體育綜藝“出圈”有多難？

　　11月7日，“2020超級企鵝紅藍大戰”在廣州體育館舉行。經過角逐，李晨、張遠等明星領銜的藍色能量隊，以67比63戰勝了李汶翰、王鶴棣等明星領銜的紅色原力隊，獲得本屆大戰冠軍。

　　今年有多檔體育綜藝與觀眾見面：《夏日沖浪店》《運動吧少年》《這！就是街舞3》《超新星運動會3》《超級企鵝聯盟》《這！就是灌籃3》……不少節目的話題都登上了微博熱搜榜，但難以引發全民熱度。體育綜藝“出圈難”的問題，能解決嗎？

　　A 賽場：籃球與娛樂的一次碰撞

　　今年是超級企鵝紅藍大戰的第五年，主題為“敬上場的人”。李晨、李汶翰、王鶴棣、馬佳等明星球員以及四大籃球賽事的代表球員貢獻了精彩對決。同時，王非、鄭武、李群等籃球名宿，硬糖少女303以及南方醫科大學援鄂抗疫代表隊的加盟，也讓賽事更具吸引力。頗有意義的是，今年紅藍大戰現場打造的這場特殊的籃球賽——鄭武、李群分別帶領南方醫科大學援鄂抗疫代表隊進行3V3公益球賽。賽后，功勛教練王非為抗疫英雄頒發特制球衣。

　　在往年的紅藍大戰中，許多明星球員都留下了高光瞬間：2016年，孫楊、吳亦凡領銜群星齊砍兩雙；2017年，郭艾倫與蘇醒致敬艾弗森；2018年，阿不都沙拉木貢獻了壓哨絕殺；2019年，馬努·吉諾比利與托尼·帕克再聚……今年的比賽，超級企鵝聯盟的明星球員隊伍不斷壯大，目前已有近200位明星加入這場體娛跨界賽事的行列。

　　《超級企鵝聯盟》堪稱體育與娛樂結合的綜藝樣本。在體育方向上，籃球比賽持續一天，讓籃球迷過足了癮：今年的紅藍大戰現場首次出現了素人球員力量，由NBA 3X、JUMP 10、3V3黃金聯賽、路人王四大中國籃球賽事組成的四支隊伍，在當天下午打響了3V3爭奪戰。《2020超級企鵝聯盟 Super：3星斗場》的冠軍戰也隨之打響。當晚，娛樂明星參與的紅藍大戰將整檔節目推向高點。

　　在娛樂方向上，《超級企鵝聯盟》出現了登上熱搜榜高位的話題。王鶴棣因在比賽中不滿裁判判罰阻擋犯規而當場爆粗口，向裁判怒吼發泄憤怒。被吹罰技術犯規后，王鶴棣變本加厲，辱罵裁判，并脫下籃球服走出場地，還用腳踢翻了垃圾桶。這一行為引發輿論關注，隨后，王鶴棣在微博道歉：“作為成年人又犯了沒有控制好脾氣的錯誤，給節目組和兄弟伙們抱歉……”不過，他也態度堅決地表示：“很多不負責任的判罰，影響了比賽的走向，也摧毀了我三年的堅持。”

　　因《創造營2020》成團的硬糖少女303，則給節目帶來了甜蜜瞬間。她們不僅貢獻了唱跳表演，也全程觀看了比賽，為選手加油。接受羊城晚報記者采訪時，被問及籃球場上有沒有喜歡的小哥哥，她們表示：“女生還是愛看女生，我們都盯著拉拉隊的小姐姐看。”與張遠的互動也讓她們登上熱搜榜——張遠問：“愿不愿意找個愛打籃球的男朋友？”團隊成員鄭乃馨淡定表示：“不喜歡談戀愛。”

　　B 現象：籃球成體育綜藝突破口

　　據企鵝智庫報告顯示，我國核心籃球迷數量達1.43億，泛籃球迷數量達4.82億。在喜歡籃球的年輕人中，平均每人每周觀看籃球比賽1.37場。產業強大的人口基數，讓籃球成為體育綜藝的突破口。據統計，2020年順利播出的體育綜藝不到十檔，其中以籃球運動為核心的綜藝節目就有兩檔——《這！就是灌籃3》《超級企鵝聯盟》。

　　兩檔節目在籃球圈均引發較大反響。節目上線后，球迷聚集地“虎撲網”的相關話題討論熱度居高不下。由于幾檔節目都實現了籃球圈與娛樂圈的“聯姻”，在收獲社交話題和輿論關注度的同時，不少娛樂、體育明星的粉絲也入了坑。以《這！就是灌籃3》為例，節目在明星嘉賓的選擇上實現了流量、話題度、專業度的全覆蓋：鄧倫擔任籃球經理人，朱芳雨、王仕鵬、郭艾倫、周琦擔任教練，陳昕葳、金子涵、乃萬、徐藝洋擔任領隊。內容上，節目也在經歷了前兩季的嘗試與調整后，在第三季較好地平衡了娛樂性與競技性。此前，2019年熱播的籃球綜藝《我要打籃球》也因李易峰、鄧倫、林書豪、杜鋒的加盟，受到頗多球迷追捧。

　　籃球是娛樂明星容易上手的運動，這也成為“籃球+娛樂”綜藝得以實現內容深耕的原因。圈內不乏資深籃球愛好者，如周杰倫、蕭敬騰、余文樂等。參加了本屆“超級企鵝紅藍大戰”的男高音歌手馬佳告訴羊城晚報記者：“娛樂圈里打籃球的人還真不少，我平時會和李晨、龔子琪、王鶴棣等人打球，還有一幫說唱的朋友。”張遠還組過籃球隊：“我經常和蘇醒約球。”

