近日，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司在江蘇揚(yáng)州舉辦非遺與旅游融合發(fā)展工作現(xiàn)場交流活動(dòng)，各地文化和旅游部門有關(guān)負(fù)責(zé)人、有關(guān)文旅企業(yè)、專家學(xué)者，探討非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑，解析融合向深發(fā)展的好方式。

　　守正創(chuàng)新

　　讓非遺和旅游深度融合

　　在揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)，來自四川的游客吳榮續(xù)聽著清曲《揚(yáng)州月》入了神。“這首曲子，我在電視里、手機(jī)上聽了多次，但在這個(gè)時(shí)節(jié)來到揚(yáng)州，身側(cè)繁花碧水相映成趣，欣賞清曲的感受更奇妙。”作為曲藝愛好者、文化社團(tuán)組織者，更讓吳榮續(xù)高興的是，經(jīng)過幾番互動(dòng)，非遺傳承人初步答應(yīng)了邀約，同意在5月到四川成都的景區(qū)也辦一場展演活動(dòng)。

　　對非遺項(xiàng)目的保護(hù)傳承、對非遺傳承人的尊重支持、對文化生態(tài)的保護(hù)，體現(xiàn)了揚(yáng)州在非遺與旅游融合發(fā)展方面的理念思路，也反映出江蘇推進(jìn)相關(guān)工作取得的實(shí)效。揚(yáng)州市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，揚(yáng)州在文旅資源普查的基礎(chǔ)上，深入挖掘非遺線索，充實(shí)“非遺進(jìn)景區(qū)”項(xiàng)目庫，已遴選評出10個(gè)市級優(yōu)秀非遺進(jìn)景區(qū)項(xiàng)目，并發(fā)放100多萬元專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金。目前，揚(yáng)州文旅場所共進(jìn)駐非遺項(xiàng)目100多項(xiàng)，共有200余名非遺代表性傳承人常態(tài)化開展非遺展示活動(dòng)。

　　讓游客在景區(qū)與非遺“不期而遇”，是江蘇實(shí)施“無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”的初衷。在保護(hù)傳承非遺資源的基礎(chǔ)上，江蘇引導(dǎo)非遺展陳、展示、展演、體驗(yàn)等活動(dòng)，以多種形式植入吃、住、行、游、購、娛等旅游環(huán)節(jié)，讓游客在景區(qū)內(nèi)共享非遺的魅力。江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純表示，為推動(dòng)非遺在與旅游融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)更好保護(hù)與傳承，江蘇著力強(qiáng)化機(jī)制創(chuàng)新，在非遺保護(hù)和旅游發(fā)展等制度層面作出設(shè)計(jì)安排，將非遺保護(hù)、傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展以及非遺工坊等相關(guān)工作提到新的層面。

　　今年1月至3月，江西景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)的游客量累計(jì)突破30萬人次。從2009年開始，古窯景區(qū)先后復(fù)建復(fù)燒了清代鎮(zhèn)窯、明代葫蘆窯等13座窯爐，并陸續(xù)恢復(fù)了景德鎮(zhèn)圓器作坊、琢器作坊等。如今，200多位非遺傳承人長年活躍在古窯手工制瓷作坊，活態(tài)傳承制瓷技藝。“很多游客反饋，在景區(qū)參與手工制瓷，真切體會(huì)到臻于至善的工匠精神、孜孜以求的人生態(tài)度。”古窯景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　豐富業(yè)態(tài)

　　讓非遺成為旅游的金字招牌

　　在中國淮揚(yáng)菜博物館的外場，富春茶點(diǎn)制作間格外引人注目，國家級非遺項(xiàng)目富春茶點(diǎn)代表性傳承人、79歲的徐永珍熱情介紹著技藝特點(diǎn)：“本地老客自不必說，還有許多客人來自天南海北，大家口味不同，喜好各異。我們就適時(shí)推出新產(chǎn)品，單單三丁包就有四時(shí)變化，都是取用應(yīng)季食材制作，為大家提供更多選擇。像現(xiàn)在，您就可以來嘗嘗春筍包。”從業(yè)40余年來，好多游客成了頗喜“蘇范兒”的熟客，這是徐永珍頗感自豪的成就。富春茶點(diǎn)制作技藝作為“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”的子項(xiàng)目，被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，徐永珍深感傳承責(zé)任之重：“小茶點(diǎn)里有大文化，我想這也是游客想要感受的地域特色。”

