坐落于王府井大街南端的新燕莎金街購物廣場，因改造升級(jí)已經(jīng)沉寂兩年之久，記者近日獲悉，該項(xiàng)目將更名為王府井喜悅購物中心，成為國內(nèi)首個(gè)“新國潮購物中心”，預(yù)計(jì)年內(nèi)開業(yè)亮相。

　　2014年開業(yè)的新燕莎金街購物廣場坐落于王府井大街南端，毗鄰長安街，地理位置得天獨(dú)厚，但開業(yè)多年來，由于缺乏吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)，人氣一直不旺。2020年10月，新燕莎金街購物廣場正式閉店，尋找轉(zhuǎn)型之路。

　　首旅集團(tuán)和王府井集團(tuán)合并后，開啟了對(duì)新燕莎金街購物廣場的改造。據(jù)王府井集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由新燕莎金街購物廣場升級(jí)而來的王府井喜悅購物中心，是北京市國際消費(fèi)中心城市建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，結(jié)合地理區(qū)位、商圈特點(diǎn)、客流屬性，項(xiàng)目定位為國內(nèi)首個(gè)新國潮購物中心。

　　王府井喜悅購物中心建筑面積近8萬平方米，包含地上7層、地下2層，其中1至4層以零售為主，5至7層以餐飲業(yè)態(tài)為主，負(fù)1至負(fù)2層將打造沉浸式新國潮空間。

　　在業(yè)態(tài)組合方面，王府井喜悅購物中心規(guī)劃近30%的面積打造新國潮主題街區(qū)——元市口，將日晷、榫卯、乾坤、八卦等傳統(tǒng)中國元素融入其中，并進(jìn)行現(xiàn)代化潮流表達(dá)，激發(fā)年輕人國潮共鳴。同時(shí)，項(xiàng)目將構(gòu)建線上線下一體化運(yùn)營的新生態(tài)。

　　喜悅購物中心將發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，與王府井商圈其他商場形成差異化。即將引入的200多個(gè)零售品牌中，王府井商圈首進(jìn)品牌占比近6成，國潮屬性的零售與餐飲品牌占比超過7成，全方位營造中式潮流新體驗(yàn)。