“億元級”消費券激發(fā)市場活力

　　線下能用，線上也能用；可以買家電、買汽車等大件商品，也可以用于餐飲、旅游等服務(wù)支出；有領(lǐng)到手里的紙質(zhì)券，也有最新潮的數(shù)字人民幣消費券——近來，多地陸續(xù)發(fā)放消費券，鼓勵居民“買買買”。

　　國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月份，全國社會消費品零售總額超過3.3萬億元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4個百分點，消費市場呈現(xiàn)恢復(fù)趨勢。

　　為進一步撬動消費，新一波“億元級”消費券在各地密集投放，在短時間內(nèi)打通消費循環(huán)，為商貿(mào)企業(yè)補充客流，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)。

　　一大批消費券在路上

　　——資金規(guī)模大，發(fā)放方式新，針對性明顯

　　6月19日，記者走進位于北京市朝陽區(qū)團結(jié)湖街道的一家大中電器，“北京市綠色節(jié)能消費券至高補貼400元”的標語在店里隨處可見。

　　“先領(lǐng)個消費券，好多商品都能用，最多能減400元呢！”店員告訴記者，店里一款帶蒸汽功能的微波爐近期銷量出現(xiàn)了明顯增長，原價2999元，使用消費券可以抵扣200元。“不少消費者進來先問哪款產(chǎn)品可以使用消費券。有消費者是想買微波爐，聽說能用消費券后就立馬付款了。”

　　線上，政府消費券疊加電商平臺活動，點燃消費者購物熱情。“打開京東APP，首頁就彈出了領(lǐng)取‘北京綠色節(jié)能消費券’的提示，8張券共1500元。”北京市民小陳正忙著裝修新房，趕上“6·18”購入了一臺洗烘一體洗衣機，“原價7299元，活動價6799元，平臺會員滿6000元減600元，再疊加消費券滿4000元減400元，總共便宜了1500元。”

　　今年“6·18”期間，京東聯(lián)合全國15個地區(qū)累計發(fā)放超7億元消費券，發(fā)券城市的消費者可享受到消費券與京東“6·18”的疊加優(yōu)惠。6月17日晚8點，京東平臺上，10分鐘內(nèi)多家店鋪成交額破億元，家電成套購成交額同比增長超400%。

　　1—4月，全國已有至少20個省份通過發(fā)券促消費，總金額超過34億元。進入6月，新一波消費券陸續(xù)發(fā)放，不少省份消費券總額度過億元，成為促消費的重要抓手。

　　資金規(guī)模大——煙臺發(fā)放總規(guī)模1000萬元的惠民餐飲消費券，“滿200元減80元”“滿300元減150元”的優(yōu)惠力度吸引了大批市民搶券。長沙消費者在云閃付上領(lǐng)取“滿200元減50元”消費券的同時，還可以在其他APP上領(lǐng)取“滿99元減25元”等不同額度的長沙同城消費券。6月18日，海口發(fā)布新一輪政府消費券，每位市民最多可領(lǐng)取1張免稅消費券和2張通用消費券。“滿2000元減200元”的免稅消費券可在海口市4個免稅店使用，通用消費券有6種面額類型，最多可減110元。

　　發(fā)放方式新——在成都，6月10日開啟發(fā)放第一批成都數(shù)字人民幣消費券，發(fā)放首日即吸引了超16萬名成都消費者領(lǐng)取消費券。6月17日，成都又發(fā)放了第二波人民幣線上消費券。

　　投向精準——針對受疫情影響經(jīng)營下滑較為明顯的領(lǐng)域以及帶動性強的領(lǐng)域，如餐飲、文旅、汽車等，多地發(fā)放了專項消費券。6月17日，西咸新區(qū)面向西安、咸陽兩地消費者發(fā)放1000萬元汽車消費補貼。鄭州市6月1日開始發(fā)放2億元汽車消費券。山東省擬投入資金5億元，發(fā)放汽車消費券15萬張。青海省近期通過云閃付、攜程網(wǎng)等線上平臺分批分期發(fā)放文旅消費券2000萬元。不同地區(qū)也呈現(xiàn)出不同側(cè)重點，例如北京支持綠色節(jié)能消費，福建、青海支持文旅消費等。

　　消費券拉動效果明顯

　　——線上線下商品銷量增長明顯，企業(yè)生產(chǎn)動力更足

　　消費券的拉動效果究竟怎么樣？

　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院與螞蟻集團研究院此前曾聯(lián)合發(fā)布報告稱，政府1元的消費補貼平均能夠帶動3.5元以上的新增消費。杭州市商務(wù)局透露，6月17日20時起，杭州發(fā)放2022年第一期數(shù)字消費券，總額1億元的200萬個券包(1000萬張消費券)在25分鐘內(nèi)被全部申領(lǐng)。截至6月19日15時，已核銷消費券307.32萬張，核銷金額3158.78萬元，消費券直接帶動的消費達5.04億元。

　　“消費券是政府轉(zhuǎn)移支付的一種方式，可以減輕消費者購買商品和服務(wù)的支出壓力，具有乘數(shù)效應(yīng)，達到拉動消費、促進投資、穩(wěn)定就業(yè)的作用。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對本報記者說。

