近日，眾信旅游、凱撒旅業和中青旅相繼發布了2022年年度報告和2023年第一季度財報。去年“巨虧”和今年第一季度“仍未盈利”已成定局。疫情的沖擊、宏觀經濟的波動和市場競爭的加劇對這個敏感行業帶來的影響不可能馬上消退。但值得高興的是，隨著市場的快速復蘇，這些傳統旅企正在與那段“夾縫中求生存”的日子告別。有業者表示，此刻，他們拾起的不僅是放下3年的“老本行”，還有更加“扛打”的信心。

　　境遇不同存挑戰

　　對比這3家傳統旅企的最新財報，盡管業績仍在承壓，但境況已不相同。

　　虧損收窄是眾信旅游去年和第一季度經營業績表現的關鍵詞。2022 年，公司營業總收入5.01億元，同比下降了26.83%，歸屬于母公司股東的凈利潤為-2.21億元，同比減少虧損52.18%。

　　從“報告期內，眾信旅游綜合成本約4.35億元，同比減少了32.38%”這一數據可以看出，2022年，眾信旅游虧損情況同比收窄的主要原因是公司采取了建立健全降本增效機制、優化資產負債結構等措施。

　　此外，眾信旅游方面表示，去年，公司海外區域發展戰略整合成效顯著，在出境旅游尚未恢復的情況下為公司貢獻了較為穩定的收入和利潤來源。其中，境外公司收入增長至2021年同期的近400%，毛利率超過30%。境外公司恢復情況持續向好，為公司出境業務的全面復蘇提供了堅實保障。

　　隨著出境旅游業務有所恢復，業務規模有所增加，眾信旅游在今年第一季度的營業收入約為1.38億元，同比增長131.72%；歸屬于母公司股東的凈利潤約為-3749.95萬元，虧損同比收窄34.15%。

　　2022年，中青旅由盈轉虧。根據近期披露的2022年年度報告顯示，中青旅去年實現營業總收入64.17億元，同比下降了25.69%；歸母凈利潤虧損3.34億元，而上年同期為盈利2123.31萬元。

　　對于業績下降，中青旅雖沒有在年報中給出具體原因，但公司表示，2022年旅游市場持續低迷，旅游企業經營承受著前所未有的巨大壓力，公司景區、整合營銷、旅游服務等板塊業務均受到了較大程度不利影響，且全年固定費用壓縮空間較小。

　　根據財報，去年，公司旅游產品服務業務的營業收入為4.42億元，比上年同期下降了12.4%。中青旅在年報中強調，旅行社業務是其傳統核心業務，目前公司已按照控股型架構打造形成旅行社與旅游互聯網平臺。不過，疫情發生以來旅行社入出境旅游業務一度暫停，直到今年年初才開始恢復。

　　2023年第一季度，在旅游市場加快復蘇的大環境下，中青旅的虧損收窄，公司實現營業收入16.58億元，同比增長20.00%；實現歸屬于母公司股東的凈利潤為-0.05億元，同比減虧1.07億元。旅行社業務在報告期內營業收入實現同比增長，凈利潤同比持平。

　　相比前兩家上市公司，凱撒旅業的挑戰正在持續加劇。財務數據顯示，公司2022年營業收入約3.2億元，同比減少了65.99%；歸母凈虧損約10.22億元，同比擴大48.11%。

　　不過，凱撒旅業的經營情況在出境旅游業務恢復后有了些許改善。今年第一季度，公司營業收入約7679.81萬元，同比減少了36.82%；歸母凈虧損約4249.41萬元，同比收窄32.61%。

　　然而，凱撒旅業還將面臨更大的挑戰。5月4日，公司股票停牌一天，5月5日開市起復牌，并被實施“退市風險警示”及“其他風險警示”，股票簡稱由“ST凱撒”變更為“*ST凱撒”，股票交易的日漲跌幅限制5%。5月5日，*ST凱撒開盤便跌停。

　　根據凱撒旅業發布的公告，公司被實施退市風險警示是由于2022年度經審計的歸屬于上市公司股東的所有者權益為負值，且公司2022年度財務報表被出具無法表示意見或者否定意見的審計報告。近幾年，凱撒旅業屢次試圖自救，但效果都沒有達到預期。如今，面臨旅游市場的激烈競爭，凱撒旅業需要付出更多的努力。

　　各施所長展優勢

　　“目前公司經營情況良好，不存在ST風險”“目前沒有跟凱撒繼續重組相關計劃”“和飛豬不存在競爭關系，雙方起到業務互補的作用”“公司現已經成為各大線上線下零售旅行社主要供應商”……在公布最新財報前，眾信旅游根據投資者在互動平臺的提問，連發消息回應，澄清了一些“坊間傳聞”，字里行間也透露出市場復蘇帶給他們的“轉機”。

　　“公司今年營業狀況較去年同期有明顯好轉，隨著出境旅游市場的逐步恢復，正加緊籌備各類精細化、多元化的旅游產品。”眾信旅游方面近期在互動平臺的這條回應便是信號之一。

　　數據顯示，五一假期，眾信旅游的出境游短線產品報名較4月初增長約300%—400%。五一假期前夕出發的部分長線出境游產品也在上線后快速售罄，眾信旅游產品部門多次追加五一假期前后出發團期。不僅如此，疫情發生前以出境業務見長的眾信旅游，如今對國內旅游產品的開發也更加上心，以新疆產品為例，已經細分為：南疆一地、北疆一地、帕米爾賞花季、新疆全景列車等線路。他們的目的很簡單，以自組成團、特色精品小團為主的產品去吸引更多80后、90后消費群體。

