【閱讀提示】雪糕刺客“刺傷”了誰？

　　光明網(wǎng)評論員：最近一段時間，高價雪糕遭遇了重重圍剿。他們被稱為“雪糕刺客”，他們二十至五十元的售價被認(rèn)為不可接受，輿論圍攻之猛烈，眼看著把這個話題從調(diào)侃變成了聲討。

　　那么問題來了，雪糕應(yīng)該賣多少錢？

　　這是一個街里街坊可以張口就來的問題，也是經(jīng)濟(jì)學(xué)上至高至難的問題。恐怕沒有一個嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)學(xué)家會站出來說，我認(rèn)為XX應(yīng)該賣多少錢。因為，如果我們可以說雪糕應(yīng)該賣多少錢，那么也可以說咖啡應(yīng)該賣多少錢，小龍蝦應(yīng)該賣多少錢，衣服應(yīng)該賣多少錢，汽車應(yīng)該賣多少錢，房子應(yīng)該賣多少錢。

　　如此一來，這個世界將多么和諧有序，多么美好理想，一切都在人們的掌控之中。人類無所不能，想讓一個東西賣多少就可以賣多少。

　　可這樣的世界從來沒出現(xiàn)過。相反，滿世界似乎都是自己買不起的衣服汽車，吃不起的山珍海味。對此，人們已經(jīng)沒了脾氣，但是雪糕，它不配享有豁免權(quán)。它的高價必須被批判，它似乎成了油米面、水電煤，是國計民生的必需，必須保持公益，得“讓我買得起”。而且這個批判還得盡快展開，不然再過兩個月天氣涼了，可能也不太容易買到了。

　　這一幕有些滑稽。一個雪糕，何以擔(dān)此重任，配得上這么高規(guī)格的輿論審視？這很值得玩味。大概人們打心底就沒看得起過這個產(chǎn)品，“我小時候5毛錢一根”，雪糕是一個和斑斑歲月相關(guān)聯(lián)的事物，它必須符合樸素時光的簡單快樂。如果不是，那么就是對這種敘事模型和文化傳統(tǒng)的背叛，高價由此不可接受。

　　這好似一場刻舟求劍。用工、租金、物流、營銷等成本，都沒停留在當(dāng)年的舊時光里。但是人們的要求終端產(chǎn)品必須賣某種價格，因為“我希望是這個價格”。

　　對于雪糕該賣多少錢，其實根本無關(guān)緊要，愿意賣多少錢就賣多少錢，就是一根上億又怎樣呢？誰又會買呢？但這件事，卻如一張試紙，測出人們對市場經(jīng)濟(jì)的理解。從現(xiàn)狀看，至少有一些人對市場經(jīng)濟(jì)沒有信心，他們不相信價格是由供求雙方?jīng)Q定的，不相信自己作為消費者有多大力量，不相信自己手中鈔票用腳投票的能力，不相信開放競爭帶來的總福利上漲……人們不自信，因而焦慮、急躁、不安、憤怒，要用口水把雪糕的價格給捶下去。

　　從現(xiàn)狀看，在猛烈的批判下，高價雪糕可能會頻頻遭遇翻車。他們會經(jīng)受嚴(yán)厲的審視挑剔，他們的每一個問題也可能在輿論上被放大，最后企業(yè)步履維艱。這樣的話，輿論和消費者算是勝利了嗎？這很難說，這一通操作下來，人們將會得到一種新的市場經(jīng)濟(jì)邏輯，這將是充滿情緒化、主觀性、輿情決定論的邏輯，人們也一定會體會到這樣的后果。試圖用反市場的方式得到低價，那么最后可能既失去市場，也失去低價。

　　這兩天，又有幾款所謂平價雪糕被發(fā)現(xiàn)，人們直呼它們是良心是希望。不過有句話叫“殺君馬者道旁兒”，這些雪糕會不會就此失去漲價的權(quán)利？萬一漲價會不會又被千夫所指成“背叛”？這很難說，不過人們不妨在心里假設(shè)一下。

　　企業(yè)經(jīng)營策略的好壞，不值得多費口舌。貨不對板、價格虛高的產(chǎn)品，自然也會被淘汰，這也不值得過多同情。但商品存在于怎樣的市場氛圍和認(rèn)知層次里，這卻很值得再三思考。

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