累積與差異化文旅資源相輔相成。對于塔河，南方網友羨慕夏季平均氣溫19℃的“天然空調”，向往森林覆蓋率90.7%的“森林氧吧”，想要挑戰冬季-40℃的極寒冰雪，渴望欣賞界江風光、探秘原始鄂倫春民族居住的白樺林……

　　爆款視頻催動全網搜索量倍增

　　“白雪、白樺林、白鹿服飾這三個地域特色組合，呈現了圣潔純美的視覺。”都波說。今冬2月份，她的“白鹿仙子”形象成為爆點，感到-20℃穿白紗裙拍攝2個多小時很值得，隨后創作的“雪地火箭發射”視頻又引來百萬網友點贊。流量連續暴增，塔河徹底火了。

　　流經塔河縣的中俄界江黑龍江開江 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

　　美團數據顯示，環比前一個月，塔河當月的整體旅游預訂量增長66%，交易商戶數增長56%，其中游客異地訂單量增長60%；在大眾點評、美團平臺上的搜索量比去年同期增長112%；此外，微信“塔河縣”整體搜索指數上漲3364.59%。

　　從廣州一路北上，游客馮遠一家感受了大興安嶺林區雪景的獨特魅力。塔河西接“神州北極”漠河市，他說：“塔河的知名度雖然沒有漠河高，但整體環境很有看點。”

　　縣域經濟發展把握“新機遇”

　　旅游營銷作用到游客消費具有一定的滯后性，但數據增長令當地人欣喜。經營小超市的張海林說，“今年來塔河的游客更多了，收入比前兩年增多了。”打卡郭記老菜館的外地游客評價：“第一回來塔河，品嘗了10年老店做的黑龍江野生魚，真是不虛此行。”

　　這座中國北疆縣城渴望抓住流量時代賦予的新機遇，在今冬舉辦了萬人潑水成冰、雪地自行車賽、冬季趣味運動會等活動。同時，黑龍江省委、省政府全力推動縣域冰雪經濟高質量發展。

　　2023年是鄂倫春族下山定居70周年，塔河縣以十八站鄂倫春民族鄉為依托打造的系列民族特色文旅項目將大放異彩。3月23日，“古驛鄂鄉·踏雪尋鹿——黑龍江省首屆時尚春雪節”將在此舉行。屆時，一場古老與時尚結合的鄂倫春服飾冰雪秀將上演，都波帶火的“白鹿仙子”服飾也將在現場重新演繹。

　　文旅產業發展回歸“冷思考”

　　作為中國冰雪旅游推薦官、黑龍江省文旅推介員，都波累計發布300多條作品，在全網已有近百萬粉絲，“出圈”之前作品總播放量近10億次，“白鹿仙子”爆款視頻不完全統計總曝光量30億次以上。伴隨各地文旅局長紛紛“出戰”，點贊聲、質疑聲紛至沓來，敦促中國文旅產業從“熱流量”回歸“冷思考”。

　　都波告訴記者：“我以對家鄉的熱愛為不變，應對時代發展的萬變。除了宣傳推廣，更重要的是規范旅游市場、提升服務質量，把‘頭回客’變成‘回頭客’。同時，深化多業態融合發展，促進旅游與鄉村振興、農林產業融合。”

　　在塔河舉辦的第四屆全國森林自行車賽 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

　　近年來，中國各地文旅局長“花式內卷”。作為援邊干部，黑龍江大學市場營銷系主任范志勇目前正在虎林市文旅局工作，他分析稱：“疫情過后，行業急盼復蘇。文旅局長們渴望宣傳家鄉，成本低、短時間、效果好的短視頻成為首選。我們要冷靜看待這一現象，適當的‘卷’可以展現旅游資源和文化特色，但過度的‘卷’就會走入做噱頭、不務實的誤區。”(完)