　　在籃球綜藝播出后，娛樂綜藝與體育產業也實現了良性共振。被譽為“國內四大傳奇街球人物”的周銳表示：“以前好多人只能把籃球當愛好，現在可以把籃球當成工作。籃球的大環境越來越好，明星的參與能給籃球項目帶來更多關注，他們有影響力和受眾，他們的熱愛會感染更多人喜愛這項運動。”

　　C 困境：難以引發社會話題爆點

　　計劃中，東京奧運會的舉辦原本會讓今年成為“體育綜藝”大年，但受新冠肺炎疫情影響，東京奧運會延期，大部分體育綜藝延遲播出甚至取消，其中包括《我們是冠軍》《挑戰吧！奧林匹克》《中國冠軍》《我要打籃球2》《VS冠軍》等。缺乏體育項目的普及氛圍，體育綜藝節目輻射面縮窄，也讓節目出圈變得尤其困難。

　　目前，能夠掀起出圈話題熱度的體育綜藝不多。今年播出的體育綜藝中，《夏日沖浪店》《運動吧少年》兩檔全新綜藝并未出圈。《夏日沖浪店》請來了黃軒、韓東君、喬欣、黃明昊，在海南省萬寧市日月灣和沖浪教練在21天里共同經營一家夏日沖浪店。節目主打慢生活，整體質量不俗，但由于受眾的參與感偏弱，娛樂性也不夠，節目的話題度不高。而《運動吧少年》雖然請來了林丹、張繼科、傅園慧等體育圈內頂流，但節目的一些設置受到觀眾詬病。

　　至于幾檔體育綜N代節目，如《這！就是街舞3》《超新星運動會3》《超級企鵝聯盟》《這！就是灌籃3》，都在相關圈層掀起了火爆熱度，但依然難以達到類似《乘風破浪的姐姐》《演員請就位2》的全民熱度。這四檔體育綜N代節目，都實現了娛樂性與競技專業性的平衡，但在話題熱度的議程設置上不夠突出，難以出現足以引發社會熱議的爆點。

　　受眾的審美需求也是體育綜藝難以出圈的一大原因。在節目制作過程中，體育綜藝往往難調眾口——男性受眾更看重體育項目的專業性，女性受眾則更看重綜藝內容的娛樂性；發燒友看重項目呈現的嚴謹度，而項目“小白”則更想獲得普及性的知識。相比音樂、演技等類別的綜藝，體育綜藝的出圈難度著實較大。

　　雖然在綜藝領域達不到全民熱度，但市場價值卻在逐漸形成。例如，優酷體育依托《這！就是灌籃》系列，不斷在籃球領域深耕布局，形成了“職業聯賽+校園賽事+籃球綜藝+各項民間賽事”的完整內容矩陣。另一方面，騰訊體育依托《超級企鵝聯盟》實現進一步的升級，聚集了NBA 3X、JUMP 10、3V3黃金聯賽、路人王四大中國籃球賽事，為素人球員打通了晉級超級企鵝紅藍大戰渠道，在傳遞籃球精神的同時，也實現了籃球產業的整合。

　　D 趨勢：泛體育綜藝或成新方向

　　國內的體育綜藝經歷了快速迭代的過程。從1998年的《城市之間》開始，體育綜藝發展迅速，已經歷了幾輪迭代：2008年北京奧運會前后，各大衛視相繼推出“沖關”類綜藝，例如《智勇大沖關》《沖關我最棒》《男生女生向前沖》；2013年流行“跳水”類綜藝，《星跳水立方》《中國星跳躍》成為代表；2016年里約奧運會前后，《來吧冠軍》《極速前進》《非凡搭檔》等“星素互動”類體育綜藝不斷涌現。之后，以籃球節目為代表的綜藝，維持了最近兩年體育綜藝的熱度。

　　2018年電視綜藝節目中，有17檔競技類綜藝節目，數量僅次于18檔音樂類節目。據統計數據顯示，2019年各平臺的綜藝節目中，競技類節目占42.9%，包括街舞在內的垂直類體育綜藝節目共有13檔。按照2019年公布的2020年綜藝排播清單，今年的體育綜藝數量應達到20檔左右。受疫情影響，今年暫未制作的節目，或將順延到明年。

　　最近兩年的體育綜藝也反映了一些趨勢。首先是以《這！就是街舞》為代表的泛體育垂直類綜藝，引發了圈層內的強烈震動。《這！就是街舞》的三季豆瓣評分均在8.5分以上，同時引領的亞文化產業鏈，在青年人圈層形成追捧效應，街舞周邊、街舞課程振興了產業經濟。這類綜藝與文化產業的組合發展，或將會推動體育綜藝拓展產業價值。

　　近年也出現了短時效、高強度、系列化的體育綜藝模式。《超新星運動會》與《超級企鵝聯盟》就是代表。《超新星運動會》已經舉辦了三季，知名體育明星擔任指導，帶領娛樂明星們在極短的時間內比拼20余個體育項目。以今年的第三季節目為例，只有4期點播節目，外加3期直播節目。由于節目聚集了不少年輕流量藝人，比賽期間熱搜不斷。《超級企鵝聯盟》則是延續了5年的賽事，某種程度上有形成“超級碗”模式的趨勢。