“總要來(lái)一趟南京吧！”2023年中秋國(guó)慶假期，南京再次成為網(wǎng)紅目的地，其背后的流量密碼是什么？“夜金陵”是其一。

　　秦淮河上燈火搖曳的游船，24小時(shí)不打烊的潮流街區(qū)，綿延長(zhǎng)江兩岸的后備廂夜市，星空下露營(yíng)的慢城鄉(xiāng)村……從繁華都市到美麗鄉(xiāng)村，從商業(yè)綜合體到夜市小吃攤，在南京，市民游客都能在夜經(jīng)濟(jì)打造的新空間中找到自己的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

　　近年來(lái)，南京持續(xù)打造夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展多樣化場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)推進(jìn)夫子廟、老門東、長(zhǎng)江路等18個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)建設(shè)，創(chuàng)建3個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，新街口、南京1912街區(qū)獲評(píng)“全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)示范街”。2023年，南京市推動(dòng)出臺(tái)《關(guān)于夜間文旅消費(fèi)的實(shí)施意見》，不斷豐富文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)，優(yōu)化文旅專項(xiàng)資金支出結(jié)構(gòu)和導(dǎo)向，進(jìn)一步激發(fā)夜間文旅市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力。

　　夜間游玩有去處

　　無(wú)人機(jī)燈光秀、青年原創(chuàng)情景劇、樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)即興創(chuàng)作、休閑市集……10月18日，南京西城·夜未央街區(qū)第三期開街首日，豐富的夜間活動(dòng)吸引了市民們前來(lái)打卡。

　　“白天在寫字樓上班，下班后樓下就是夜市，可以品嘗美食，可以健身運(yùn)動(dòng)，還有互動(dòng)游戲，很適合年輕人。”楊文是建鄴高新區(qū)一家企業(yè)的員工，“聽說(shuō)三期開了，趕緊過來(lái)看看。最近下班后，我都是在一期運(yùn)動(dòng)街區(qū)那邊跑跑步、健健身再回家。”

　　建鄴高新區(qū)是南京主城區(qū)面積最大的高新區(qū)，集聚了7萬(wàn)多名青年人在這里創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。為了完善園區(qū)配套，2023年5月，西城·夜未央街區(qū)一期對(duì)外營(yíng)業(yè)。

　　“作為南京市首個(gè)24小時(shí)消費(fèi)街區(qū)，西城·夜未央街區(qū)三期目前已全部建成開放。”建鄴高新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，區(qū)別于一期的專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、二期的網(wǎng)紅潮流店鋪，三期是集音樂演出、會(huì)展、文化藝術(shù)交流等功能于一體的多元文化演藝空間，開拓夜間消費(fèi)市場(chǎng)。

　　夫子廟、老門東、長(zhǎng)江路、熙南里、百家湖1912、西城·夜未央……近年來(lái)，突出載體建設(shè)，打造多樣化夜間消費(fèi)場(chǎng)景是南京發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的重要舉措。全市18個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)中，既有外地游客必打卡的夜游去處，也有本地人百逛不厭的文化街區(qū)，更有不斷更新的消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　與年輕潮流街區(qū)不同，熙南里歷史文化街區(qū)依托千年古巷，更具傳統(tǒng)文化氛圍。中秋節(jié)時(shí)，一組高近6米的“明月玉兔”燈矗立在牌坊兩側(cè)，各條小巷上空的花燈將夜晚照亮，再往里面走，兩側(cè)分布著美食和非遺文創(chuàng)手作等200家攤位，游客沉浸式體驗(yàn)著滿滿的節(jié)日氛圍。

　　“南京的夜經(jīng)濟(jì)，有很多游玩地點(diǎn)和消費(fèi)項(xiàng)目可供選擇，這也是把夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展場(chǎng)景打造放在先導(dǎo)位置的成果。”南京市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)蘇煒介紹，目前，南京已形成科舉博物館、玄武湖、內(nèi)外秦淮河游船等一批“夜之金陵”品牌項(xiàng)目。

　　夜間消費(fèi)有選擇

　　夜間消費(fèi)去哪里？在南京，地處鬧市區(qū)的新街口商圈是不少人的首選。

　　作為“中華第一商圈”，新街口集聚了一批高端消費(fèi)載體。全國(guó)營(yíng)業(yè)額排名第二的德基廣場(chǎng)，匯集全球九成以上的國(guó)際一線奢侈品牌；中央商場(chǎng)發(fā)展智慧零售；新街口百貨二期打造特色文創(chuàng)市集；東方福來(lái)德發(fā)力首店、旗艦店……全齡層、多需求的商圈業(yè)態(tài)，引領(lǐng)新街口向多樣化、多層次的文體旅商展融合消費(fèi)空間轉(zhuǎn)型。

　　“為突破傳統(tǒng)的商場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間限制，今年，我們重點(diǎn)引進(jìn)國(guó)貨潮流品牌等新零售業(yè)態(tài)，利用戶外外擺空間招引網(wǎng)紅餐飲首店，同時(shí)開放了臨街外擺攤位，帶動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)。”艾尚天地招商營(yíng)運(yùn)經(jīng)理朱凌劍說(shuō)，商場(chǎng)著力打造個(gè)性化業(yè)態(tài)，提高與夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景的契合度，2023年以來(lái)客流超600萬(wàn)人次，同比上升13.6%，晚8點(diǎn)后的客流達(dá)112.5萬(wàn)人次，同比上升25.7%。

