春和景明，陌上花開，炊煙裊裊，青山相伴。轉眼間，又是一年春暖花開好時節(jié)，鄉(xiāng)村成為人們踏青賞花的好去處。當旅游市場逐漸恢復，人們走出家門，重啟旅程，“詩和遠方”就在身邊不遠處。

　　今年的政府工作報告指出，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。今年的中央一號文件明確提出，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級。

　　望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁，鄉(xiāng)村地區(qū)風光秀美、生態(tài)宜人、文化資源富集，成為久居城市人群返璞歸真的精神寄托。隨著基礎設施不斷完善、服務質(zhì)量不斷提升，鄉(xiāng)村旅游日益成為人民美好生活的新供給和全面推進鄉(xiāng)村振興的新力量。一批批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地脫穎而出。隨著旅游市場逐漸回暖，鄉(xiāng)村迎來大批游客，如何提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)、推動高質(zhì)量發(fā)展成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“必答題”。

　　鄉(xiāng)村旅游回暖：田園花海迎來“賞花客”

　　四川樂山嘉陽，金燦燦的油菜花海中，蒸汽小火車穿梭而過；廣西北海的鄉(xiāng)間田野，遍地格桑花在風中舞動，令人心醉神往；福建三明的千畝櫻花園成粉色花海，落英繽紛……三月春色漸濃，陽光正好，各地鄉(xiāng)村迎來大批“賞花客”。

　　廣州的李先生周末帶著女兒出門踏青，選擇了開春后就備受歡迎的獅嶺鎮(zhèn)聯(lián)星村，“這里有很大的桃花園，正值盛花期，還有獨特的禾雀花基地，我們就是為此而來。”園藝場內(nèi)，親子樂園和露營地吸引了絡繹不絕的親子家庭，參加戶外項目，體驗柴火飯，一汪清澈的湖水，引起了眾多釣魚愛好者的興趣。

　　隨著旅游市場回暖，鄉(xiāng)村旅游也在這個明媚的春日迎來一撥游客熱潮。2019年，我國鄉(xiāng)村旅游總人次已經(jīng)超過30億，占國內(nèi)旅游總人次一半以上。疫情發(fā)生以來，本地、近郊的短距離旅游成為主流，自駕、露營、戶外等新潮流興起，鄉(xiāng)村依然是這些游客的首選。

　　近日，浙江出臺鄉(xiāng)村旅游促進辦法，明確鼓勵發(fā)展鄉(xiāng)村健身休閑、山地戶外運動、鄉(xiāng)村冰雪運動等，促進體育、健身與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合；安徽發(fā)布鄉(xiāng)村旅游“精品主題村”，樹立鄉(xiāng)村旅游典型示范。記者了解到，文旅部會同國家發(fā)改委已推出四批一千多個全國鄉(xiāng)村旅游重點村。2022年以來，文旅部先后推出“春生夏長 萬物并秀”“鄉(xiāng)村是座博物館”“稻花香里說豐年”等主題的近500條全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，帶領游客縱覽鄉(xiāng)村美景，感受非遺歷史、農(nóng)耕文化、民俗風情、節(jié)慶活動的魅力。

　　除了欣賞美好的田園風光，人們還期待著更多文化、藝術、互動等方面的多元體驗，日趨個性化和多樣性的消費需求激發(fā)著鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新動力。隨著市場規(guī)模擴大，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，近日，湖南保靖縣甘溪村迎來了2023年首個研學游團，學生們在熱鬧的苗鼓聲中感受甘溪村的風土人情，親自動手學習用傳統(tǒng)石磨磨玉米漿、制作苞谷粑。“大自然是最好的課堂，讓學生們走出教室、走進鄉(xiāng)野，體驗美食制作，了解村里的變化，在游玩中有所收獲。”甘溪村支部委員會委員劉定說。

