恢弘大氣的云岡石窟、古樸精美的遼金巨剎、綿延千里的古老長城、五世紀絲綢之路、明清萬里茶道……山西，千年風韻隨處可見，歷史脈動觸手可及。

　　6月27日晚，山西省第九次旅游發(fā)展大會暨云岡文化旅游季在大同啟幕。在歷史與時空的交疊中，山西進入旅發(fā)時刻。

　　近年來，山西文旅在融合發(fā)展中悄然崛起，在奮力解題中“破圈”。這背后，是山西文旅高質(zhì)量發(fā)展的“雄心壯志”——不斷升級“華夏古文明、山西好風光”“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌知名度、美譽度和影響力，全力打響“旅游滿意在山西”品牌，讓三晉大地成為國際知名文化旅游目的地。

　　有朋自遠方來，當以高歌相迎。當前，旅游消費市場正全面回暖，旅游業(yè)進入復蘇新階段，山西更將乘借旅發(fā)大會東風，向八方賓客允諾一場“詩與遠方”的完美邂逅。

山西省第九次旅游發(fā)展大會暨云岡文化旅游季開幕式現(xiàn)場。人民網(wǎng) 盧鵬宇攝

　　以文化的名義，掀起入晉旅游新熱度

　　山西，外得山水之秀，內(nèi)得人文之勝，是一個古老而神奇的地方。

　　這里山岳縱橫，大河奔騰，30多億年的地質(zhì)構(gòu)造過程，造就了山西獨特的山水形勝；這里像一枚寫滿文明密碼的樹葉，從垣曲“世紀曙猿”到芮城“西侯度圣火”，從“丁村遺址”到“陶寺遺址”，中華5000年文明都可以在這片古老大地上找到印記；這里文物遺跡不勝枚舉，有世界三大遺產(chǎn)平遙古城、云岡石窟及五臺山，有“山西國寶三絕”佛光寺、晉侯鳥尊和永樂宮壁畫。

　　上下五千年的歷史人文、磅礴大氣的山川生態(tài)是山西的底氣，而在旅游市場供需結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的時代，“精彩山西如何精彩講述，美麗山西如何美麗呈現(xiàn)”則成為了新時代的新課題。

　　山西各級政府以及文旅部門“走出去”的步伐給出了答案。

　　2月22日，2023山西省文化和旅游工作會議召開。今年的工作會議比往年提前1個月，山西文旅行業(yè)拉滿士氣，及早準備，做足功課，全力以赴迎接文旅行業(yè)全面復蘇。在中國剛剛宣布恢復對外文化和旅游交流出訪團組審批后的第一周，“聽山西故事 游三晉大地”山西文旅推介活動于4月8日亮相獅城新加坡。4月一月間，10日至13日，“滿意旅游在山西”文化旅游推廣活動先后走進曼谷、吉隆坡，20日，“華夏古文明 山西好風光”山西文旅（香港）推介會在香港舉行，24日，“晉請澳游”山西文旅（澳門）洽談會澳門舉辦。

　　每一場推介，山西都通過多層次、全方位的互動，吸引更多的僑胞和國際友人打卡山西好風光，領(lǐng)略華夏五千年燦爛文化。借助國際平臺，山西省文化和旅游廳為推介山西文旅資源不斷發(fā)力，邀請境內(nèi)外機構(gòu)企業(yè)參與其中，共同探討發(fā)展新機遇。

“華夏古文明 山西好風光”山西文旅（香港）推介會上，山西剪紙非遺傳承人王振華現(xiàn)場展示。山西省文旅廳供圖

　　從本質(zhì)上說，旅游是一種文化體驗、文化認知與文化分享的重要形式。文化和旅游深度融合是“詩和遠方”的牽手相伴，有了文化的加持，旅游就有了內(nèi)涵；有了旅游的賦能，文化會更加生動。

