“文化和自然遺產(chǎn)日”活動拉動非遺傳播活力提升

　　——6月非遺傳播活力數(shù)據(jù)解讀

　　“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺，依托中國文化傳媒集團(tuán)自主知識產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)“中傳云”，實(shí)現(xiàn)對1557個國家級非遺項(xiàng)目、3610個國家級非遺子項(xiàng)、3603名國家級非遺傳承人、876家非遺老字號非遺傳播大數(shù)據(jù)信息的實(shí)時監(jiān)測，按照政策保障、隊(duì)伍情況、非遺活力、媒體關(guān)注、輿情反饋5個指標(biāo)維度，綜合計算出2023年6月非遺傳播活力值共計37002，其中國家級非遺各省級行政區(qū)活力值為11294，國家級非遺各市級行政區(qū)活力值為14838，國家級非遺各縣級行政區(qū)活力值為10870，較上月增長8.19%。

　　非遺傳播活力總體概述

　　（一）地域情況

　　“文化和自然遺產(chǎn)日”拉動非遺傳播活力值上漲，全國總值環(huán)比增長8.19%。從地域分布來看，浙江、北京和上海位居活力匯總展示頁面省級前列。廣東省廣州市、廣東省潮州市和福建省泉州市位居活力展示頁面市級前三位。貴州省榕江縣、湖北省黃梅縣和貴州省黎平縣位居展示頁面縣級前三位。

　　“地區(qū)活力展示”板塊中，東部地區(qū)繼續(xù)保持優(yōu)勢，接下來依次為西部、中部和東北部地區(qū)。從不同地域增速來看，東部、東北部地區(qū)漲幅較高。

　　“地區(qū)活力進(jìn)步展示”板塊中，西部、東部和中部地區(qū)包攬了前三位的城市，依次為西藏自治區(qū)日喀則市（進(jìn)步568位）、河北省滄州市（進(jìn)步555位）和山西省臨汾市（進(jìn)步553位）。

　　（二）非遺傳承人

　　藏族、蒙古族、土家族相關(guān)非遺項(xiàng)目傳承人嶄露頭角。本月新華社《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》報道了楊永良等非遺傳承人的事跡，光明網(wǎng)報道了彭善堯的非遺故事，有效帶動相關(guān)傳承人楊永良（加牙藏族織毯技藝）、金巴扎木蘇［格薩（斯）爾］和彭善堯（土家族吊腳樓營造技藝）的非遺傳播活力值提升，紛紛進(jìn)入國家級傳承人活力榜前30名。

　　傳統(tǒng)音樂項(xiàng)目左權(quán)開花調(diào)、冀中笙管樂傳承人活力值突飛猛進(jìn)。本月，國家級非遺左權(quán)開花調(diào)傳承人劉改魚亮相央視節(jié)目《非遺里的中國》（山西篇），再次唱響經(jīng)典曲目《桃花紅杏花白》；國家級非遺冀中笙管樂傳承人蔡保恒守護(hù)非遺、讓古曲再綻新顏的故事，被新華社等媒體宣傳報道。受此影響，本月劉改魚和蔡保恒雙雙升至國家級非遺傳承人進(jìn)步榜前10名，傳播活力值環(huán)比增長均超100%。

　　（三）非遺老字號企業(yè)

　　糕點(diǎn)、酒類利用端午節(jié)契機(jī)開展?fàn)I銷，提升老字號傳播活力。本月，五芳齋抓住端午節(jié)時機(jī)，利用虛擬品牌代言人“五糯糯”，通過電商、跨界聯(lián)名等方式，開展了系列營銷活動。受此影響，本月傳播活力值增長300%。茅臺通過舉辦癸卯年（2023）端午大典，邀請紀(jì)連海等共同參與“端午祭麥”活動，增強(qiáng)品牌傳播活力；瀘州老窖利用端午節(jié)、父親節(jié)開展了系列線上刷屏和線下促銷活動。受此影響，本月茅臺、瀘州老窖分別位居中華老字號排行榜第2名和第3名。

　　多家老字號企業(yè)通過多元化創(chuàng)新經(jīng)營顯著提升傳播活力。本月，北京工美集團(tuán)有限責(zé)任公司發(fā)布面向青年一代新消費(fèi)人群的商業(yè)品牌“予尋”，進(jìn)軍潮玩、潮流藝術(shù)等賽道，在751藝術(shù)區(qū)啟動藝術(shù)共創(chuàng)計劃。受此影響，其傳播活力值攀升至中華老字號排行榜第7名，傳播活力值環(huán)比增長168.57%。內(nèi)聯(lián)升布鞋總店推出聯(lián)名款布鞋，銷售“大內(nèi)·宮保”咖啡，開設(shè)非遺博物館，通過多元化經(jīng)營創(chuàng)新，帶動本月傳播活力值環(huán)比增長28.57%。