　　在江西上饒的青丘滑草場，游客們飛馳而下，體驗極限滑草運動的暢快；在廣西玉林的家林馬場，游客們騎馬穿過田野花海，感受“亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄”的意境……各地探索鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)度假、非遺體驗、研學教育、戶外運動的結合模式，山地自行車、騎馬、攀巖、滑雪、滑草、溯溪、露營等戶外項目，親子牧場、萌寵樂園、郊野游樂園等休閑娛樂產(chǎn)品，紙扎彩燈、織染繡等非遺手工體驗，都深受游客歡迎。

　　鄉(xiāng)村旅游帶火了農(nóng)產(chǎn)品、觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)事采摘，農(nóng)旅融合發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)更加興旺。中國旅游協(xié)會休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會會長竇文章指出，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度參與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，構建起現(xiàn)代化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，加快了鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，成為鄉(xiāng)村振興的增長點。產(chǎn)業(yè)融合推動了鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗、民俗體驗、文化演藝、非遺體驗、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等業(yè)態(tài)層出不窮，鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)綜合融通互補。

　　鄉(xiāng)村資源盤活：農(nóng)家小院托起增收致富“金飯碗”

　　清晨，鳥鳴陣陣，炊煙裊裊，游客陳怡在重慶荊竹村的農(nóng)家小院中醒來，打開窗感受清涼的山風，一天的好心情就這樣開始，“這里的喀斯特地貌景色獨特，我喜歡這里的林海、峽谷和民族文化，農(nóng)家小院的慢生活讓人很舒心。”

　　不久前，重慶荊竹村入選了聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，這個“世界級獎項”讓村民余乾隆充滿了自豪。他自去年起加入了村里的“鄉(xiāng)宿聯(lián)盟”后，便開設起了有13間房間的農(nóng)家民宿，如今已經(jīng)獲得了不小的收益。“想來一睹風采的游客越來越多，我們從春節(jié)開始就忙個不停。”他興奮地說。

　　目前，我國已有重慶荊竹村、廣西大寨村、浙江余村、安徽西遞村4個鄉(xiāng)村入選聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，這些村莊不僅風景秀美，也都是鄉(xiāng)村旅游帶動村民致富增收的典范。

　　浙江余村作為“綠水青山就是金山銀山”理論發(fā)源地，從一個默默無名的小山村蝶變?yōu)槿缃衩鹑珖拿利愢l(xiāng)村。從曾經(jīng)開山挖礦、粉塵蔽日，到如今竹海青山、游客不斷。從“賣石頭”到“賣風景”，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，村民越來越富。“自2005年以來，余村集體經(jīng)濟收入增加近10倍，村民人均純收入翻了近四番，去年，村集體給村民分紅206萬元，村民的人均可支配收入達6.4萬元。”浙江省安吉縣余村黨支部書記汪玉成說。

　　鄉(xiāng)村旅游盤活了鄉(xiāng)村資源，鄉(xiāng)村變得更美、更有人氣，面貌也煥然一新。在廣西德保縣城關鎮(zhèn)那溫村，黃墻黑瓦的壯鄉(xiāng)建筑，依山傍水的田園花海，吸引游客紛至沓來，草編、藤編、壯劇等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為村民打開致富新路，實現(xiàn)從貧困村到全國鄉(xiāng)村旅游重點村的華麗轉身。“花海盛開時，很多游客都會光顧我這家店，這在以前都不敢想。”村民李振挑說，他是在村里發(fā)展旅游業(yè)后在自家開起了商店，向游客銷售自己養(yǎng)的蜂蜜和家鄉(xiāng)特產(chǎn)。

　　北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建指出，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有效帶動了鄉(xiāng)村閑置資源的充分利用，尤其是閑置的宅基地、閑置的房屋等，有效利用了鄉(xiāng)村居民“被動的”閑暇時間，增加了鄉(xiāng)村居民就地就業(yè)機會和家庭收入。同時，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有效促進了鄉(xiāng)村和城市之間的交流，在“鼓了口袋”的同時“富了腦袋”，豐富了鄉(xiāng)村的精神文化，尤其是城市創(chuàng)新創(chuàng)意資源的流入，更是顯著改善了鄉(xiāng)村的整體風貌。