　　消費者享受優(yōu)惠，線上線下商品銷量增長明顯。在長沙，京東小時購首次聯(lián)合地方政府開展消費券派發(fā)活動，共吸引了當?shù)爻?200家線下門店參與。“消費券對我們的銷售提振效果很明顯。”卜蜂蓮花湖南區(qū)域總裁宋華松說，“6月以來，通過消費券，加上‘6·18’的助力，我們的線上銷售額同比增長超250%。線上線下互動的促銷氛圍，政府、平臺企業(yè)和品牌自身的補貼優(yōu)惠結(jié)合，最大限度給用戶讓利，使品牌的線上訂單和到店客流都有了顯著增長。”在不少線下門店看來，消費券為店鋪積累了客流量，回頭客也越來越多，起到了長期扶持的作用。

　　從消費券中獲利的不僅是消費者和商業(yè)企業(yè)，還有消費券覆蓋領(lǐng)域內(nèi)的各類制造業(yè)企業(yè)。

　　作為北京綠色節(jié)能消費券的參與品牌之一，小米集團中國區(qū)副總裁劉毅說，消費券的發(fā)放有助于進一步推動消費提質(zhì)升級，帶動品牌銷售增長。在“6·18”期間，大量消費者領(lǐng)取消費券后購買了小米商品，帶動多款小米智能產(chǎn)品熱銷。

　　汽車是國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，汽車消費在國內(nèi)社會消費品零售總額中占比較高。今年以來，受疫情影響，汽車產(chǎn)銷出現(xiàn)了明顯下滑。為促進汽車消費，多地發(fā)放汽車消費券，疊加其他促消費政策，已收到一定成效。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，5月國內(nèi)汽車銷量環(huán)比增長57.6%，顯現(xiàn)回暖態(tài)勢。汽車產(chǎn)銷向好也帶動了售后市場需求增加，汽車養(yǎng)護、維修、租賃等服務(wù)消費增勢良好。

　　供需齊發(fā)力是長久之計

　　——合理設(shè)置消費券金額，豐富發(fā)放渠道，依托數(shù)智化技術(shù)實現(xiàn)供需匹配

　　7秒！6月13日20時，“2022惠購湖北”活動正式啟動后，第一張消費券僅用了7秒就被搶走。20時剛過39秒，武漢的一名消費者就通過云閃付使用了一張“滿240元減80元”的餐飲券。

　　消費券受到百姓認可，特別是那些優(yōu)惠力度大、覆蓋面廣的消費券，往往一經(jīng)發(fā)放就引得消費者爭相搶領(lǐng)。不過，也有消費者希望改進的地方。

　　需要拼手速才能搶到的消費券，對于中老年消費者來說有些難度。62歲的宋阿姨說：“我雖然有智能手機，但‘玩’得不熟練，平時發(fā)發(fā)微信、上上網(wǎng)還行，搶券就難了。”采訪中不少中老年人反饋，消費券的發(fā)放和使用以線上為主，要么找不到領(lǐng)取入口，要么搶不過手速更快的年輕人。對此，有關(guān)專家建議，發(fā)放消費券可采取線上線下“雙管齊下”的方式。在線上平臺發(fā)放電子消費券的同時，通過相關(guān)機構(gòu)及商戶發(fā)放一定數(shù)量的紙質(zhì)消費券，或和老年卡綁定，幫助中老年消費者切實享受紅利。

　　還有部分年輕人反饋，雖然搶到了消費券，但使用上有諸多限制，有些券領(lǐng)到了也用不出去。洪勇分析，在消費券的發(fā)放和使用上，應(yīng)根據(jù)區(qū)域差異、行業(yè)差異、用戶差異等，采用不同的方法。一是充分調(diào)研論證，把握消費券發(fā)放的節(jié)奏，合理設(shè)置消費券金額。二是豐富消費券發(fā)放渠道，使用多種平臺、多種方式發(fā)放消費券，簡化領(lǐng)取流程，降低領(lǐng)取門檻。三是擴大消費券覆蓋面，針對老年人、殘疾人等特殊群體，政府可將消費券直接發(fā)放至養(yǎng)老助殘卡內(nèi)，并提高通用消費券的比例，彌補“數(shù)字鴻溝”。

　　發(fā)放消費券是促進消費的有效手段之一，但在洪勇看來，如果只是多次頻繁發(fā)放消費券，缺少配套政策支持，促消費的效果將逐漸減弱。長遠看，促消費仍應(yīng)從供給和需求兩端發(fā)力。

　　依托數(shù)智化技術(shù)實現(xiàn)供需匹配。京東智能城市消費促進平臺在為北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)提供消費券發(fā)放的同時，平臺同步通過大數(shù)據(jù)實時分析消費情況，不但能掌握哪些消費品類更受歡迎、及時調(diào)整消費券發(fā)放，提升消費券核銷率與杠桿率，還可為區(qū)域消費業(yè)態(tài)布局、商業(yè)發(fā)展規(guī)劃等提供一定參考。

　　隨著新一波消費券陸續(xù)發(fā)放，消費回暖勢頭逐漸明朗。“5月份社會消費品零售總額降幅明顯收窄，隨著生活秩序逐步恢復(fù)，消費回升的步伐也會加快。”國家統(tǒng)計局國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長付凌暉表示。

　　徐佩玉