新華社北京1月16日電 題：2023，向春天奔跑——中國(guó)體育用品業(yè)盤點(diǎn)和展望

　　新華社記者李麗、林德韌

　　在歲末年初回望體育用品業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)這一年，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)合會(huì)”）副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰認(rèn)為疫情影響不小，但展望未來，他對(duì)行業(yè)前景充滿信心。

　　近日聯(lián)合會(huì)召開行業(yè)年終盤點(diǎn)的媒體通氣會(huì)，羅杰回顧了五年來聯(lián)合會(huì)實(shí)體化改革的成果和挑戰(zhàn)，也對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了研判與分析。他認(rèn)為，鑒于中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體的韌性和彈性，民眾對(duì)提高免疫力的認(rèn)識(shí)以及疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后賽事活動(dòng)的恢復(fù)，體育和產(chǎn)業(yè)也會(huì)加速跑向即將到來的春天。

　　回顧：“國(guó)潮”引領(lǐng) 行業(yè)顯韌性

　　在過去的2022年，疫情仍在持續(xù)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)力不足，外需市場(chǎng)下行讓行業(yè)受到較大沖擊。羅杰透露，聯(lián)合會(huì)走訪了解到，個(gè)別企業(yè)外銷下降為原來的1/3，但疫情三年來看，國(guó)內(nèi)體育制造業(yè)受到的沖擊整體可控。

　　據(jù)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年末我國(guó)42家體育產(chǎn)業(yè)上市公司總市值首次突破萬億大關(guān)，較上年漲幅超過30%，為行業(yè)在不確定的大環(huán)境中確立了信心。而2022年初冬奧會(huì)、年末世界杯對(duì)大眾體育熱情的帶動(dòng)，無疑也是大的利好。與此同時(shí)，基于新一代消費(fèi)群體對(duì)于中國(guó)文化IP和國(guó)貨品質(zhì)的認(rèn)可和自信，“運(yùn)動(dòng)國(guó)潮”顯示出強(qiáng)勁動(dòng)力，安踏首次超越耐克躍居大陸市場(chǎng)份額第一。今年“雙十一”，在天貓平臺(tái)102個(gè)首小時(shí)成交額過億的品牌中，國(guó)貨品牌占比過半，且大多數(shù)較去年都有著明顯的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。各種數(shù)據(jù)表明，運(yùn)動(dòng)國(guó)潮的長(zhǎng)期價(jià)值依舊穩(wěn)定。

　　“中國(guó)體育用品企業(yè)的韌性很強(qiáng)，在出口下降的情況下，很多企業(yè)轉(zhuǎn)而開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，挖掘潛在需求的能力大幅增強(qiáng)。”羅杰認(rèn)為，這和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出擴(kuò)大內(nèi)需的要求是一致的。

　　去年異軍突起的飛盤、露營(yíng)、騎行、陸沖等網(wǎng)紅“小眾”運(yùn)動(dòng)，值得關(guān)注。這說明體育消費(fèi)并沒有因疫情而消失，只是發(fā)生了場(chǎng)景的轉(zhuǎn)移。這既是新的商機(jī)，也說明國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)新需求還有待深入挖掘。

　　此外，聯(lián)合會(huì)持續(xù)觀測(cè)發(fā)現(xiàn)，全年體育政府采購(gòu)規(guī)模呈上漲趨勢(shì)，多來源于體育和教育系統(tǒng)，農(nóng)村體育設(shè)施、體育公園、健身步道采購(gòu)項(xiàng)目有所增多，展現(xiàn)出政府在加大投入、拉動(dòng)內(nèi)需上的部署。

　　展望：賽事回歸 反彈加速度

　　上個(gè)月底，成都鳳凰山體育公園專業(yè)足球場(chǎng)傳出的萬人吶喊令人動(dòng)容，也彰顯體育的熱愛和力量。中超最后三輪，成都蓉城在此作戰(zhàn)，首戰(zhàn)就有31518名球迷，第34輪更是創(chuàng)造了37928人的賽季上座紀(jì)錄。

　　羅杰認(rèn)為，球迷氛圍重現(xiàn)，就是體育市場(chǎng)活力重現(xiàn)。“體育消費(fèi)很特殊，首先運(yùn)動(dòng)習(xí)慣一旦養(yǎng)成，就很難消失，其消費(fèi)也會(huì)持續(xù)；同時(shí)，體育消費(fèi)是一個(gè)很長(zhǎng)的鏈條，從提升運(yùn)動(dòng)技能到提升硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽，從參賽到觀賽，從競(jìng)技到表演，拉動(dòng)方方面面的消費(fèi)，不斷往更高階層在走。”

　　這其中，賽事的拉動(dòng)效應(yīng)無疑最為明顯。國(guó)家體育總局去年中旬提出，各地賽事應(yīng)辦盡辦。2023年，在疫情防控政策優(yōu)化的情況下，國(guó)內(nèi)各類賽事和活動(dòng)將大面積回歸。

　　就國(guó)際大賽而言，2023年將舉辦杭州亞運(yùn)會(huì)和成都大運(yùn)會(huì)，ATP上海大師賽也會(huì)如期上演。國(guó)內(nèi)賽事中，除中超、CBA等聯(lián)賽將正常化外，最為熱鬧的無疑將是擁有大量人口的路跑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有數(shù)百場(chǎng)馬拉松計(jì)劃回歸。

　　考慮到疫情帶來的提高免疫力的共識(shí)，三年來大眾被疫情打斷的運(yùn)動(dòng)熱情，有望全面爆發(fā)。

　　國(guó)家體育總局提出，“十四五”期間要新建、改擴(kuò)建1000個(gè)以上體育公園，同時(shí)加強(qiáng)全民健身器材配建管理，各地都承接了不少任務(wù)。體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)溢出效應(yīng)強(qiáng)，也會(huì)拉動(dòng)不少相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　賽道：走出去 進(jìn)校園