　　（四）非遺門類

　　端午節(jié)非遺活動遍地開花，拉動民俗類，傳統(tǒng)體育、游藝與雜技類項(xiàng)目傳播活力值顯著增長。端午節(jié)前后，北京、上海、湖北、湖南、廣東、四川等多地舉辦上千場包粽子、賽龍舟、非遺展演等端午主題非遺宣傳展示活動，泰國、巴基斯坦、英國等海外華人華僑也舉行了盛大的端午節(jié)慶活動。受此影響，本月，端午節(jié)相關(guān)民俗項(xiàng)目傳播活力環(huán)比增長294.74%；賽龍舟傳播活力躍居傳統(tǒng)體育、游藝與雜技類項(xiàng)目第一名，傳播活力環(huán)比增長789.55%。

　　非遺傳播活力典型事件

　　（一）“文化和自然遺產(chǎn)日”活動遍地開花，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

　　6月9日，2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動啟動儀式暨《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》通過20周年紀(jì)念活動在京舉行。6月10日，2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”主場城市活動開幕式在四川成都舉行。“文化和自然遺產(chǎn)日”前后，全國各省區(qū)市舉辦包括《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》通過20周年紀(jì)念活動、“云游非遺·影像展”等在內(nèi)的非遺宣傳展示活動9800多項(xiàng)，其中線下活動6300多項(xiàng)。內(nèi)蒙古非遺集市主場活動、海南非遺購物節(jié)、寧夏宣傳展示月主會場活動等全國各地活動陸續(xù)舉辦，引導(dǎo)廣大民眾暢享非遺購、探訪非遺味、共赴非遺游。“文化和自然遺產(chǎn)日”活動的舉辦，展示了近年來非遺系統(tǒng)性保護(hù)成果，進(jìn)一步增強(qiáng)了廣大民眾的民族自豪感和自信心，有助于更好傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　（二）“2023全國非遺曲藝周”集中呈現(xiàn)曲藝類國家級非遺保護(hù)成果

　　6月9日至15日，由文化和旅游部等單位主辦、文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司等單位承辦的“2023全國非遺曲藝周”在湖北武漢舉辦。活動邀請全國144個曲藝類國家級非遺項(xiàng)目、209個保護(hù)單位的千余名演職人員齊聚江城，集中展示近年來全國曲藝保護(hù)傳承發(fā)展最新成果。活動充分利用公共文化設(shè)施，開展曲藝駐場演出及曲藝惠民演出活動120余場，現(xiàn)場觀看人次達(dá)到2.6萬。其間，還舉辦了座談交流、成果展等活動。本次活動通過開展各類曲藝駐場演出，推動曲藝進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)，并通過云上劇場、云端訪談、直播等形式開展“曲藝云上江城秀”活動，全面呈現(xiàn)非遺曲藝的藝術(shù)魅力，進(jìn)一步提升了曲藝的傳播力、影響力。

　　（三）中國列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊項(xiàng)目傳承人記錄成果特展舉辦，民眾共享非遺魅力

　　6月25日，“年華易老，技·憶永存——中國列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊項(xiàng)目傳承人記錄成果特展”在湖南圖書館正式開展。該展覽由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司指導(dǎo)，國家圖書館主辦，全國219家各級各類圖書館進(jìn)行聯(lián)展聯(lián)映。特展依托近年來我國非遺記錄工程——國家級非遺代表性傳承人記錄工作取得的成果，展示中國列入聯(lián)合國教科文組織非遺名錄、名冊的43個項(xiàng)目的獨(dú)特魅力和保護(hù)傳承取得的可喜進(jìn)展。此次展覽充分發(fā)揮公共文化服務(wù)陣地作用，引導(dǎo)民眾欣賞非遺的多彩魅力，共享非遺系統(tǒng)性保護(hù)成果。

　　下月研判

　　綜合大數(shù)據(jù)分析，未來一個月，為豐富暑假期間的精神文化生活，各地將紛紛推出非遺研學(xué)游、非遺體驗(yàn)、非遺暑期培訓(xùn)班、非遺展演展示等活動，預(yù)計下月非遺傳播活力值會與6月基本持平。

　　（中國文化傳媒集團(tuán)研究院供稿）