　　文化鑄魂，旅游興業(yè)，兩相融合將更好地發(fā)揮為民、富民、利民、樂民的作用。安徽黟縣宏村景區(qū)投入50萬元恢復(fù)了有著幾百年歷史的“鬧燈會(huì)”民俗活動(dòng)，并運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念、新技術(shù)和新材料，一改傳統(tǒng)燈具昏暗、怕雨淋的缺點(diǎn)，將花燈從原先只有魚燈造型發(fā)展到麒麟燈、鳳燈、牛燈等數(shù)十個(gè)品種，還成立花燈班，根據(jù)市場需求打造“花燈制作”“舞花燈”兩項(xiàng)專業(yè)體驗(yàn)課程。2年間，現(xiàn)場體驗(yàn)者達(dá)2萬余人，線上線下累計(jì)觀看人數(shù)160余萬。“現(xiàn)在，民宿、非遺相關(guān)產(chǎn)品銷售等文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入占比達(dá)85%，非遺成為景區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。”黟縣徽黃京黟旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理黃潔介紹。

　　截至目前，重慶市內(nèi)旅游景區(qū)銷售的非遺產(chǎn)品超過3000種，每年舉辦各種展演展示展銷活動(dòng)5000余場次；依托國家級非遺代表性項(xiàng)目川江號(hào)子等打造的“印象·武隆”展演，自2012年以來已累計(jì)接待游客350余萬人次，經(jīng)營收入超過5億元。云南德宏州圍繞“水鼓舞”“達(dá)古達(dá)楞格萊標(biāo)”“德昂族澆花節(jié)”“德昂族酸茶制作技藝”4個(gè)國家級非遺代表性項(xiàng)目開展鄉(xiāng)村旅游，相關(guān)民宿及產(chǎn)品銷售營業(yè)額達(dá)70萬元。

　　深融互促

　　共同創(chuàng)造美好生活體驗(yàn)

　　越有文化，越聚人氣。非遺與旅游的“雙向奔赴”，融合發(fā)展的契合點(diǎn)要找準(zhǔn)，更要?jiǎng)?chuàng)造；融合業(yè)態(tài)產(chǎn)品要能體驗(yàn)，更要驚艷。

　　今年，主題為“山海奇豫記”的上海豫園燈會(huì)搭建了一個(gè)展現(xiàn)東方生活美學(xué)理念的燈火場景，在52天就吸引了400萬名游客，比2022年同期提升23%，商城總銷售突破4.55億元，創(chuàng)銷售數(shù)據(jù)新高。在上海豫園（集團(tuán)）有限公司大豫園首席文化官陳佳看來，將《山海經(jīng)》的形象演繹與年輕人喜好的奇幻文學(xué)形成共振，綻放時(shí)代活力，是產(chǎn)品成功的一大秘訣。同時(shí)，作為國家級非遺項(xiàng)目，豫園燈會(huì)不僅是民眾游玩消費(fèi)的好選擇，也是優(yōu)質(zhì)文化資源集聚展示的好平臺(tái)。豫園燈會(huì)所在的上海老城廂積累了豐富的非遺資源，包括3個(gè)國家級非遺代表性項(xiàng)目和30多個(gè)市級、區(qū)級非遺代表性項(xiàng)目，基本覆蓋旅游各環(huán)節(jié)。感受著燈會(huì)的煙火氣息，游客行走期間更有沉浸體會(huì)，更能產(chǎn)生文化共鳴。

　　中國旅游研究院院長戴斌指出，非遺與旅游深度融合，要?jiǎng)?chuàng)新人們看見非遺的方式。“游客不僅要領(lǐng)略山河壯美，還要領(lǐng)悟文化之美，非遺理當(dāng)以全新的看見方式，展示其時(shí)代價(jià)值，成為更多人得以看見的時(shí)尚。”戴斌建議，要滿足大眾的文化新需求，也要發(fā)揮市場機(jī)制促進(jìn)社會(huì)各方參與非遺活化利用的作用，讓非遺在新時(shí)代形成新的更加深厚的受眾基礎(chǔ)，激發(fā)年輕人自發(fā)傳承的動(dòng)力。下一階段，推進(jìn)非遺與旅游深度融合發(fā)展，重點(diǎn)是要抓機(jī)制建設(shè)、人才建設(shè)和體系建設(shè)，在做好保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上，提升非遺傳承人群參與旅游的能力，保障非遺傳承人的權(quán)益，調(diào)動(dòng)非遺保護(hù)單位、旅游市場主體、行業(yè)組織、金融機(jī)構(gòu)、高校等社會(huì)各方力量，運(yùn)用市場機(jī)制引導(dǎo)其參與非遺與旅游的融合發(fā)展實(shí)踐。（王彬）