主理人談主題書店的特色化發展與探索——

　　書香滿屋，為心靈搭建棲居之所

　　光明日報記者 王美瑩

　　編者按

　　4月23日，又一個世界讀書日即將到來。自2014年起，“全民閱讀”連續九年被寫入《政府工作報告》，關鍵詞從“倡導”到“大力推動”再到“深入推進”，體現著重視程度、推動力度不斷強化。

　　近年來，實體書店的發展面臨嚴峻考驗。然而，堅守者眾、創新者勇，一批主題書店憑借“分眾化、精準化、特色化”的發展思路逆勢而起，漸成氣象。記者走訪了幾家主題書店，通過三位主題書店主理人和幾位書店愛好者的故事、感悟與心聲，放眼實體書店的發展現狀與前景，期待更多愛書人對書店、圖書、讀書的關心、關愛與投身。

　　【記者觀察】

　　到主題書店來一場“沉浸式”閱讀，已然成為都市青年生活方式的新選擇。每個主題書店背后都有一位書店主理人，他們懷揣對閱讀的熱愛及鮮明的運營理念，帶著精心打造的書店“揚帆出海”。主題書店能為實體書店的發展提供一條“突圍之路”嗎？讓我們在三位書店主理人的探索中尋找答案。

　　幽默書店主理人豈航：且讀且樂，滿足開心“剛需”

　　2021年6月，“幽默書店”的招牌剛掛出不久，就因自帶流量的店名引起大量關注。書店主理人豈航在圖書出版行業摸爬滾打多年：“開一家有意思的特色書店一直是我的夢想。”

　　幽默書店是北京發行集團下屬新華文化公司策劃的主題書店，也是國內首家以“幽默”為主題的書店。

　　“這個事情我構思了四五年。”談起開店初衷，豈航表示，幽默文化在國外根深蒂固，但在內斂的中華文化中相對缺失。他便想到以書店為載體，讓更多人感受幽默的魅力。

　　在占地100多平方米的幽默書店里，幽默的事物隨處可見。各色哈哈鏡、解壓玩具、文創產品，或喜感或萌態，讓人不禁露出笑容。而在店內“唱主角”的，是各種有趣的小說、漫畫、笑話合集等大眾讀物，還特別設置了幽默漫畫展覽專區。豈航說：“在快節奏的社會生活中，人人都會面對壓力，大伙兒還是希望找一些放松的途徑。幽默書店，就是能給大家帶來歡樂的文化空間。”

　　滿足大眾喜好的同時，幽默書店也注重呈現一定專業性，特地設置了喜劇理論、喜劇美學類書籍專區。

　　書店開業后，除了大眾讀者，很多喜劇專業人士、喜劇愛好者也慕名而來。最讓豈航欣喜的是，開業沒多久就有幾家書店想加盟，這讓他看到了打造連鎖品牌的希望。

　　3月29日，豈航拿到了北京市朝陽區“一業一證”改革后的第一張綜合運營許可證，年輕顧客期待已久的潮流飲品終于可以上架了。豈航說：“我想繼續保持幽默的特色，融入咖啡茶飲，再把讀者見面會、喜劇、脫口秀、即興表演、解壓漫畫培訓等項目也囊括進來，給大家帶來更多快樂。”

　　“跨界”書店主理人彭明榜：左手詩歌、右手簽名本

　　小眾書坊、雍和書庭，分別售賣詩歌、簽名本圖書。這兩家主題書店有一個共同的主理人——彭明榜。

　　媒體行業出身的彭明榜認為，書店也是一種媒介，也該利用媒體平臺予以全方位打造。記者看到，小眾書坊的微信號、視頻號更新頻繁、“營業”積極。“主題書店想要動起來，需要‘折騰’。”彭明榜說。

　　怎樣兼顧文化情懷與商業運營？彭明榜試圖找到答案。他告訴記者，小眾書坊已開業近5年，原型是一家主打中國當代詩歌的出版公司，圖書出版、銷售、宣發，已經形成了閉環。因此，小眾書坊開業后，盈利模式、口碑打造都非常成功，已經成為北京詩歌愛好者的線下聚集地，很多詩人會選擇在這里發售自己的詩集。“小眾書坊90%的收入靠賣書、出書，我們有打通詩歌圈內資源的能力。而且，書店面積小，租金壓力也小。”他說。