　　前不久，凱撒旅業組織的“伊朗8日經典之旅”首發團，3個團組同時啟程。在結束旅程回國之后，旅行社的工作人員收到了其中一位客人手寫的感謝信，客人在信中說：“這個團隊有特別好的安全感，與領隊和導游具備強烈的擔當意識是分不開的，這也是境外旅游重要的因素之一。”在大多數人習慣了互聯網通信的當下，一封手寫信顯得格外“沉甸甸”，文字里透著難得的信任。

　　市場的復蘇帶來了利好，也讓企業更堅信要從最擅長的業務入手。從2023年第一季度報告來看，凱撒旅業正持續加強境外旅游業務的恢復。他們一邊與亞洲、歐洲、非洲等目的地旅游局及旅游同行展開密切溝通，一邊協調外部資源，組織內部團隊，圍繞相應目的地，籌劃上線更多類型的出境游產品。

　　中青旅旅行服務板塊五一假期上線近3000余條產品，營業收入和服務游客量創下3年來新高。不過對于中青旅來說，還有一部分優勢源于恢復中的入境旅游市場。

　　3月31日，全國旅行社及在線旅游企業經營外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業務恢復。當晚，中青旅首席品牌官徐曉磊在接受媒體采訪時表示，過去3年，中青旅一直與境外旅行商保持聯系，在政策研判、人員培訓、產品研發、供應鏈恢復等方面有合作。中青旅方面也通過微信公眾號稱：“3年過去了，我們專業的外聯隊伍和語種最全的外語導游隊伍一直都在。”機會自然是留給有準備的人的，也就在這個五一假期前夕，中青旅接待了來自美國、俄羅斯、德國和日本的入境游客，讓他們在中國留下了美好的回憶。

　　當然，“走出去”也是中青旅想做的事情。今年3月，由中青旅籌建運營的中國駐埃塞俄比亞中國簽證申請中心在埃塞俄比亞首都亞的斯亞貝巴舉辦開業典禮。中青旅控股股份有限公司黨委副書記、副董事長、總裁王思聯表示，這是中青旅首次在海外籌建并運營的簽證中心，將成為中青旅布局海外市場的重要一步。

　　持續探索看韌性

　　聯合國世界旅游組織最新發布的《2023年全球旅游業晴雨表》認為，今年，全球旅游業將迎來強勁復蘇，預計全球國際游客抵達人數可能恢復到疫情發生之前水平的80%至95%。中國旅游研究院發布的《中國旅游經濟藍皮書》預計，2023年，國內旅游人數約45.5億人次，約恢復至2019年的76%。實現國內旅游收入約4萬億元，約恢復至2019年的71%。全年入出境游客人數有望超9000萬人次，恢復至疫情發生前的31.5%。相關數據支撐下，多數業者判斷，旅游業復蘇向上的進程不會停止。

　　翻看這3家旅企財報關于公司未來計劃的部分，均能感受到他們對今年業務發展的信心。不過，細讀下來也會發現，這份樂觀是留有余地的。

　　“今年，凱撒旅業將充分發揮凱撒中國及海外DMC（目的地管理公司）的市場聯動及資源統籌優勢，深入拓展雙邊政府、企業間的公商務培訓、考察、文化及商務交流業務，并在會議、會獎、商旅板塊不斷拓展產品及渠道資源。”這是財報中凱撒旅業基于“個人入出境旅游業務尚未完全恢復”情況下做出的計劃之一。從目前的情況來看，依然是可行的。

　　很多旅行社在這個五一假期迎來了“回血”，自4月開始，便不斷有預訂量暴漲、旅游產品售罄的消息傳出。雖然有不少業者感嘆“很久沒有見到過這么火爆的假期了”，但是對市場持謹慎態度者仍在。一位旅行社經營者告訴記者，按照五一假期的走勢，國內旅游業務或許可以在上半年就恢復到2019年同期水平，但受限于市場恢復時間較短，部分境外目的地簽證仍然受限，資源配置恢復仍需時間，出境旅游業務的恢復需要更長的時間。

　　中青旅近期在接受投資者調研時也表示，從旅行社業務來看，游客國內出行對旅行社的依賴程度有限，國內跟團游需求還是集中在中長線產品、具有特定資源的產品以及面向特定人群的產品，目前來看恢復情況變化不大。出境旅游市場預期良好，但目前尚未形成規模。

　　“現在，試點恢復旅行社經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游業務已經公布了兩批名單，需要進一步有序恢復。此外，旅游成本也是需要考慮的問題。五一假期釋放的旅游需求在一定程度上也會透支消費者未來一段時間的旅游花費，因此，他們會更加傾向成本更低的旅游產品。”北京聯合大學旅游學院在線旅游研究中心主任楊彥鋒認為。

　　“不過，出境旅游未來發展趨勢會越來越好，‘一帶一路’倡議在一定程度上會促進出境旅游發展。隨著國際航班復航速度加快，機票價格回落，游客的出行意愿也會相應增強。”楊彥鋒說。

　　市場的逐步復蘇，其實也給旅企提供了繼續積蓄實力的時間。這幾年，眾信旅游一直在堅持數字化轉型發展，提升全渠道分銷能力。在對公司未來發展的展望中，該公司提出，出境旅游方面要引入國際交通、國際酒店等諸多上游資源，同步建設完成與飛豬系統間的簽證通路，實現與更多熱門目的地國家在線直簽直連功能，強化自身核心優勢，搶抓出境旅游市場的新機遇。

　　雖然，拉動這3家傳統旅企全年業績的重要引擎究竟會出現在哪一刻目前還沒有定論，但剛剛過去的五一假期旅游市場的表現，還是讓業界對這幾家上市公司第二季度的表現有了更大的期待。至少可以肯定的是，這幾家充滿韌勁的旅企，一直沒有停下向前探索的腳步。