作者：王鵬

　　近段時間，一批優(yōu)質(zhì)電影密集上映。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，10月13日至19日，電影票房達2.62億元，《浪浪人生》《刺殺小說家2》等內(nèi)容獨特的電影廣受歡迎。電影是文化消費的重要組成部分，能夠帶動餐飲、交通、購物、旅游等相關(guān)服務(wù)消費發(fā)展，在擴大消費、促進經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮著積極作用。

　　當前，我國電影產(chǎn)業(yè)正從單一的票房經(jīng)濟向多元消費生態(tài)轉(zhuǎn)型。前不久，國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合啟動“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”“中國電影消費年”活動，為電影與餐飲、文旅等產(chǎn)業(yè)的融合搭建了平臺。不少地方以電影票根為紐帶，串聯(lián)吃、住、行、游、購、娛等全消費場景。例如，北京、江蘇等地推出“電影+美食”促消費補貼；內(nèi)蒙古推出“一票多用”互認互惠機制，覆蓋主要院線、景區(qū)劇院門票及內(nèi)蒙古足球超級聯(lián)賽，實現(xiàn)了文化消費與體育消費的跨界聯(lián)動；河南、重慶、云南等地推出憑電影票享酒店住宿折扣的福利；浙江湖州南潯推出憑電影票根享商戶優(yōu)惠活動。隨著促消費政策落地生效，電影在提振我國消費中發(fā)揮的作用將更加突出。

　　接下來，進一步強化電影撬動消費的作用，還應(yīng)在推動電影與線下消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展上下功夫，更好滿足廣大群眾的品質(zhì)生活需求。

　　加強與線下消費業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。鼓勵有條件的地方將影院與精品酒店、藝術(shù)畫廊、音樂會場等業(yè)態(tài)有機結(jié)合，打造目的地式文化消費綜合體，吸引消費者進行跨夜停留和深度體驗。引導(dǎo)大型商業(yè)綜合體規(guī)劃電影主題街區(qū)，除了布局影院外，還可引入電影主題餐廳、電影周邊產(chǎn)品旗艦店、電影咖啡館、電影書店等，豐富消費業(yè)態(tài)組合。鼓勵頭部影院、連鎖餐飲、景區(qū)和零售品牌組建跨行業(yè)聯(lián)盟，推行電影消費一卡通或積分互通計劃。

　　探索影視IP的多元化開發(fā)。鼓勵地方非遺企業(yè)、老字號企業(yè)與熱門電影IP推出跨界聯(lián)名產(chǎn)品，在取景地開發(fā)電影道具復(fù)刻手作體驗活動。引導(dǎo)電影集團與文旅企業(yè)、餐飲企業(yè)等加強合作，圍繞熱門電影IP，打造城市漫游劇本殺，開發(fā)電影同款美食地圖，推出電影熱門取景地相關(guān)旅游線路，培育一批具有文化內(nèi)涵和地域特色的消費品牌。

　　打造更豐富的電影促消費主題活動。引導(dǎo)企業(yè)策劃電影主題嘉年華，開展電影首映活動，利用數(shù)字技術(shù)豐富沉浸式電影體驗。支持有條件的地方開展電影文化節(jié)、電影美食節(jié)、電影旅游節(jié)、電影音樂節(jié)、電影服飾秀等主題活動，發(fā)放惠民消費券，激發(fā)居民消費意愿。（王鵬）