新春將至 年味漸濃

　　各地年貨市場一片紅火

　　廣大市民

　　或奔走于市集精挑細(xì)選

　　或蹲守直播間搶購下單

　　豐富的產(chǎn)品

　　滿足了消費(fèi)者多元的需求

　　各式新場景也讓消費(fèi)者

　　獲得了更好的消費(fèi)體驗

　　■新春到：熱熱鬧鬧辦年貨

　　2024浙江年貨節(jié)啟動不久，“味美浙江”展區(qū)的杭州醬鴨、溫州魚餅、嘉興粽子等攤位前就排起長隊。

　　浙江省商務(wù)廳消費(fèi)促進(jìn)處相關(guān)負(fù)責(zé)人說，為期5天的活動共吸引市民游客6.5萬人次參與，現(xiàn)場消費(fèi)金額約560萬元，為2024年消費(fèi)市場開了一個“好龍頭”。

　　在河南新鄉(xiāng)黃河岸邊的封丘縣李莊鎮(zhèn)朱寨村，通過灘區(qū)遷建富起來的鄉(xiāng)親們，在新村里自發(fā)組織起年貨大集，還敲起大鼓、唱起豫劇、吹起嗩吶……與此起彼伏的叫賣聲交織成龍年新春最動人的“煙火氣”。

　　燈籠高掛、流光溢彩，人們辦年貨、購春聯(lián)、貼窗花、剪福字，歡歌起舞迎龍年，紅色成了內(nèi)蒙古大街小巷最亮眼的底色。

　　濃濃的年味兒彌漫在空氣里，盡藏在人間煙火中。

　　線下人頭攢動，線上熱火朝天。“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正在舉行，各地、各電商平臺和商家的線上促銷活動“串珠成鏈”“集鏈成群”，消費(fèi)氛圍濃厚。

　　寧波市海曙區(qū)鄞江鎮(zhèn)金泉農(nóng)場推出年豬、土雞、香榧、山核桃等六種年貨產(chǎn)品，截至目前，已接到1000多筆訂單，農(nóng)場里的9頭年豬、2000多只土雞被預(yù)訂一空。

　　上海為全國各地特色農(nóng)副土特產(chǎn)品搭建“年貨展銷平臺”，吸引千余種產(chǎn)品登場；浙江網(wǎng)上年貨節(jié)引入年貨數(shù)字主播等新技術(shù)，實現(xiàn)24小時直播；廣東發(fā)放年貨零售專場消費(fèi)券，滿減折扣可達(dá)七折……

　　商務(wù)部將2024年定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。突出節(jié)慶時令，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、公休假日等消費(fèi)旺季，組織舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)、數(shù)商興農(nóng)慶豐收等活動。同時，推動汽車、家電等以舊換新，促進(jìn)國貨“潮品”消費(fèi)。

　　■新消費(fèi)：滿足多元需求

　　2024浙江年貨節(jié)上，智能小家電板塊展示多種新產(chǎn)品，江蘇昆山的奧灶面被設(shè)計成即食型產(chǎn)品，中醫(yī)藥品牌推出的養(yǎng)生零食銷售火爆……數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)，在年貨市場上頗受歡迎。

　　隨著近年來掀起的“國潮”熱潮，今年越來越多消費(fèi)者將“春節(jié)戰(zhàn)袍”鎖定為新中式服裝。小漢服正在走俏春節(jié)大市場。

　　在全國最大的漢服生產(chǎn)基地山東菏澤曹縣大集鎮(zhèn)，主播們忙著向消費(fèi)者介紹今年新推出的龍年拜年服。

　　抖音電商數(shù)據(jù)顯示，1月13日至1月28日抖音商城好物年貨節(jié)期間，抖音里帶“#國潮”“#新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過5億。在大量優(yōu)質(zhì)國風(fēng)短視頻和直播間內(nèi)容推介下，新中式服裝在抖音電商走紅，銷量同比增長超21倍。

　　在北京朝陽公園泡泡瑪特城市樂園、北京頤堤港購物中心等地，以龍元素和生肖文化為創(chuàng)意的潮流玩具成為年輕人喜愛的新潮年貨。不少消費(fèi)者表示，潮玩已經(jīng)列入了自己的年貨清單，擁有自己喜愛的龍年潮玩也是追求傳統(tǒng)文化的一種新表達(dá)。

　　浙江大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系教授王麗麗說，“文化消費(fèi)反映了消費(fèi)者基于身份認(rèn)同，對傳統(tǒng)年俗、文化底蘊(yùn)的重視及精神層面的追求，而智能產(chǎn)品、養(yǎng)生產(chǎn)品等熱銷，體現(xiàn)了消費(fèi)者對便攜悅享、身體健康等方面的多元化需求。”

　　■新場景：消費(fèi)體驗更好

　　在杭州市余杭區(qū)杭州非遺鄉(xiāng)村年貨節(jié)現(xiàn)場，孩子們興致勃勃地體驗剪紙、點(diǎn)茶等非遺項目。豐富多彩的非遺民俗活動，讓人們重拾傳統(tǒng)年味。

　　“南方小土豆、小砂糖橘、北方大凍梨，來4號車廂，咱們來趕大集嘞！”

　　在齊齊哈爾開往加格達(dá)奇的列車上，中國鐵路哈爾濱局集團(tuán)有限公司舉辦的第二季“列車大集”讓旅客在列車上體驗不一樣的趕集，旅客直呼：“感覺像是在過年！”

　　一場千人火鍋團(tuán)圓宴近日在重慶市九龍坡區(qū)楊家坪步行街舉行，2024重慶火鍋年歡節(jié)同步啟動。重慶9家知名火鍋品牌圍圈擺起99桌火鍋，組成“長龍宴”吸引往來市民。年歡節(jié)上，重慶數(shù)十家餐飲品牌制作“新年文創(chuàng)團(tuán)年宴”，各區(qū)縣60家企業(yè)數(shù)百款年貨產(chǎn)品琳瑯滿目，消費(fèi)者還可在互動中體驗?zāi)晁讉鹘y(tǒng)文化。

　　以火鍋味串起年味，用煙火氣引爆新消費(fèi)。活動4天時間，吸引約42萬人次吃火鍋、購年貨、逛市集、玩游戲，現(xiàn)場消費(fèi)累計1571.8萬元，帶動火鍋門店、火鍋供應(yīng)鏈、年貨食品等相關(guān)消費(fèi)4300余萬元。

　　浙江大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系教授王麗麗指出，場景營銷是基于消費(fèi)者心理需求，融合創(chuàng)意和技術(shù)打造的觸動用戶的沉浸式體驗營銷方式，在搭建新場景的基礎(chǔ)上開展全渠道營銷，可提高年貨購買的便利性。她建議，精準(zhǔn)對標(biāo)不同消費(fèi)群體需求，建立場景與品牌的強(qiáng)聯(lián)系，如在年貨消費(fèi)場景中增加年味和互動性，能更好地促進(jìn)消費(fèi)。