4月19日，“安逸四川新體驗”——一起玩轉網(wǎng)紅打卡地（踏青賞春）啟動儀式上，四川省文化和旅游廳相關負責人表示，將繼續(xù)推動發(fā)放文旅惠民消費券超3000萬元；4月21日，濟南市委、市政府召開新聞發(fā)布會，明確五一假期，濟南市計劃發(fā)放文旅惠民消費券200萬元；廣東省文化和旅游廳近日宣布，啟動2023年廣東文旅消費季惠民補貼活動，發(fā)放總值約1000萬元的文旅消費惠民補貼，首輪惠民補貼活動于4月26日正式啟動……今年以來，全國各地積極搶抓旅游市場復蘇契機，因地制宜，密集發(fā)放文旅消費券，進一步激活消費市場，提振消費信心。

　　點燃消費熱情

　　隨著全國各地文旅消費券的密集式發(fā)放，文旅消費活力逐步顯現(xiàn)。景區(qū)、酒店、劇院、旅行社、電影院等積極響應，吸引市民游客旅游觀光、休閑體驗。

　　“一上午約有三四百人通過核銷消費券享受免60元門票的優(yōu)惠。”湖北省武漢市東湖櫻園票務工作人員介紹，持消費券入園的以省外游客居多。

　　東湖櫻園內(nèi)春色正濃。3月底開始，湖北面向全國投放首批1億元2023“鐘情湖北”文旅消費券禮包。市民游客通過“鐘情湖北”文旅消費券發(fā)放小程序領取券包后，可在OTA平臺預訂景區(qū)門票（含二次消費）、酒店住宿、演藝娛樂項目時使用。

　　廣東省文化和旅游廳近日啟動2023年廣東文旅消費季惠民補貼活動，面向在廣東省消費的居民游客發(fā)放總值約1000萬元的文旅消費惠民補貼。與往年相比，今年的惠民補貼除可用于常規(guī)的旅游線路、省內(nèi)景區(qū)門票、住宿、房車旅游產(chǎn)品、研學旅游產(chǎn)品、旅游裝備、旅游商品、文藝演出門票和文創(chuàng)產(chǎn)品外，還可用于出境游線路，更好滿足公眾出境游需求，推動文旅消費規(guī)模持續(xù)擴大。

　　遼寧省大連市文化和旅游局近日啟動“五折嗨游大連”文旅消費券發(fā)放活動，活動持續(xù)至4月29日，共發(fā)放400萬元文旅消費券。大連市文化和旅游局有關負責人表示，此次活動將進一步激發(fā)外地游客到大連旅游的熱情，釋放大連本地游、近郊游市場活力。

　　除了政府消費券，一些景區(qū)也依托相關平臺推出門票優(yōu)惠、主題活動優(yōu)惠等，以吸引更多游客。

　　精準服務游客

　　線上搶券，線下核銷。各地結合游客新需求，積極創(chuàng)新文旅消費場景，更加精準服務游客。

　　“我采摘的草莓價值150元，用文旅消費券就能優(yōu)惠45元，真實惠。消費券能使用到5月31日，我要在這之前，和朋友們把銀川市好玩、好吃的地方多走一些。”近日，正在銀川市西夏區(qū)興涇鎮(zhèn)十里鋪村鄉(xiāng)村旅游采摘點摘草莓的銀川市民王曉蘭說。

　　寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳資源開發(fā)處處長王光華介紹，寧夏近期先后在蘭州、西安各發(fā)放200萬元，在江浙滬發(fā)放500萬元文旅消費券，5個市也先后面向全國游客發(fā)放文旅消費券。為了更加精準地服務游客，寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳面向社會征集多家發(fā)放平臺，由過去單一平臺增加為多平臺協(xié)同發(fā)放，文旅消費券使用范圍也擴大到了星級農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村旅游采摘點，游客手持文旅消費券得到不少實惠。

　　山東省臨沂市文化和旅游局近期策劃了以“品書香·共閱讀縱享文化月”“觀藝術·愛生活賞劇觀影月”“游景區(qū)·住民宿踏春出游季”為主題的消費季發(fā)券活動。消費券總價值120萬元，發(fā)券時間持續(xù)兩周，時間周期較去年延長一倍。

　　“今年，發(fā)券活動更加細化了覆蓋群體，有利于優(yōu)化資金使用。”臨沂大劇院營銷中心經(jīng)理杜以新說，“文旅消費券極大提升了人們消費的積極性，一般20萬元的券，1分鐘就搶完了。”

　　“消費券發(fā)放越來越精準，能夠提高財政資金使用效率，助力文旅供應鏈恢復，進而推動行業(yè)復蘇。”中國旅游研究院副院長唐曉云建議，進一步加強對消費券發(fā)放效果的追蹤評估；加強數(shù)字技術應用，通過多平臺、多渠道發(fā)放消費券，輔以門票優(yōu)惠等措施，提高消費券發(fā)放效果；加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務供給，促進文旅行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　增強復蘇動力

　　隨著旅游市場消費回暖，游客出行需求持續(xù)高漲，各類主體發(fā)放的消費券有力拉動了消費，市場效果迅速顯現(xiàn)。

　　陜西省榆林市3月發(fā)放首期“暢游榆林·券享生活”文旅電子消費券發(fā)行以來，本地接待的外省旅行團明顯增加。榆林市文化和旅游局副局長楊樹發(fā)表示，此次文旅消費券總金額3000萬元、累計85.8萬張，將發(fā)放至5月15日。目前，文旅消費券刺激政策成效明顯，旅行社組團來榆旅游的積極性持續(xù)高漲，游客來自上海、廣東、香港、山西、內(nèi)蒙古等地。“各級文旅部門也將進一步規(guī)范市場秩序、做好服務保障，讓游客安心游、舒心玩、放心買，全力提高榆林旅游美譽度和影響力。”

　　2月初，山東省泰安市啟動第七屆泰安文旅惠民消費季活動，計劃發(fā)放300萬元消費券。活動持續(xù)至10月31日。截至目前，共發(fā)放2批消費券120萬元。第一批發(fā)放100萬元，核銷金額97.25萬元，核銷人數(shù)達2887人次，直接拉動消費492.9萬元。

　　泰安市文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長趙磊介紹：“下一步，我們將繼續(xù)激發(fā)企業(yè)參與意愿，進一步發(fā)揮財政資金補貼文旅消費的帶動作用，加速文旅市場回暖，為全市經(jīng)濟社會更好更快發(fā)展貢獻文旅力量。”

　　消費券的發(fā)放，也讓導游們忙碌起來。“文旅消費券的發(fā)放，為游客帶來了更高水平的服務和優(yōu)惠。游客對我們的服務滿意，就會對我們的景區(qū)和城市留下好印象。”從事導游工作十多年的榆林羊老大文旅集團導游高藝珊說。

　　“發(fā)放消費券是文化和旅游部門積極作為的表現(xiàn)。”唐曉云認為，一是激活了市場、釋放了消費，提振了文旅市場消費信心，增加了文旅市場活力和復蘇動力。二是惠及民眾，促進就業(yè)，降低了人民群眾的出行成本，提升了企業(yè)信心，使更多人享有出游權益，推動供給側復蘇，帶動就業(yè)。三是讓定向幫扶領域得到更多支持，促進文旅經(jīng)濟良性循環(huán)。（采訪組成員：任麗 王濤 高雯雯 宋其剛 范朝慧 執(zhí)筆：范朝慧）