內蒙古的美是什么？在古詩詞里是“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊”；在騰格爾的歌里是“藍藍的天空，清清的湖水，綠綠的草原”；在外地游客嘴里是“炒米奶茶手把肉，今天喝個夠”；在數字時代的年輕人手里，則是新潮可愛的文創產品“草原的禮物”……

　　把“北疆文化”時尚化，把地域文化國際化，讓非遺文化說話，把“青知蟻族”治愈，在文化創新的道路上，高勒牧德想得深刻，定位準確，也行走高遠……近日，在內蒙古高勒牧德文化傳媒有限責任公司充滿文創氣息的辦公室，公司創始人、執行董事索侖嘎接受了記者采訪。

　　索侖嘎親和干練，柔聲細語，采訪剛開始就跟記者聊起了這些文創產品背后的故事……2012年8月，內蒙古高勒牧德文化傳媒有限責任公司在包頭注冊成立。時年25歲的索侖嘎加入公司，成為創業者中的一員。由于是初創公司，品牌知名度低，設計人員稀缺，市場開拓尤為不易。但是本著對弘揚民族文化的熱情和熱愛，10年來，高勒牧德守正創新，不斷發展，已經從一個蹣跚學步的嬰兒成長為活力四射的風華少年。

　　紅日初升，其道大光。2014年9月，第一款極具“北疆文化”和內蒙古品牌特色的文創產品橫空出世。高勒牧德在內蒙古博物院推出首個文創產品“草原的禮物”——“蒙古族傳統服飾公仔”。產品是一組非物質文化衍生藝術品，把近代內蒙古各地民族服飾研究成果與當代公仔消費潮流相結合，兼顧自然之美、人文藝術和實用功能，為“北疆文化”的傳播注入了一股清流。

　　2015年，高勒牧德推出“草原的禮物”商標系列原創文化旅游商品——“察干伊德奶酪陶瓷”“草原芳華”系列。“察干伊德奶酪陶瓷”設計靈感來源于草原上傳統的飲食文化，“草原芳華”系列取材于“內蒙古草原六大名花”。產品的背后飽含著對民族文化的熱愛，呼喚大家守護草原、守護人類賴以生存的自然環境。“國家級非遺文化衍生品”有蒙古族四耳帽首飾盒、草原服飾公仔書簽；“草原生態文化衍生品”有童年小馬系列磁吸、童年小馬軟裝擺件、童年小馬系列陶笛。“草原的禮物”系列推出以來，廣受好評，先后獲得中國特色旅游商品大賽銀獎、內蒙古旅游商品設計大賽金獎等獎項。“草原的禮物”所有產品采用漢、蒙、英三種文字介紹其文化脈絡，并以此為紐帶，讓更多的人喜愛“北疆文化”，傳播“北疆文化”。

　　包頭青年電影導演姜亮亮對高勒牧德推出的“草原的禮物”贊不絕口。今年7月初，由他執導的電影短片《阿福》在包頭東達山拍攝，他特邀中國著名電影演員艾麗婭出演。影片殺青前，他正在為送艾麗婭老師什么禮物而發愁，此時朋友為他推薦了高勒牧德的文創產品。“當時艾麗婭老師收到我們送的禮物贊嘆不已，拿著那款蒙古帽造型的首飾盒愛不釋手。”姜亮亮說，禮物不僅能傳達心意，而且也是一種文化的傳播，這樣的禮物讓他這個包頭人充滿喜悅和自豪。

　　獨創一格，培育IP。城市IP是高勒牧德的一次探索和挑戰。2020年疫情期間，線下文化產業因空間密閉性、人員流動性和服務密接性而受到沖擊。面對市場變化，高勒牧德開始關注IP的培育與養成，策劃設計并實施了自治區首個城市IP——包頭城市IP“小鹿包克和小馬圖圖”項目。索侖嘎說：“包克和圖圖用當代設計方式傳遞了全新的城市文化給年輕人，表達了包頭的建設歷史和城市精神，通過授權、聯名等方式進行產業延伸，帶動宣傳、旅游、餐飲、消費品制造等多產業發展，探索農牧產品品牌升級，打造了嶄新的文明城市名片。”

　　作為一家文化創意企業，高勒牧德以“自然、自在、自由”為理念，扎根“北疆文化”，傳承并延續地域文脈，通過產品和內容去承載草原上的美和智慧，帶著對文化和市場的洞察進行價值創造，進行文化交流。近年來，團隊受自治區文旅廳邀請，參加中國與俄羅斯、蒙古、斐濟、坦桑尼亞等國舉辦的“一帶一路”文化交流活動。期間，研發團隊還為外交部內蒙古全球推介活動、第二十六屆全國圖書交易博覽會、第四屆中國-蒙古國博覽會、黃河“幾字彎”文化旅游創意設計大賽等活動提供創意策劃和設計服務。

　　內蒙古文化產業發展離不開每一個內蒙古人，人人都是文化品牌的宣傳大使。索侖嘎表示，高勒牧德作為內蒙古的文創品牌公司，將憑借內蒙古文旅深度融合發展的強勁春風，秉承“不畏路遠，行則將至”的精神，不斷推陳出新，優化升級，持續推出多樣化、個性化、特色化的精品內容和創新產品，打造具有鮮明北疆特色的原創文旅品牌，傳遞“北疆文化”價值和可持續發展理念，助力內蒙古的對外影響力提升和內蒙古文旅產業的創新發展。（記者 蔡冬梅 通訊員 豆豆）