　　4月18日，“太行山上過夏天”2023晉城文旅康養(yǎng)推介會在湖南長沙啟幕。

　　4月21日，以“大同度假清涼一夏”為主題的2023年大同市文化和旅游（京津冀）推介會拉開帷幕，面向京津冀，古都大同張開懷抱。

　　“出發(fā)，到臨汾去！”從芳菲四月到繽紛五月，臨汾文旅宣傳推介活動先后亮相陜西西安、山東淄博以及深圳，各市縣文旅局長和晉陜兩地網(wǎng)紅達人現(xiàn)身推介會現(xiàn)場，宣傳推介臨汾文旅亮點。

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　　坐擁豐厚的文旅資源，山西各市各區(qū)縣盤點文旅家底，盤活文旅資源，主動對接市場，拿出真金白銀推出景區(qū)優(yōu)惠政策，以全媒體形態(tài)展示自己獨特的文化旅游資源，讓更多的游客走進山西、了解山西、愛上山西。

　　一系列舉措的實施，提振了消費者出游的熱情，助推旅游業(yè)復蘇的效果明顯。今年端午小長假期間，山西共接待旅游者1822.56萬人次，同比增長21.38%，實現(xiàn)旅游綜合收入85.53億元人民幣，同比增長23.83%。

　　以時尚的活力，激發(fā)古老文化新生機

　　6月27日，大同古城鼓樓東街和關(guān)帝廟戲臺熱鬧非凡。在這里，游客張華正在華服體驗中進行著一場穿越之旅。她不僅通過打卡集章領(lǐng)取了可愛的吉祥物“忘憂寶”，還欣賞到《千年微笑》《昭君出塞》等經(jīng)典節(jié)目。

　　“太震撼了！通過古韻市集、非遺展示、戲曲表演等環(huán)節(jié)，我感受到山西文化的博大精深。”極具沉浸感和時尚感的體驗，讓張華由衷點贊。

　　作為2023年山西省第九次旅游發(fā)展大會暨云岡文化旅游季系列活動之一，連日來，“古城也很潮”大同國潮時尚周以時尚潮流的藝術(shù)、創(chuàng)意十足的表演、豐富多樣的體驗吸引了廣大市民游客到來。而這，也正是山西圍繞多樣化、個性化和不斷升級的文旅康養(yǎng)消費需要，增加高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)供給的縮影和體現(xiàn)。

　　從歷史歲月中流淌而來，滾滾黃河水見證了山西的厚重歷史，五千年華夏古文明賦予三晉大地厚重、深沉的文化積淀。如何從一味做大轉(zhuǎn)向做深、做透、做精準，讓古老的文化迎來新機？山西正嘗試著靈活妙用活動、節(jié)慶、事件營銷，用更多的創(chuàng)意表達“活化”文化資源，解碼文化寶藏。

第四屆晉祠國風文化節(jié)。人民網(wǎng) 盧鵬宇攝

　　2023年春節(jié)檔電影《滿江紅》上熱映后，拍攝地太原古縣城也迎來打卡熱潮，10天入城量達35萬人次。“電影看得熱血沸騰，得知太原古縣城是取景地，立馬決定來玩一趟。”從河北前來的馬先生說，“這里不僅有民俗表演和花燈展，還有煙火表演，令人驚喜。”

　　古堡資源密集的晉城市陽城縣，以真實歷史事件為基礎(chǔ)，推出“古堡十二時辰”，全景展示百年古堡，深挖古堡文化，受到越來越多游客的喜愛。

　　平遙古城拋卻傳統(tǒng)單一游覽模式，通過“平遙云涂鴉——古城對你么么噠”系列創(chuàng)作、平遙主題原創(chuàng)動畫片《古城小鏢師》、平遙“供養(yǎng)人”雕塑漢服復原等活動，開啟“青春修煉計劃”，讓千年古城煥發(fā)青春氣息。

　　文旅“出圈”的背后，是山西持續(xù)推動文旅品牌塑造的孜孜不倦。在內(nèi)容決定“留量”的時代，誰能打通產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)產(chǎn)出有新意的內(nèi)容，誰就將贏得主動權(quán)。