　　雍和書庭是國內第一家簽名本主題實體書店，創辦于2019年12月。雖然開業剛一個月就遇上疫情，但由于定位精準、具有獨特性，吸引了許多作者和出版機構前來舉辦新書分享、簽售等活動，逐漸培養起一個喜歡簽名本的固定讀者群。現在，書店每周都會迎來兩三位作者為讀者簽書，既擴大了社會影響，也帶來了不錯的經濟收益。

　　彭明榜覺得，主理人的運營思路非常重要：“主題書店就像中醫診所，一定要有一位‘老中醫’坐診，才有可能盤活這個領域。”

　　碼字人書店主理人蘇皖：融入環境，做出“在地文化”特色

　　碼字人書店在北京有三家連鎖店，因為“戲劇·電影·詩歌”的碰撞，在北京文藝青年中小有名氣。正值周末，當記者踏進碼字人書店和平里店時，立即被迎面而來的安靜氛圍感染了。這家位于工業文化遺產園區內的書店共有兩層，設置了20多個閱讀卡座，全場座無虛席。

　　書店主理人蘇皖告訴記者，自己這三家店風格各異，都是根據所在地點“量身定制”的：和平里店在老廠房改造的新園區里，突出創造創新的特點，主打戲劇、電影、詩歌主題，希望成為青年創作者的大本營；王府井店所在的百貨大樓和平菓局營造了一片老北京風格的復古街區，因此那家店著意突出北京風情、傳統文化，精心選擇了很多關于北京歷史風貌、物候節氣等主題的書籍和活動，旨在打造一張可供沉浸式體驗的“北京名片”；郎園Vintage快閃店所在的園區有很多廣告和影視公司，選書便側重電影、設計、藝術和職場心理，是職場人士身邊的“書房加油站”。“實體書店要扎根社區、融入環境，做出‘在地文化’特色。”蘇皖說。

　　“我覺得，數字化、互聯網的沖擊會變相推動實體書和實體書店變得更好，激勵我們深入挖掘實體書店作為文化現場的價值，提供更具稀缺性的服務。”蘇皖感嘆道，“畢竟，靈感碰撞的人際交流、全方位的感官體驗還是要來現場感受。”

　　“碼字人選擇做‘小而精、小而美’的主題書店是量力而為。”蘇皖分析，“書店發展的路遠不止一條，買手型、公園型、劇場型、會員書房型……都是可行的探索方向。”她表示，碼字人將在“書店+戲劇”的方向上走得更深入，會建造自己的小劇場，創造自己的劇目和IP。

　　【一線講述】

　　主題書店，鮮活的文化現場

　　講述人：中國傳媒大學2021級本科生、碼字人書店兼職店員王沐青

　　2019年，第一次來到碼字人書店時，就因為“戲劇·詩歌·電影”的主題很符合我的愛好而印象頗深。2021年暑假，我來到碼字人書店做兼職。

　　我的工作包括整理書架、結賬、幫會員借書還書、制作一些簡單的飲品，等等。第一天上班，準備閉店的時候，我意外地發現竟然還有一個客人。那時已經過了關店時間近二十分鐘。他眼睛紅得像只兔子，手還放在鍵盤上，有點可憐地問我：“我能再待一會兒嗎？”我想，書店應該是一個給他安心和溫暖的地方吧。

　　書店的藍色書墻上有一整排關于戲劇的書，有成套的莎士比亞全集、彩虹色的貝克特全集等。從選書就可以看出主理人的用心——這些書并不全是吸引人買走的，而是可以坐下來慢慢看的。

　　書店經常會舉辦有意思的戲劇活動，在我工作的不到一個月的時間里，就安排了兩場演出。在書店進行戲劇演出有些像灰姑娘參加的舞會：當書架和桌椅被挪開，再打開聚光燈，這里就變成了一個舞臺，見證著“奇跡”。

