青島方特夢幻王國煙火升騰、淄博周村古商城人聲鼎沸、曲阜尼山圣境燈光璀璨……夜幕降臨，山東各地紛紛進(jìn)入“夜游”模式，豐富多彩的夜間活動吸引眾多游客。

　　近年來，為滿足市民游客不斷增長的夜間文旅消費(fèi)需求，山東省文化和旅游廳會同省內(nèi)各地文旅部門打造了一批夜購、夜食、夜娛、夜演、夜展、夜宿等夜間文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)。接連不斷的“夜”態(tài)上新，讓“夜游齊魯”變得更加精彩。截至目前，山東共培育國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)12家、省級60家。通過豐富產(chǎn)品供給、持續(xù)培育品牌，“夜游齊魯”已成為山東提振消費(fèi)、發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的重要引擎。

　　差異化豐富體驗(yàn)

　　暮色四合，華燈初上。素有“天下第一莊”之稱的臺兒莊古城流光溢彩、如夢似幻，全面展現(xiàn)京杭大運(yùn)河的歷史風(fēng)情、民俗文化、百年老字號、非遺傳承等內(nèi)容，散發(fā)出年輕活力，備受市民游客喜愛。

　　而在幾百公里之外的印象濟(jì)南·泉世界內(nèi)，“光影·水秀”在夜幕降臨之時(shí)如約而至。與音樂翩翩起舞的投影、與燈光遙相呼應(yīng)的水花，變成了光與霧的海洋，點(diǎn)亮了濟(jì)南西城的秋夜。

　　“我家就在附近不遠(yuǎn)，每天帶孩子來逛逛挺好的，周圍建筑也很有特色，好多外地游客會專門來這里感受濟(jì)南的夜生活。”濟(jì)南市民劉女士說，不少游客喜歡街區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　臺兒莊古城、印象濟(jì)南·泉世界作為國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，已經(jīng)成為山東的亮麗名片，吸引著全國各地的游客前來打卡。

　　除了12個(gè)“國字號”夜游地，山東各地市也因地制宜，積極培育各具特色的省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

　　“地域特色+文化元素”是塑造夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的核心，濟(jì)南融創(chuàng)樂園、日照東夷小鎮(zhèn)、青州古城等地基于自身文化、歷史、人文風(fēng)情、地域特色等，開發(fā)了獨(dú)具韻味的夜游產(chǎn)品，為城市發(fā)展帶來新的生機(jī)，讓人民群眾享受到更充實(shí)、更豐富、更優(yōu)質(zhì)的精神文化生活。

　　年輕化提升人氣

　　除了挖掘齊魯本土特色文化之外，如何緊追時(shí)尚潮流，通過新興的技術(shù)手段和營銷方式讓更多人了解、體驗(yàn)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)也是至關(guān)重要的一點(diǎn)。為此，山東省文化和旅游廳推出了嗨GO·齊魯文旅新“夜”態(tài)——2023山東夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)巡禮系列活動。

　　本次巡禮活動綜合運(yùn)用“新聞宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、廣告宣傳、新媒體宣傳”等矩陣宣傳方式，以全方位、多角度、立體式全媒體宣傳態(tài)勢，展示和傳播山東夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的嶄新形象。借由年輕化的表達(dá)，巡禮活動收獲了眾多年輕人的關(guān)注。

　　今年中秋國慶假期，好客山東視頻號、抖音、快手、微博等各平臺以“行進(jìn)式+慢直播”的融合模式對夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)——棗莊臺兒莊古城、泰安大宋不夜城、印象濟(jì)南·泉世界進(jìn)行了實(shí)時(shí)在線直播。

　　“太美了，過幾天放假我一定要去山東看看”“之前去山東旅行都是白天逛，原來山東還有這么多夜景美如畫的地方，值得去看”“夜游確實(shí)別有一番滋味，文旅廳做的這個(gè)活動讓市民受益，為這個(gè)活動點(diǎn)贊”……當(dāng)天，在臺兒莊古城直播間，廣大網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊。

　　據(jù)了解，未來，山東省文化和旅游廳將在“好客山東”官網(wǎng)及自媒體平臺對外發(fā)布夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)巡禮系列視頻，讓更多市民游客可以在不同時(shí)段隨時(shí)“云游覽”獨(dú)具特色的齊魯夜景。

　　品質(zhì)化助力融合

　　夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮程度是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)開放度、活躍度的重要標(biāo)志，也是衡量城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民生活質(zhì)量和投資環(huán)境的重要指標(biāo)之一，是發(fā)展現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容。

　　有關(guān)資料表明，我國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間。夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)在豐富文化和旅游業(yè)態(tài)、優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給、完善公共服務(wù)、加強(qiáng)品牌建設(shè)、營造良好消費(fèi)氛圍等方面發(fā)揮了積極作用，為促進(jìn)夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、更好滿足人民日益增長的美好生活需要貢獻(xiàn)了重要力量。

　　“夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)是民生工程。要堅(jiān)持民生導(dǎo)向，既能提振消費(fèi)、帶動增長，又有利于改善民生、帶動就業(yè)。這就要求城市管理者能夠借此進(jìn)一步完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，高質(zhì)量建設(shè)好集聚區(qū)。”山東省文化和旅游廳負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)介紹，下一步，山東省文化和旅游廳將繼續(xù)深入挖掘齊魯文旅資源，持續(xù)推動齊魯文旅深度融合，建設(shè)更高標(biāo)準(zhǔn)、更具特色的夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，輻射帶動山東經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。（李強(qiáng)）