作者：鐘 黎、郭 珍

　　近日，隨著哈爾濱旅游火爆出圈，一些地方也紛紛亮家底、上大招，一場文旅市場的“流量”之爭鏖戰正酣。旅游業發展的政策驅動力、市場驅動力、技術驅動力不斷增強，產業規模持續擴大，各類旅游城市和旅游目的地交替“出圈”，折射出旅游市場的潛力和活力。

　　旅游業對地方經濟發展可以起到綜合帶動作用，發展旅游業是促進地方經濟的客觀需要。在這場熱鬧的流量爭奪戰中，不少城市在短期內獲得了大量網絡流量和游客流量，但許多旅游目的地仍具有旅游場景單一、旅游產品同質化、旅游線路品質不高等問題，制約了其將熱度轉化為在地效益、將短期高度關注轉化成持久旅游吸引力的能力。在旅游消費需求呈高品質、多樣化以及向休閑度假、深度體驗轉變的新趨勢下，只有以特色文化賦能旅游有效供給、優質供給、彈性供給，才能更好提升旅游目的地競爭力。

　　打造具有特色的旅游吸引物是旅游目的地提升“人氣”的關鍵一環。當前，居民在旅行過程中更加注重精神文化享受，“相約看展游”“美食攻略游”“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”等融合發展業態成為旅游新時尚，旅游吸引物不再局限于自然景觀、人造景觀等，戲劇節、音樂節、動漫節、演唱會、美食節、體育賽事等成為新的旅游吸引物。因此，將優勢旅游資源與地方文化相結合，豐富旅游吸引物的文化內涵，提升旅游吸引物的表現力和趣味性，提高營銷傳播的針對性和有效性，方能精準觸發游客的出行動力，增加旅游目的地的吸引力。同時，旅游目的地多樣化旅游場景打造能力、精品旅游線路設計能力、旅游項目開發能力、優質旅游產品供給能力也需隨之提升，在引來游客后，為其提供難忘的、能轉化為長期記憶的旅游體驗，增加游客的重游意愿。如此，才能切實將“流量”轉為“留量”，發揮旅游業“一業興，百業旺”的乘數效應。

　　應堅持以文塑旅，以優秀人文資源為主干，深入挖掘和闡釋其中的文化內涵，創新、豐富旅游場景、旅游產品、旅游項目，拓展文旅深度融合的消費空間，并針對不同群體需求，推出更多定制化旅游產品、線路，開發體驗性、互動性強的旅游項目，更好滿足不同旅游消費群體的差異化需求。旅游的本質是對未知的探索、對生活的熱愛、對自然和人文的鄉愁，當地居民習以為常的地貌景觀、農業景觀、工業景觀以及生產場景、生活場景等，在文化創意、良好服務的加持下，均可以為游客帶來新奇、愉悅、震撼等感受。例如，南方人涌入哈爾濱的早市體驗東北人的生活，充分說明了不同城市文化對游客的吸引力。

　　在游客希望體驗不同文化的行為邏輯下，依托獨特的地方人文與景觀，設計與之相適應的旅游場景，開發與旅游場景渾然一體的旅游產品和項目，讓游客深度體驗當地的自然、歷史、人文魅力，既可以使游客在放松的同時增長見識，提升其獲得感、幸福感、安全感，也可以進一步釋放旅游消費潛力。例如，以優美的農業景觀為資源基礎，以農耕文化為體驗內容，設計農業生產體驗場景，讓游客體驗“土特產”從田間到餐桌、從原材料到制成品的各個環節，化風景為場景、化文化為項目、化體驗為產品，可以加快農文旅深度融合發展，助推農業價值鏈的提升。巧妙設計旅游場景，還可以充分發揮旅游景區消費平臺入口、品牌培育的功能。游客一旦觀看生產過程、參與生產過程、體驗文創過程，更容易對這類旅游產品傾注情感，也就更樂意購買產品。

　　此外，新一輪科技革命和產業變革深入發展，將深刻影響旅游信息獲取、供應商選擇、消費場景營造、便利支付以及社交分享等旅游全鏈條。旅游目的地要想獲得持久競爭力，還需充分運用數字化、網絡化、智能化科技創新成果，推動旅游業從資源驅動向創新驅動轉變。實踐充分證明，將優勢旅游資源與特色文化、現代科技有機結合，建立旅游全產業鏈，對于充分釋放旅游消費潛力很關鍵，借助旅游品牌的影響力、傳播力，提高既有本土品牌的影響力也是節省營銷成本的可行途徑。