從2018年第一屆進(jìn)博會(huì)至今，每一屆進(jìn)博會(huì)都被參展商、采購(gòu)團(tuán)看作是各種新品的“優(yōu)選首發(fā)地”。新品在進(jìn)博會(huì)上首發(fā)，能先收獲一波超高的人氣、關(guān)注度；后期推進(jìn)新品落地中國(guó)市場(chǎng)銷售，又有海關(guān)、市場(chǎng)監(jiān)管、稅務(wù)等部門提供的“進(jìn)博綠色通道”；最后產(chǎn)品在快速落地銷售后，能再打一手“進(jìn)博牌”。5年來，各大品牌找到一條精準(zhǔn)的“進(jìn)博會(huì)效應(yīng)溢出通道”，把大批好貨投向中國(guó)市場(chǎng)。

　　進(jìn)博“節(jié)奏”：今年展，明年賣

　　作為進(jìn)博會(huì)“常駐客”，跨國(guó)美妝企業(yè)歐萊雅懂中國(guó)、懂進(jìn)博會(huì)。它熟練掌握了進(jìn)博會(huì)的“節(jié)奏”——今年是展品，明年是商品。

　　今年，歐萊雅與神經(jīng)科學(xué)公司EMOTIV共同打造的“YSL電波穿香室”迎來北亞首發(fā)，它能基于腦電波原理、多傳感器的頭戴式裝置，跟蹤、分析消費(fèi)者聞到不同系列香味時(shí)的情緒反應(yīng)，通過神經(jīng)科學(xué)的方式進(jìn)行個(gè)性化香水推薦。據(jù)透露，96%的消費(fèi)者可以在沉浸式體驗(yàn)后，找到適合自己并能產(chǎn)生情感共鳴的香味。

　　即便是一支口紅，都能在進(jìn)博會(huì)上有不一樣的精彩。美寶蓮持久唇釉VINYLINK是一支不容易粘杯的鏡面唇釉。目前，市面上銷售的唇釉雖然能給消費(fèi)者帶來晶瑩剔透的玻璃唇妝效，但往往“輸”在一碰就掉的問題上。VINYLINK歷時(shí)7年研發(fā)，100多名科學(xué)家參與、50多次篩選配方，最終在今年的進(jìn)博會(huì)上實(shí)現(xiàn)首發(fā)。據(jù)悉，這款唇釉有望明年出現(xiàn)在中國(guó)柜臺(tái)上。

　　5年來，歐萊雅有數(shù)百個(gè)新品在進(jìn)博會(huì)上首展、首發(fā)，為它們成功上市、成為爆款裝上了“加速器”。去年YSL“口紅打印機(jī)”在進(jìn)博會(huì)首展的同時(shí)，零時(shí)差在中國(guó)上市發(fā)售，首展首發(fā)的疊加效應(yīng)讓“口紅打印機(jī)”一舉成名、一度斷貨。

　　孩子們喜愛的樂高積木歷來是中國(guó)市場(chǎng)的“忠粉”。每一年上進(jìn)博會(huì)，它都會(huì)給中國(guó)市場(chǎng)帶來驚喜——全球首發(fā)多款富有中國(guó)年味的產(chǎn)品。今年，它推出了福運(yùn)成雙新春擺件、新春花車、搖錢樹等產(chǎn)品，預(yù)計(jì)在即將到來的中國(guó)年期間大賣一把。今年1月，它還宣布擴(kuò)大其位于浙江嘉興的工廠，以支持在本地區(qū)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。

　　醫(yī)療創(chuàng)新將造福更多中國(guó)患者

　　今年進(jìn)博會(huì)，首次集齊了全球15大藥企巨頭。他們動(dòng)輒上千平方米的展臺(tái)上，往往就展出幾款新藥，形成鮮明的“反差萌”。物件雖小，價(jià)值卻巨大。

　　藥企羅氏的展臺(tái)上，放著近10款即將在華上市的全球創(chuàng)新產(chǎn)品，覆蓋血液、乳腺癌、眼科及神經(jīng)科學(xué)等重大疾病領(lǐng)域。其中包括全球首個(gè)靶向CD79b的ADC藥物（抗體藥物偶聯(lián)物）維泊妥珠單抗（優(yōu)羅華），該產(chǎn)品有望革新彌漫大B淋巴瘤（DLBCL）治療格局；血液罕見病領(lǐng)域創(chuàng)新藥物可伐利單抗（派圣凱），有望成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)早于歐美上市的創(chuàng)新藥，實(shí)現(xiàn)中國(guó)首發(fā)，填補(bǔ)中國(guó)PNH患者的治療空白；全球首個(gè)乳腺癌抗HER2帕妥珠曲妥珠單抗注射液（皮下注射）復(fù)方制劑Phesgo，可通過單次5-8分鐘皮下注射給藥；全球首個(gè)眼科領(lǐng)域雙特異性抗體法瑞西單抗（Faricimab），已在歐美獲批上市。

　　葛蘭素史克的展臺(tái)上，用于已達(dá)到病毒學(xué)抑制的成人HIV-1感染者的創(chuàng)新長(zhǎng)效治療方案——卡替拉韋注射液+利匹韋林注射液迎來其“中國(guó)首展”。相比于目前常規(guī)的每日口服治療，注射液只需每?jī)蓚€(gè)月注射一次。