　　夜間消費(fèi)需求得到進(jìn)一步釋放，高能級(jí)的國(guó)際商圈呼之欲出。為加快推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，把握秋、冬季消費(fèi)特點(diǎn)和中秋、國(guó)慶、“雙十一”等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，南京市在9月底啟動(dòng)了“2023南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)·寧動(dòng)金秋”系列活動(dòng)。

　　據(jù)了解，此次南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)聚焦文商旅體融合、線上線下聯(lián)動(dòng)，聯(lián)合各區(qū)、重點(diǎn)企業(yè)和頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)組織開展“白+黑”全時(shí)段的系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。截至年底，全市計(jì)劃開展800余場(chǎng)主題消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，商貿(mào)企業(yè)及平臺(tái)企業(yè)將發(fā)放各類優(yōu)惠券、數(shù)字人民幣紅包等，預(yù)計(jì)全市釋放優(yōu)惠讓利近10億元。

　　夜間消費(fèi)離不開“購(gòu)物”和“餐飲”兩大關(guān)鍵詞。秋日的夜風(fēng)已冷，火紅的碳爐旁邊，三兩好友架起幾串烤肉，撒上一把辣椒孜然，冒著熱氣的燒烤讓人大快朵頤。

　　位于南京市棲霞區(qū)和鼓樓區(qū)交界處的五馬渡，每到夜晚便集聚了一批“攤主”和慕名而來(lái)的市民。2023年夏天以來(lái)，這里的后備廂文化市集是南京最火最潮的夜市打卡地。咖啡、甜品、玩具、手作、潮流小物應(yīng)有盡有，五六十個(gè)攤位，每晚數(shù)以千計(jì)的人流量，有攤主一天營(yíng)業(yè)額最高可達(dá)上萬(wàn)元。

　　如今，南京在國(guó)際消費(fèi)節(jié)舉辦后備廂文化市集全市巡回活動(dòng)，后備廂夜市也走進(jìn)了全市重點(diǎn)商圈、街區(qū)，低碳環(huán)保、新潮有趣的新型“煙火氣”在城市蔓延。

　　夜間經(jīng)濟(jì)有特色

　　“以前晚上逛街都是吃飯購(gòu)物為主，沒想到來(lái)南京逛了一回‘文藝街’，鉆進(jìn)巷子里就可以看一場(chǎng)演出，還可以換裝體驗(yàn)沉浸式戲劇。”游客陳雅莉和朋友一行4人走出南京門東歷史文化街區(qū)時(shí)這樣感慨。

　　門東是南京知名的歷史文化街區(qū)，3年前就開始圍繞“第二個(gè)八小時(shí)”的概念打造夜間娛樂消費(fèi)場(chǎng)景。因文化屬性和歷史建筑根基，街區(qū)將方向瞄準(zhǔn)了“文藝范”，歷史文化街區(qū)變身為集文化、藝術(shù)、演藝、商業(yè)于一體的夜娛消費(fèi)藝術(shù)空間。

　　2023年5月，在門東歷史文化街區(qū)內(nèi)，600余年明城墻下，一場(chǎng)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代時(shí)尚活力兼具的高級(jí)定制時(shí)裝秀吸引了大批游客駐足。街區(qū)化身時(shí)尚秀場(chǎng)，國(guó)內(nèi)時(shí)尚圈及設(shè)計(jì)師攜手，“金陵味、國(guó)際范”的特色消費(fèi)場(chǎng)景躍然眼前。

　　這已不是藝術(shù)與人間煙火氣在這里的首次融合。2022年6月，南京文化藝術(shù)節(jié)·門東藝術(shù)季將當(dāng)代先鋒話劇與園林建筑融合，推出了近50場(chǎng)演出。3天內(nèi)，門東歷史街區(qū)入園游客12.8萬(wàn)人次，累計(jì)消費(fèi)444.94萬(wàn)元。

　　“近年來(lái)，街區(qū)更注重文旅項(xiàng)目的引進(jìn)和藝術(shù)活動(dòng)品牌的打造，將歷史文化街區(qū)的特色和南京‘世界文學(xué)之都’的氣質(zhì)相結(jié)合，舉辦戲劇節(jié)和時(shí)裝周等品牌活動(dòng)。”南京門東歷史街區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理姚涵介紹，街區(qū)還引進(jìn)了開心麻花、德云社等文旅演藝項(xiàng)目集聚人氣，提升夜間文化供給品質(zhì)。

　　推動(dòng)文商旅創(chuàng)融合，南京夜間消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新也從城市走向了鄉(xiāng)村。

　　2023年8月，在南京六合區(qū)金牛湖奧帆體育公園，燈光將夜晚照亮，樂隊(duì)陸續(xù)登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛高漲，農(nóng)民畫、雨花石等非遺產(chǎn)品和美食亮相趣味市集，游客盡享狂歡。首屆南京金牛湖·紫金音樂節(jié)，吸引了近2萬(wàn)人次入場(chǎng)。

　　音樂節(jié)、煙花秀、燈光秀、露營(yíng)燒烤、露天電影……越來(lái)越多別具特色的“鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)”，也迎來(lái)了鄉(xiāng)村夜間消費(fèi)熱潮。據(jù)了解，2023年上半年，南京全市鄉(xiāng)村休閑旅游農(nóng)業(yè)接待游客1960萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入74.5億元，分別增長(zhǎng)20.8%、14.8%。

　　只待華燈初上，夜金陵的精彩值得期待。