北美觀察丨美巨頭繼續“山寨”TikTok 說好的創新光環呢？

　　5日，美國臉書公司旗下社交軟件Instagram在全球50多個國家推出短視頻應用“Reels”。這又是一款試圖擠進短視頻市場的產品，但剛一亮相就遭美國媒體炮轟，被貼上了“TikTok山寨品”“克隆TikTok”等標簽。

　　美媒：Reels直接克隆TikTok

　　對于TikTok(抖音)的用戶來說，Reels看起來相當熟悉。界面、操作就是微調版的TikTok，向上滑動的視頻瀑布流也與TikTok一模一樣；內容上，同樣以舞蹈、創意、搞笑、旅行等為主。

　　Reels并不是一款單獨的應用，而是Instagram內置的一項功能，用于創建和分享短視頻。在輔助用戶創作短視頻方面，Reels也是承襲了TikTok的做法，提供變速、特效、設置計時器和添加音頻等工具。

　　兩者高度相似，這就難怪美國媒體將Reels歸入“仿制品”的行列。著名的《連線Wired》網站評論稱，Reels克隆了TikTok所有吸引用戶的元素，包括15秒的時長、豐富的視頻編輯工具、大量音樂的曲庫等等。

　　《福布斯》記者科伊瑟(John Koetsier)試圖尋找Reels與TikTok的不同，結論是“這兩個軟件的圖標不一樣，導航不一樣，Reels的算法推薦不知道我要什么”。具有諷刺意味的是，他發現Reels一些視頻的右下角甚至還帶著TikTok的水印，顯然是直接“搬遷”過去的。

　　面對抄襲的質疑，Instagram的產品總監羅比·斯坦(Robby Stein)承認TikTok為短視頻的繁榮鋪平了道路，但他認為“最終沒有兩種產品是完全一樣的。”

　　這話似曾相識，因為Instagram在2016年推出視頻分享功能“故事(Stories)”時也講過同樣的道理，當時該公司被指責抄襲另一款視頻社交軟件Snapchat。

　　實際上，這次的Reels也不是臉書首次嘗試抄襲TikTok，而上次的結局并不好。

　　畫虎反類犬？

　　新聞評論網站Vox稱，早在2018年11月，TikTok收購Musical.ly并在美國推出不久后，臉書就悄悄發布了一款應用程序Lasso，就像Reels一樣，用戶發布15秒豎版視頻并可配音樂。當時，臉書發言人稱Lasso可以分享有趣的短視頻，內容包括搞笑、美妝、健身等等，聽起來與TikTok沒什么差別，而且時隔近兩年，臉書推介Reels的話也幾乎沒變。

　　不過，Lasso一直不溫不火，不到兩年的時間，就走到了生命盡頭。就在正式推出Reels之前，臉書關閉了這款短命的應用。

　　吸取教訓后，臉書放棄了創造一款單獨應用的想法。Instagram的產品團隊去年開始在巴西測試Reels，產品負責人沙阿(Vishal Shah)說，新推一款獨立應用程序雖然很靈活，卻需要新建受眾群體，因此不如在Instagram現有的龐大用戶基礎上增加新的視頻創建和分享功能。

　　這與上次抄襲Snapchat的套路如出一轍。2016 年，Instagram推出以視頻為主的分享功能“故事(Stories)”，并非另外打造一個Snapchat，而是在 Instagram上復制其核心功能。這次抄襲非常徹底，連Snapchat招牌式的“閱后即焚”功能都原樣照搬。幾個月后，Instagram的日活用戶超越了Snapchat，這也被視為臉書最成功的一次抄襲。

　　美媒翻出臉書“抄襲史”

　　Reels推出后，美國媒體紛紛翻出了臉書的“抄襲史”——從Snapchat到視頻會議軟件Zoom，都曾是臉書模仿的對象。Vox評論稱，“不要忘了臉書擁有打造仿制產品的悠久歷史。這位社交媒體巨頭不斷試圖抄襲其競爭對手。”

　　CNN評論，對于臉書而言，抄襲Tik Tok的產品獲得的任何發展動力都可能既是福也是禍。日前，臉書首席執行官扎克伯格在國會聽證會上被議員質問是否抄襲競爭對手，扎克伯格回答得很技巧：“當然，我們改造了其他人在我們之前開發的功能。”有科技媒體認為，換句話說，為了讓臉書保持競爭力，扎克伯格默許抄襲對手。

　　科技專欄作家杰森·阿滕(JASON ATEN)摘掉了臉書的“創新光環”，他說：“除了規模龐大之外，臉書究竟還有什么不同？如果你花費所有時間通過模仿對手來抵御競爭，則很容易輸掉創新。”