　　鄉(xiāng)村旅游托起了百姓富裕富足的“金飯碗”、塑造了鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)的新形象，日益成長為新時代鄉(xiāng)村振興的有生力量。如今很多像余乾隆、李振挑一樣的村民在發(fā)展旅游的過程中實現(xiàn)了價值，增加了收入，過上了更加富足美好的生活。

　　鄉(xiāng)村文化增色：民俗民風彰顯濃濃“鄉(xiāng)土氣”

　　鄉(xiāng)村旅游在帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的同時，也面臨提質(zhì)升級的問題。比如一些地區(qū)的鄉(xiāng)村民宿仍然需要提升標準化管理規(guī)范，避免同質(zhì)化競爭；比如一些鄉(xiāng)村沒有充分挖掘當?shù)匚幕Y源，缺乏本土文化特色和文化內(nèi)涵，“千村一面”導致旅游發(fā)展競爭力不足。

　　如何提升鄉(xiāng)村旅游的服務品質(zhì)？如何進一步豐富鄉(xiāng)村旅游文化特色，促進其多元化發(fā)展？

　　此前，文旅部等17部門發(fā)布的《關于促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導意見》提出了提升鄉(xiāng)村旅游基礎設施、完善鄉(xiāng)村旅游公共服務體系、突出鄉(xiāng)村旅游文化特色、豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型、培育構建鄉(xiāng)村旅游品牌體系等多方面要求。去年出臺的《關于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，更是明確了創(chuàng)意設計、演出產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、美術產(chǎn)業(yè)、手工藝、數(shù)字文化等文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點領域。這些政策文件為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了方向和思路。

　　“要加強鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中策劃規(guī)劃方面的建設，避免拍腦袋決策，這既包括在缺乏對行業(yè)發(fā)展和需求變化等方面了解的情況下，根據(jù)個人喜好和認識決定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的業(yè)態(tài)和項目建設，也包括照搬照抄其他地區(qū)的成功案例或經(jīng)驗。”厲新建告訴記者，鄉(xiāng)村旅游要“一村一策”，因地制宜才能充分展現(xiàn)每個村落的“性格”，讓更多人愿意走進鄉(xiāng)村、回歸鄉(xiāng)村，感受“鄉(xiāng)土氣”。

　　對于今后的發(fā)展，厲新建指出，要解決好鄉(xiāng)村居民參與鄉(xiāng)村旅游利益分享機制的問題，加大對有意愿參與鄉(xiāng)村旅游的居民在資金貸款、技能培訓等方面的支持力度，對類似鄉(xiāng)村民宿的建設進行適度規(guī)范，在“品牌化”“品質(zhì)感”的坐標上，持續(xù)推動文化、大數(shù)據(jù)等為鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展賦能。

　　為破除同質(zhì)化發(fā)展困境，企業(yè)和社會力量也在積極探索。近日，同程旅行啟動“千村計劃”，致力于從不同的“村情”出發(fā)，因地制宜，結合每個村的發(fā)展現(xiàn)狀和資源情況，與已有的農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結合，幫助更多鄉(xiāng)村打造適合自身可持續(xù)發(fā)展的旅游模式。此前，萬達集團打造的貴州丹寨萬達小鎮(zhèn)，集合了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民俗文化的保護、傳承、體驗，吸引無數(shù)游客前來旅游度假。

　　文化和旅游部相關負責人對記者表示，下一步，文旅部將推動開展鄉(xiāng)村旅游提升計劃，包括數(shù)字、藝術、餐飲等方面的提升，如加強數(shù)字化平臺合作，提升鄉(xiāng)村數(shù)字化營銷能力，培養(yǎng)鄉(xiāng)村數(shù)字化人才；引入藝術家、設計師等力量，提升藝術氛圍；提升餐飲品質(zhì)，為游客提供更好的服務。

　　今天，當我們走入鄉(xiāng)村，阡陌交通，雞犬相聞，感受青山綠水，歲稔年豐，與民俗對話，與民風相融，在鄉(xiāng)村旅游之路上，既有不亞于城市的生活質(zhì)量，也有藏于大地的鄉(xiāng)土情懷。山水田園間的“詩與遠方”，就這樣與我們撞個滿懷。