原標(biāo)題：立足數(shù)字化，打造網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容生產(chǎn)新樣態(tài)

　　當(dāng)前，人工智能（AI）技術(shù)已滲透到經(jīng)濟(jì)社會(huì)的方方面面，深刻改變著各行各業(yè)的發(fā)展方式。隨著通用人工智能大模型的興起，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步繁榮，而網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)也面臨一系列風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

　　8月25日，由中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)主辦、光明網(wǎng)協(xié)辦的2023年網(wǎng)絡(luò)文化傳播年會(huì)“人工智能時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)”分論壇在北京舉辦。本次論壇邀請(qǐng)相關(guān)專家學(xué)者，共論文化內(nèi)容生產(chǎn)新技術(shù)新應(yīng)用，把脈數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)善治，為人工智能更好賦能網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)提供啟發(fā)。

　　人工智能正成為普惠、安全的“基礎(chǔ)設(shè)施”

　　大模型技術(shù)推動(dòng)生成人工智能的發(fā)展，可分為三個(gè)階段。商湯科技智能產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)田豐介紹，在科研階段，中小模型未產(chǎn)生強(qiáng)AIGC能力，更多的是第一性原理的驗(yàn)證；隨著首個(gè)千億級(jí)模型GPT-3的提出，在工程創(chuàng)新階段，標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、低層化技術(shù)開始與應(yīng)用相輔相成地發(fā)展；而自ChatGPT起，大量商業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用層出不窮，內(nèi)容創(chuàng)作門檻隨之降低。

　　在長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)科幻文學(xué)的原東北師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師孟慶樞看來，人工智能時(shí)代，現(xiàn)實(shí)生活不斷“科幻化”，科學(xué)技術(shù)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)已是今非昔比。

　　在人工智能技術(shù)集群的賦能下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)哪些發(fā)展趨勢(shì)？人民網(wǎng)副總編輯楊義認(rèn)為，5G、人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)主體更加多樣化，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境更加復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)文化審美更加多元化。與此同時(shí)，“主流意識(shí)形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)面臨極大挑戰(zhàn)。”楊義坦言。

　　“人工智能行業(yè)一直有這樣一個(gè)共同的愿景，就是通過不斷地創(chuàng)新，使AI成為像水、煤、電一樣的基礎(chǔ)設(shè)施。”對(duì)此，田豐提到，一般需要滿足兩個(gè)基本條件：普適普惠、安全可靠。在“大數(shù)據(jù)”“大模型”“大算力”支撐下，人工智能正在大幅提升生產(chǎn)效率、降低應(yīng)用門檻；而覆蓋數(shù)據(jù)處理、模型訓(xùn)練、模型部署及推理服務(wù)等人工智能系統(tǒng)全生命周期的治理工具，將確保人工智能的發(fā)展符合人類利益與訴求。

　　新挑戰(zhàn)呼喚AIGC新治理新應(yīng)用

　　加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容建設(shè)，讓正能量、主旋律始終充盈網(wǎng)絡(luò)空間，共建網(wǎng)上美好精神家園，是億萬網(wǎng)民的共同期盼。楊義表示，媒體應(yīng)利用先進(jìn)的技術(shù)手段，發(fā)揮導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化。

　　“AI大腦既是高科技的大腦，也是價(jià)值觀的大腦。AI平臺(tái)是有立場(chǎng)的，AI生成的內(nèi)容是有導(dǎo)向的。”楊義認(rèn)為，要擁抱智能媒體時(shí)代，強(qiáng)化技術(shù)領(lǐng)域前瞻性布局，探索“用AI治理AI”。

　　在齊白石數(shù)字水墨作品中，畫作中加入動(dòng)態(tài)元素使用戶不僅能夠欣賞藝術(shù)魅力，也能從“動(dòng)”畫中讀懂藝術(shù)故事；華山數(shù)字作品將華山景色制作成3D旋轉(zhuǎn)視頻……楊義提到，要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道語態(tài)，創(chuàng)意賦能表達(dá)，不斷提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)凝聚力引領(lǐng)力。利用人工智能等新技術(shù)手段，加強(qiáng)高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供給，推出有思想、有深度的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。要豐富媒介形態(tài)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，助力文化傳承與創(chuàng)新。新技術(shù)的快速發(fā)展，為文化傳承創(chuàng)新提供了更多空間。

　　大數(shù)據(jù)與人工智能工具還能如何賦能媒體傳播？熱點(diǎn)洞察、定向傳播、效果評(píng)估……清博科技CEO郎清平從人工智能與新媒體建設(shè)結(jié)合的方面提到，將數(shù)據(jù)標(biāo)簽化，可針對(duì)“兩微一端”等媒體平臺(tái)和地方網(wǎng)站做集中管理和分析，及時(shí)辨別違規(guī)、違法、惡意營(yíng)銷等內(nèi)容，解決網(wǎng)絡(luò)不良信息或內(nèi)容惡意營(yíng)銷等亂象。在國(guó)際傳播方面，中科聞歌智庫(kù)研究院副院長(zhǎng)吳曉飛表示，大模型技術(shù)能夠從策劃、組織、運(yùn)營(yíng)、反饋、管理等全方位推動(dòng)國(guó)際傳播數(shù)字化變革。（記者 孔繁鑫）