　　GSK副總裁、中國(guó)總經(jīng)理齊欣介紹，去年進(jìn)博會(huì)上完成“中國(guó)首秀”的新可來（美泊利珠單抗注射液），在進(jìn)博會(huì)兩周后就正式被國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)上市，今年7月還在中國(guó)開出首張?zhí)幏剑嬲龑?shí)現(xiàn)了從進(jìn)博會(huì)“首展”到“首張?zhí)幏健钡纳矸蒉D(zhuǎn)變。今年，GSK還在進(jìn)博會(huì)上與銀川南風(fēng)醫(yī)生互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院合作設(shè)立“銀川5G+智能化呼吸慢病患者管理項(xiàng)目”，預(yù)計(jì)服務(wù)慢阻肺患者1000人。

　　相比藥企，醫(yī)療科技公司美敦力帶上進(jìn)博會(huì)的產(chǎn)品多是“大家伙”。3臺(tái)手術(shù)機(jī)器人迎來中國(guó)首展，包括Hugo RAS system機(jī)器人輔助手術(shù)系統(tǒng)、Mazor X脊柱外科手術(shù)導(dǎo)航定位系統(tǒng)以及Stealth Autoguide神經(jīng)外科手術(shù)定位系統(tǒng)。

　　每年進(jìn)博會(huì)，美敦力的產(chǎn)品總能在展出后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2019年，被譽(yù)為“全球最小的心臟起搏器”的Mirca VR在第一屆進(jìn)博會(huì)展出后宣布上市；2020年，新一代產(chǎn)品Micra AV在進(jìn)博會(huì)上完成了國(guó)內(nèi)首秀后，在博鰲樂城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)完成多例植入；2022年，Micra AV正式獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)；2022年，智能可感知腦起搏器Percept PC在2021年進(jìn)博會(huì)展出后，正式獲得國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)，即將造福中國(guó)患者。

　　中國(guó)智造也來顯身手

　　除了外企帶來的、外國(guó)生產(chǎn)的進(jìn)口好貨，記者看到，今年的進(jìn)博會(huì)上還有不少外企帶來了在華生產(chǎn)的好東西。

　　全球材料生產(chǎn)商科思創(chuàng)集團(tuán)就和它的產(chǎn)品“買家”華人運(yùn)通高合汽車，一起帶來了最新款豪華智能轎跑HiPhi Z。這款中國(guó)智造的汽車實(shí)現(xiàn)了對(duì)開門，且在車內(nèi)創(chuàng)造出智能數(shù)字機(jī)器人——HiPhi Bot。據(jù)悉，此前高合汽車曾在第三屆、第四屆進(jìn)博會(huì)上亮相，而它所帶來的SUV和這款轎跑，均已上市銷售。最早一批車主，有望在今年12月喜提新車。

　　日本的“玻璃大王”AGC公司連續(xù)5年參加進(jìn)博會(huì)，去年公司在江蘇省蘇州市新建了一處用于生產(chǎn)車載顯示器的大型3D/復(fù)雜形狀保護(hù)玻璃工廠，是目前該領(lǐng)域世界最先進(jìn)的工廠。這次進(jìn)博會(huì)，AGC帶了一塊還“熱乎”著的車載顯示器玻璃來到現(xiàn)場(chǎng)，這款玻璃用手指觸摸不會(huì)留下指紋。據(jù)悉，它剛剛在中國(guó)做出樣品，尚未開始量產(chǎn)。

　　第一次來進(jìn)博會(huì)參展的Unity公司是交互式實(shí)時(shí)3D內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，提供一整套軟件解決方案，可用于創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)任何實(shí)時(shí)互動(dòng)的2D和3D內(nèi)容，它的產(chǎn)品覆蓋游戲、建筑建造、汽車制造、消費(fèi)文旅等行業(yè)。2021財(cái)年，Unity全球整體營(yíng)收11.1億美元，其中中國(guó)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了全球15%的營(yíng)收，是僅次于美國(guó)的第二大國(guó)家市場(chǎng)。

　　今年7月，它剛剛在中國(guó)設(shè)立全新的合資企業(yè)——Unity中國(guó)，并引入中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、抖音集團(tuán)、OPPO、吉比特、米哈游和佳都科技等戰(zhàn)略投資者。中國(guó)消費(fèi)者熟悉的蔚來、小鵬、理想等14家汽車廠商，都使用了Unity提供的智能座艙等解決方案。

　　擁有120多年歷史的英國(guó)力拓集團(tuán)也是首次來到進(jìn)博會(huì)，實(shí)際上，該集團(tuán)1983年就在北京成立了辦事處。2002年，它與寶鋼建立了寶瑞吉合資企業(yè)，2010年與中鋁合作開發(fā)幾內(nèi)亞鐵礦，2014年在蘇州開辦力拓金屬粉末退火工廠，2021年它甚至還支持貴州畢節(jié)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。今年，力拓在進(jìn)博會(huì)上展示了其低碳產(chǎn)品在汽車、飲料包裝等領(lǐng)域的應(yīng)用。“中國(guó)是力拓最大的市場(chǎng)。我們希望通過進(jìn)博會(huì)和現(xiàn)有客戶以及潛在客戶對(duì)接，探索新的合作機(jī)遇。”力拓集團(tuán)首席商務(wù)官、中國(guó)區(qū)主席白睿明說。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王燁捷 魏其濛