今冬，“家門口”的冰雪旅游比往年來得更火熱一些。記者從多家在線旅游企業、杭州本地旅行社了解到，受疫情影響，冰雪旅游市場出現結構性調整，冬季熱度較高的北方賞雪游、滑雪游客群回歸本地游。元旦假期以來，杭州本地及周邊雪場游客流量一路上漲，杭州臨安大明山滑雪場、杭州桐廬生仙里滑雪場、湖州安吉云上草原滑雪場與江南天池滑雪場等均登上熱門景區榜單。

　　南方，雖不具備天然的冰雪資源優勢，但隨著人造雪場、室內滑雪場的陸續落地，讓本地市民可以就近過把滑雪癮。2021年11月下旬，多股冷空氣南下，為杭州及周邊滑雪場大規模人工造雪制造了氣候條件，也釋放出一個信號：杭州人的冬季滑雪游啟動了。

　　元旦小長假是各大滑雪場冬季以來的第一波客流高峰，杭州本地兩個滑雪場開年“首滑”戰績不俗。臨安大明山萬松嶺滑雪場是杭州的老牌雪場，今冬滑雪季于1月1日啟動后，元旦假期日均游客接待量近6000人次；桐廬生仙里滑雪場是新生力量，2019年冬季才開業，今年元旦假期日均游客接待量也超過了3000人次。

　　“往年赴東北玩雪、賞雪游客，現在回歸本地游、周邊游；即將舉辦的北京冬奧會，帶動了今年冰雪游的熱度和流量?！蓖]生仙里滑雪場負責人路彥峰透露，今冬冰雪游市場的預熱期短，尤其是杭州全域恢復低風險地區后，客流量回暖很快，90后、00后、學生冬令營團及親子家庭是冰雪游的主力客群。

　　某在線旅游企業的大數據顯示，隨著2022年北京冬奧會臨近，今冬“滑雪”“冰雪”等關鍵詞搜索量上漲幅達到280%，相關旅游產品預訂量漲幅達175%；另一在線旅游企業則表示，短途冰雪游是今年元旦假期熱度最高的旅游項目，臨安大明山滑雪場、桐廬生仙里滑雪場均上榜元旦華東地區十大熱門景區，帶動了周邊酒店和民宿銷量的增長。

　　今冬冰雪游呈現本地化趨勢，直接影響了旅行社的冬季旅游產品矩陣。浙江某旅游股份有限公司周小姐透露，今冬短途冰雪旅游產品的熱度指數，從價格方面可以窺見一二，一大批來不及去北方滑雪、看霧凇的冰雪愛好者將目光轉向“家門口”的滑雪場，老中青三代對冰雪游都有需求。受到供求關系影響，現在杭州周邊滑雪場之間的競爭比較激烈，滑雪、溫泉等冬季旅游項目價格均在上漲，因此旅行社試圖盡量避開一批高價、常規的熱門線路，挑選“性價比”較高、差異化的冰雪溫泉產品以適應主流客群，降低出游成本。如桐廬生仙里滑雪場、建德航空小鎮溫泉的組合等，就是旅行社重新規劃的定制游線路。

　　從全國范圍來看，冰雪旅游是元旦以來人氣指數最高的主題游項目。近期，中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2022）》指出，今冬冰雪旅游市場出現結構性調整，呈現小區域、低消費、高頻次、旅游本地化、觀光與休閑度假并重的新趨勢，本地居民成了當地旅游目的地的主要游客。在遠、近目的地選擇上，42.3%的游客傾向于近距離冰雪旅游目的地，36%的游客傾向于遠距離冰雪旅游目的地。