　　這一點，此前“東方甄選”在山西6天的直播便是很好的印證。直播期間，表里山河壯美風光驚艷全網(wǎng)、數(shù)億級的直播流量傳播山西、上億元的“山西好物”熱銷全國。這場文化山西和直播頂流的碰撞，不僅讓山西在農(nóng)產(chǎn)品、民俗非遺、文化旅游等方面實現(xiàn)多重出圈，更讓厚重、真實、豐盈的山西，成為全網(wǎng)爆火的“網(wǎng)紅省份”。

　　山西省文旅廳廳長王愛琴表示，面對游客需求新變化，山西文旅高質(zhì)量發(fā)展需要依托文旅資源的比較優(yōu)勢，著力加強文旅供給側(cè)改革創(chuàng)新，提升文旅產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和服務(wù)的質(zhì)量和效率，為廣大游客提供優(yōu)質(zhì)、高效的供給體系。

　　以品牌的張力，釋放文旅產(chǎn)業(yè)更大動能

　　青山下，綠林中，推開窗戶，清新的晚風撲面而來；躺在床上，仰頭望天，目光穿過透明屋頂，星空陪伴入眠……炎炎夏日，地處太行山深處的晉城市陵川縣松廟村卻涼爽宜人，河南游客李霞在此小住幾日，便愛上了這座遠近聞名的“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”。

　　文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。隨著市場的發(fā)展升級，旅游需求更加多樣化、個性化。人們對休閑康養(yǎng)以及增知擴智日益上漲的需求為文旅市場打開了一片“新藍海”。

　　“大約5億年前寒武紀時期，這里處于淺海環(huán)境。這些密密麻麻的小顆粒狀巖石，便是鮞粒灰?guī)r了。”

　　“迎春花的花瓣，六瓣為主，花朵朝上；連翹花為四瓣，花朵朝下。”

　　“鈣華，又稱石灰華，是在地表由巖溶泉、河、湖水沉積形成的大孔隙次生碳酸鈣。”

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　　在長治市壺關(guān)縣太行山大峽谷八泉峽景區(qū)，景區(qū)導游專業(yè)的講解進一步激發(fā)了游客的好奇心，而研學旅行已成為當?shù)鼐皡^(qū)的主打品牌之一。

太行山大峽谷內(nèi)高峽平湖綠浪起伏。蘇航攝

　　近年來，山西正加快構(gòu)建全省域大健康、大康養(yǎng)、大文旅格局，接連推出山水度假、特色文化、避暑休閑、溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)藥療養(yǎng)等系列產(chǎn)品，山西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保持良好發(fā)展勢頭，“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌持續(xù)擦亮。

　　6月中旬，山西省文化和旅游廳發(fā)布了8條康養(yǎng)、研學路線，將全省風光秀美的自然景色、底蘊厚重的人文景觀、獨具特色的民俗體驗、活化展示的文物精品串珠成線，為國內(nèi)外游客推出一道道康養(yǎng)、研學文旅盛宴，同時也為山西持續(xù)打造康養(yǎng)強省增添了更豐富的內(nèi)容。

　　“文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題在供給側(cè)，方向是高質(zhì)量。要圍繞多樣化、個性化和不斷升級的文旅康養(yǎng)消費需要，增加高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)供給。”6月28日，山西省文化旅游工作部署會上，山西省委書記藍佛安說。

　　高質(zhì)量發(fā)展方向在哪里？藍佛安列出“清單”，明確九項任務(wù)：高質(zhì)量開發(fā)文旅康養(yǎng)資源，高質(zhì)量打造龍頭精品景區(qū)，高質(zhì)量設(shè)計精品旅游線路，高質(zhì)量開發(fā)文旅康養(yǎng)產(chǎn)品，高質(zhì)量建設(shè)文旅康養(yǎng)服務(wù)設(shè)施，高質(zhì)量建設(shè)文旅康養(yǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，高質(zhì)量提升文旅康養(yǎng)服務(wù)質(zhì)量，高質(zhì)量開展文旅康養(yǎng)宣傳推介，高質(zhì)量抓好文旅康養(yǎng)標準化工作。