文化和旅游部辦公廳關于組織開展2023年

　　文化和旅游消費促進活動的通知

　　各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局，文化和旅游部各直屬單位：

　　為深入貫徹黨的二十大和二十屆二中全會精神，貫徹落實黨中央、國務院關于把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置的決策部署，組織開展豐富多樣的促消費活動，進一步激發(fā)消費活力，創(chuàng)新消費場景，優(yōu)化消費環(huán)境，乘勢推動消費加快恢復成為經濟主拉動力，文化和旅游部決定組織開展2023年文化和旅游消費促進活動（以下簡稱“促進活動”）。現將有關事項通知如下：

　　一、活動總體安排

　　（一）基本思路

　　本著“地方為主、企業(yè)自愿，廣泛動員、互利共贏”的原則，圍繞五一、中秋、十一、元旦等傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日和暑期等旅游旺季，各地文化和旅游行政部門要廣泛動員文化和旅游企事業(yè)單位，積極聯動金融機構、電商平臺、新媒體平臺等，貫穿全年舉辦內容豐富、形式多樣、線下線上相結合的系列促消費活動，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，優(yōu)化消費環(huán)境，營造良好消費氛圍，維護消費者合法權益，激發(fā)居民文化和旅游消費熱情，促進消費加快恢復和產業(yè)高質量發(fā)展。

　　（二）活動范圍

　　活動涵蓋演出、展覽、演唱會、音樂節(jié)、非遺體驗、數字文化、主題公園、休閑娛樂、游戲游藝、運動健身、節(jié)慶展會、文創(chuàng)產品、旅游商品、文體用品、景區(qū)景點、餐飲住宿、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游，及其他文化和旅游領域行業(yè)門類。

　　（三）活動時間

　　2023年3月-12月。

　　（四）活動主題

　　促進文旅消費 共享美好生活

　　（五）活動形式

　　文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司會同有關地方、支持機構，分別在五一、中秋和國慶、元旦、暑期，分主題舉辦促進活動主場活動，其他地方、支持機構結合實際同期舉辦分會場活動，共同推出若干消費促進活動、消費場景及惠民措施。

　　二、組織機構

　　（一）主辦單位：文化和旅游部。

　　（二）承辦單位：各省（區(qū)、市）（包含新疆生產建設兵團）文化和旅游廳（局），參與活動的地級市（包含副省級城市、直轄市市轄區(qū)縣）人民政府。

　　（三）參與單位：國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

　　（四）支持機構：中國銀聯、有關銀行等金融機構，美團、攜程、飛豬、大麥、保利票務等平臺，新華網、抖音、快手、微博、小紅書等新媒體，文化和旅游部直屬文藝院團、有關演出機構。

　　三、主要任務

　　（一）突出節(jié)日主題特色。結合五一假期，舉辦“春暖花開，我要旅游”文化和旅游消費周，激發(fā)居民消費熱情。結合中秋和國慶假期，舉辦“同慶團圓，樂享佳節(jié)”文化和旅游消費月，進一步釋放消費潛力。結合元旦假期，舉辦“迎新春，樂悠游”文化和旅游消費周，營造濃厚節(jié)日消費氛圍。以暑期為重點，舉辦“中國之夜”文化和旅游消費嘉年華暨“夜精彩，越美好”暑期文化和旅游消費季，活躍夜間經濟引領消費增長。

　　（二）豐富消費活動內容。圍繞滿足不同消費群體消費需求，聚焦新興消費熱點、新型消費業(yè)態(tài)、新消費場景，加強政企銀商聯動協(xié)同，廣泛動員組織文化和旅游企事業(yè)單位、金融機構、電商平臺、新媒體平臺等，策劃實施一批豐富多彩的文化和旅游消費惠民活動。豐富演唱會、音樂節(jié)和優(yōu)質演出、展覽等產品供給，發(fā)展“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”等業(yè)態(tài)，打造新型旅游目的地。