　　劉畊宏線上健身的火爆，成為去年不僅限于體育圈的現(xiàn)象級(jí)事件。可見，居家健身是一大熱門方向，背后是線上健身市場(chǎng)的巨大潛力。

　　但羅杰認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)本身帶有很強(qiáng)的線下社交屬性，過去三年受到疫情的限制，但今年更多人應(yīng)該會(huì)走出家門，因此戶外運(yùn)動(dòng)、體育旅游不可忽視。

　　談到可能出現(xiàn)的“黃金賽道”，他介紹，聯(lián)合會(huì)連續(xù)第三年發(fā)布的《大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》里提到了兩點(diǎn)，一是輕度運(yùn)動(dòng)人群的顯著增長(zhǎng)，二是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景向戶外延伸的趨勢(shì)明顯，如爆火的飛盤、露營(yíng)、騎行。“我相信一方面小眾、新興的戶外運(yùn)動(dòng)熱度將持續(xù)，另一方面大眾體育消費(fèi)將越來越下沉，成為更多人的生活方式。這些變化都將推動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)持續(xù)火熱。”

　　路透社等媒體報(bào)道，中國(guó)有序恢復(fù)公民出境旅游的消息引起各國(guó)廣泛關(guān)注，隨著春節(jié)假期臨近，全球各地旅游相關(guān)行業(yè)都在期待中國(guó)游客的到來。

　　“國(guó)內(nèi)也應(yīng)該關(guān)注體育旅游的趨勢(shì)。”羅杰注意到，周圍許多人已經(jīng)制定了出行計(jì)劃，“有不少去滑雪的，孩子參加冬令營(yíng)的，還有計(jì)劃去海南的、去跑馬的。體育行業(yè)應(yīng)該積極尋找和旅游相關(guān)的結(jié)合點(diǎn)。”

　　此外，《大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》中提到的智能化健身器材和青少年體育這兩大趨勢(shì)，也將成為體育用品業(yè)的重要發(fā)力點(diǎn)。

　　羅杰特別強(qiáng)調(diào)，在體育消費(fèi)上，青少年群體不可忽視。體教融合和“雙減”政策為青少年進(jìn)行運(yùn)動(dòng)騰出了時(shí)間，無論是學(xué)校課后服務(wù)，還是社會(huì)上各類體育培訓(xùn)，廣大青少年群體都具有巨大的消費(fèi)潛力。如果說這一點(diǎn)在2022年還因疫情表現(xiàn)得并不明顯，2023年則有望全面釋放。

　　具體到項(xiàng)目而言，在顯著增長(zhǎng)的輕度運(yùn)動(dòng)人群中，排名前列的還是跑步、健步、乒羽等。這些運(yùn)動(dòng)人口基數(shù)大，市場(chǎng)也是最大的。“雙十一”等電商節(jié)數(shù)據(jù)佐證了這一點(diǎn)。

　　聯(lián)合會(huì)：拓展邊界 搭建橋梁

　　作為國(guó)家體育總局進(jìn)行協(xié)會(huì)實(shí)體化改革的首批單位，聯(lián)合會(huì)自2017年實(shí)體化以來的多方位、多層次改革，受到廣泛關(guān)注與認(rèn)可。羅杰表示，過去五年，聯(lián)合會(huì)一直在思考，如何從市場(chǎng)角度給行業(yè)搭建更好的平臺(tái)，從始至終貫徹“服務(wù)政府、服務(wù)行業(yè)、服務(wù)企業(yè)”的工作目標(biāo)。

　　為全方位服務(wù)行業(yè)和會(huì)員企業(yè)，聯(lián)合會(huì)搭建、增設(shè)了標(biāo)準(zhǔn)化、認(rèn)證、信息服務(wù)和理論研究等工作平臺(tái)，逐步形成了“一個(gè)生態(tài)、兩個(gè)驅(qū)動(dòng)、三大工具、多個(gè)品牌項(xiàng)目”的架構(gòu)。即秘書處和各專業(yè)委員會(huì)雙線并行的組織生態(tài)，體博會(huì)和標(biāo)準(zhǔn)化為企業(yè)從生產(chǎn)到銷售端提供的雙重驅(qū)動(dòng)，信息、智庫和宣傳三大服務(wù)工具，體博會(huì)、體服會(huì)、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、標(biāo)委會(huì)TC291、中體聯(lián)公益基金、中體聯(lián)認(rèn)證等引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的多個(gè)品牌項(xiàng)目。經(jīng)過五年探索，聯(lián)合會(huì)服務(wù)能力持續(xù)提升，服務(wù)邊界不斷拓展。

　　羅杰介紹，為了做到有效服務(wù)，他們提出突破體育用品業(yè)的邊界，“要把整個(gè)社會(huì)作為服務(wù)對(duì)象，會(huì)員企業(yè)的產(chǎn)品賣到哪里，我們就進(jìn)入哪里”。

　　五年來，聯(lián)合會(huì)的橋梁作用更加鮮明。“聯(lián)合會(huì)努力成為政府和市場(chǎng)之間、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)之間以及助力體育用品企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的橋梁，初步實(shí)現(xiàn)了改革的初衷。”他說。

　　今年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出了“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”等要求。羅杰認(rèn)為，這其中體育大有可為。“我相信體育用品業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)會(huì)和諸多行業(yè)一起向好。而聯(lián)合會(huì)則將繼續(xù)做好服務(wù)，為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)和健康中國(guó)建設(shè)助力。”