　　能在今天開一家實體書店并且堅持下來，真的很不容易。主題書店不再只是一個賣書和看書的地方，而是如主理人說的那樣，“是一個鮮活的文化現場”。真希望這種鮮活能感染更多人。

　　用文字和視頻記錄“書店風景”

　　講述人：“書萌·書店行”創始人孫 謙

　　今年是我踏進圖書行業的第17年，也是我踏上“中國書店行”的第4年。2018年，我辭職休整，和朋友們一起開啟了“中國書店行”之旅。我帶著剛滿4歲的孩子，開著一輛書店過去送貨用的面包車，從佛山一路沿海北上，歷時一個月，走過17座城市。四年來，我們自駕走過了祖國51個城市和地區，共計走訪200多家書店，發現它們的亮點，享受其中的樂趣。

　　和我一起“書店行”的石頭，開書店已27年，先后給書店搬過5次家，直到7年前狠心買下老城區一處房產才算安穩了。石頭的書店是一家以雜志為特色的民營主題書店。他對各種雜志都如數家珍，知道哪種一定賣得完、哪種放久了更值錢。但他從不溢價賣雜志，他說要讓愛雜志的人們買得起。

　　石頭告訴我：“雜志不是什么人都能做，周轉快、種類多，周刊、月刊、雙月刊、季刊等，都要記在腦子里。但也正因為周轉快，所以客人來的頻次高，一來二去，店里的流水就高了。”

　　“盛廈，阿來老師下午要去書店做活動吧？新版的《塵埃落定》簽名版幫我預定10本唄。”“只有5本啦，太火爆，沒庫存了……”這是我和杭州純真年代書吧店主盛廈之間慣常的對話。這家以活動豐富著稱的書店，在第二代店主的操持下，正煥發勃勃生機。

　　北京有家專做古舊書的書店，叫布衣古書局。自店主胡同2002年創辦書局起，轉眼20年了。他說，古舊書是個小圈子，書局輝煌的時候，線上會員有十萬之多，現在，估計只有1000人左右了。但他總覺得，這事兒得有人做——只有年輕人喜歡上了古書，古書才有未來。疫情后，他的店搬到了北京東城南陽胡同，應了那句名言：臣本布衣，躬耕于南陽。我們經常去胡同里找他聊古書。

　　正如鐘芳玲在《書店風景》中所說，“世上處處皆有好風景，然而最吸引我的，還是書店風景”。我的視頻號開通后，我帶著攝影師采訪了許多位主題書店創始人。我總覺得，只要有人通過它們關注書店，我就要堅持做下去，因為這個行業值得。

　　　讓“推理”不再是文學的孤島

　　講述人：推理小說作家、原上海孤島書店店主時 晨

　　推理小說品類自愛倫·坡開創以來，百余年間一直備受讀者喜愛。從柯南道爾的福爾摩斯，到阿加莎·克里斯蒂的諸多名作，推理文學越寫越奇。近幾十年來，推理小說發展得愈發繁盛。在這樣的環境下，專門售賣偵探推理小說的書店就應運而生了。

　　身為資深推理迷和推理小說寫作者，我對這類書店心向往之，漸漸冒出了開一家推理小說書店的想法。當一切變為現實，看著滿墻心愛的推理小說，我感覺一切辛苦都得到了回報，那種幸福感無與倫比。

　　經營一家主題書店，與其說是一門生意，不如說是一種情懷。開業第一天生意不錯，網上熱度也挺高。時間一久，書店就門可羅雀了。好在我只是想給推理迷提供一個理想空間，順帶也完成自己的夢想，開業之初就做好了虧本的準備。

　　2022年3月，孤島書店停業了。有一位去年4月曾遠道而來的讀者在社交媒體上私信我，發來祝福：“希望中國推理迎來收獲的季節，希望推理永遠不再是文學的孤島。”正因為這些支持，我覺得一切困難都不算什么。

　　這段經歷雖然造成了一些經濟損失，但它給我帶來的東西，足以讓我銘記一生。期待未來能和讀者們在下一個“孤島”相聚。

　　　　項目團隊：光明日報記者 王美瑩、王斯敏 光明日報通訊員 于北辰