　　（三）推出消費惠民措施。落實“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費行動計劃，制定實施消費補貼、積分獎勵兌換等惠民措施，落實小微企業(yè)減費紓困政策，提升支付便利化水平。鼓勵各地因地制宜推出消費惠民措施，引導文化和旅游市場主體在活動期間推出各具特色的優(yōu)惠促銷政策，進一步加大惠民力度。在消費場所空間建設及惠民措施活動實施中做好適老化服務。

　　（四）創(chuàng)新消費活動形式。引導文化和旅游市場主體創(chuàng)新營銷內容手段，打造消費新場景、新模式，構建主客共享的文化和旅游消費新空間，吸引線上流量轉化為線下客流。支持地方和有關機構舉辦線上演播、沉浸式演出、藝術展覽、紅色旅游、非遺體驗、直播帶貨、國風國潮、溫泉冰雪、互動體驗等專題活動。

　　（五）加強區(qū)域聯動協(xié)作。推動各地在消費聯動及產業(yè)協(xié)作方面廣泛開展合作，實施文化和旅游消費互惠政策，聯合舉辦消費促進活動，推進產業(yè)項目合作等。進一步發(fā)揮國家文化和旅游消費示范城市及試點城市（以下簡稱“示范城市及試點城市”）、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)（以下簡稱“集聚區(qū)”）的輻射帶動作用，與周邊城市或區(qū)域同步行動、聯合促銷，推出區(qū)域一體化消費惠民措施和一攬子消費促進活動。

　　（六）推動產業(yè)高質量發(fā)展。堅持供需兩端發(fā)力，統(tǒng)籌消費促進和產業(yè)發(fā)展，增強產業(yè)發(fā)展內生動力。發(fā)揮投資推動產業(yè)高質量發(fā)展、激發(fā)消費潛力的關鍵作用，推動建設一批創(chuàng)新消費場景、改善消費環(huán)境、發(fā)展新型業(yè)態(tài)、改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)以及促進文化、旅游、科技相互融合的產業(yè)項目。搭建各地與各支持機構溝通合作的平臺渠道。以示范城市及試點城市為重點范圍，舉辦健康、避寒避暑、冰雪、茶文旅、美食等主題產業(yè)促進活動。

　　四、工作要求

　　（一）加強組織領導和統(tǒng)籌協(xié)調。各省（區(qū)、市）文化和旅游廳（局）要統(tǒng)籌推進本地區(qū)消費促進活動組織工作，加強業(yè)務指導和政策支持。各地要提高政治站位，主動擔當作為，引導各類市場主體積極參與，切實做好活動籌辦工作；加強與支持機構的溝通合作，形成工作合力；嚴格落實意識形態(tài)工作責任制和安全生產責任制，確保活動安全。示范城市及試點城市要發(fā)揮市政府的建設主體作用，落實政策資金，整合各種資源，結合當地實際，精心策劃活動方案，出臺實施消費惠民措施，抓好各項措施活動落地見效。集聚區(qū)要著力豐富夜間文化和旅游產品、服務供給，營造良好消費環(huán)境，舉辦主題突出、各具特色的消費促進活動。

　　（二）做好宣傳推廣和成效總結。文化和旅游部將通過中央媒體、新媒體平臺，把握預熱推介、跟蹤報道、成果發(fā)布等重點環(huán)節(jié)，對促進活動進行全程宣傳推廣。各地要主動用好中央、地方媒體資源，積極對接新媒體平臺、電商平臺，多渠道多模式加大宣傳力度，提供豐富信息服務。各地要健全文化和旅游消費監(jiān)測分析體系，及時報送活動動態(tài)信息，客觀反映活動情況及階段性成效。各主題活動結束后，各地要及時匯總成效、總結經驗、查找不足，并將有關信息報送文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司。

　　聯 系 人：文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司 謝軍、田振

　　電 話：010-59881810、59881809

　　特此通知。

　　文化和旅游部辦公廳

　　2023年3月20日