當中秋遇上國慶，假日時間延長帶來了消費的加速升溫。近日，北京市商務局數據顯示，假日期間，北京市重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等企業實現銷售額92.7億元，同比增長21.8%，較2019年增長14.6%，全市60個重點商圈客流量達4509.2萬人次。而在商家層面，長假更是通過串休、調休等多種方式增加值班輪次，保障運營。在“雙節”假期各業態消費回暖的背景下，北京商業正通過多場景、多渠道、多促銷等舉措奮力向前。

　　首店拉升商場消費

　　“各種社交平臺天天推薦北京的首店旗艦店，這次進京之后首選去各大商場采購。”趁著“雙節”假期來北京旅游的盧女士感嘆道，北京商場的客流太大了，只要是知名的品牌和餐飲大多是需要排隊進店。

　　北京商報記者在假期期間走訪也看到，無論是三里屯、藍色港灣等熱門商場，還是位于順義區的中糧·祥云小鎮，皆在“雙節”期間取得了不錯的成果。據北京朝陽發布內容顯示，這個假期藍色港灣以60.4萬人次的游客接待量位于全市前十。中糧·祥云小鎮相關負責人也透露，“雙節”假期期間，商場總客流43.9萬人次，同比增長16.1%，總銷售同比增長21%。即使是小體量的商業項目，BOM嘻番里在假期期間總客流量也超過10萬人，總銷售額突破260萬元。

　　如此高人次的到訪，離不開各商業項目首店、策展所帶來的復合效應。“雙節”期間，街頭潮牌BONELESS(博恩萊斯)北京首店落戶THE BOX朝外。朝陽大悅城“環游世界藝術史”、頤堤港“象由心生 嬉游繁花”、藍色港灣“貓喵妙互動空間”、東方新天地“侏羅紀公園三十周年”等全國首展開啟，也在進一步激發“雙節”假期消費活力。

　　北京市商務局數據顯示，假日期間，CBD商圈、亞奧商圈、王府井商圈客流量分別達362.8萬人次、201.2萬人次和174萬人次。地安門外商圈、前門大柵欄商圈、隆福寺商圈、五棵松商圈客流量同比分別增長92.5%、38.7%、31%、21.8%。

　　“雙節”假期不僅帶動了北京商業的發展，也帶動了商業項目加速更新和入市。北京市商務局發布假期消費數據顯示，“雙節”假期前，林奧CITY PARK、五棵松萬達、東壩萬達廣場、北京鯤熙匯LOMO、檀谷·慢閃廣場5家商場同步開業聚客引流，新增商業面積超60萬平方米。

　　餐飲成績單亮眼

　　在中秋國慶假期的“雙buff”加持下，舌尖上的消費更是交出了一份亮眼成績單。百萬杯飲品、萬余桌等位、翻臺超5次……無論是茶飲門店，還是大眾餐廳，均為“雙節”下的北京餐飲市場加了一把火。

　　隨著天氣逐漸轉涼，火鍋品類成為了不少消費者假期中的選擇。據統計，9月29日到10月6日，海底撈門店接待顧客超1300萬人次，日均到店客流同比2019年國慶期間增長超過70%。而北京成為長假期間海底撈門店客流最大的城市，共計接待顧客超過60萬人次。

　　“奶茶續命”的情況并不局限于平日，飲品更是假期中許多消費者的標配。“中秋國慶喜茶眾多門店銷量增長500%，僅新品月觀就突破了270萬杯。”喜茶相關負責人告訴北京商報記者，北京為喜茶假期內總銷量排名前十的城市之一，位于景點和交通樞紐的門店銷量都出現了暴增。

　　不僅是線下就餐，外賣也是北京消費者的重要就餐方式。據餓了么數據顯示，北京成為游客外賣量前五城市，其中零點后外賣訂單量環比增長超過15%。另外，北京餐飲消費的熱度少不了游客的貢獻。美團、大眾點評數據顯示，北京作為十大熱門旅游目的地，中秋國慶期間，游客貢獻的日均消費規模同比增長608%，其中異地消費者貢獻的餐飲堂食訂單量較2019年增長超300%，就各個品類的喜愛度而言，火鍋、京菜、川菜是北京餐飲消費的熱門之選。

　　老字號煙火氣愈濃

　　“黃金周”期間，北京成為最火旅游目的地之一，多家老字號企業上線新產品，也創下銷量、銷售額新高。假日前三天，張一元、吳裕泰的銷售額分別同比增長80.9%、42.8%。

　　其中，北京稻香村推出20余款月餅及12款禮盒喜獲年輕消費者青睞，在中秋節前，部分月餅禮盒就出現了門店缺貨。據悉，假期前三天，北京稻香村銷售額同比增長79.5%。

　　此外，吳裕泰8款茶味兒月餅上市，假日期間，吳裕泰銷售額整體增長19.3%。盒馬、國圖聯名《本草綱目》弘揚中華飲食文化，京東平臺數據顯示，月餅銷售額同比增長4.8倍。假日期間，全聚德、東來順、慶豐包子鋪、隆福寺餐飲營業額同比分別增長1.3倍、57.5%、40%、36.2%。

　　市場中“煙火氣”愈濃，餐飲類老字號也愈發火熱。全聚德集團數據顯示，旗下各家老字號門店假期8天接待人次同比增長67%，北京地區門店共有23000余桌排隊等號；營業收入同比增長95%，創下近年接待人次和銷售額新高。據其相關負責人表示，僅長假前兩天，全聚德前門店排號等位數就超過了1700桌。

　　不僅全聚德，這樣的盛況在北京每日可見。“每天11點左右，一樓散臺和卡座就基本坐滿，排隊等位的消費者每天有100多桌，靠窗座位中午要翻臺5-6次。”鼓樓馬凱餐廳前廳經理張雪肖告訴記者。華天集團數據顯示，“十一”期間集團直屬老字號餐廳整體營收同比超25%，與2019年相比增幅超過10%。其中，同和居營收同比2019年增幅近80%，惠豐門丁肉餅店增幅超40%，鼓樓馬凱餐廳、同春園增幅均超過15%。

　　“懶人式旅游”興起

　　根據文化和旅游部數據中心測算數據，中秋節、國慶節假期8天，國內旅游出游人數8.26億人次，各種“紅火”新玩法讓國慶消費市場呈現了不一樣的景象。

　　在出行方面，“先買券，再玩樂”成為時下年輕人出行的新方式。淘寶官方公布數據顯示，假期期間，淘寶上境內旅游門票用戶增長超過200%，境外旅游門票用戶增長超過600%，郵輪預訂用戶也較去年增長300%，而包含交通、門票、住宿的出行券包更是在淘寶熱搜居高不下，同比拉動成交超過100%。

　　值得一提的是，由于假期用戶戶外活動增加，戶外活動中的美食消費也隨之增長了起來。根據叮咚買菜大數據，“雙節”期間，叮咚買菜預計賣出10萬個鍋底，相較去年增長33.3%。而部分火鍋訂單的目的地將從家庭住址轉移至公園、露營地等戶外場所。“雙節”期間，戶外場所的火鍋訂單與住宅區的比例接近1:19，也就是說，約有5%的用戶選擇在戶外“開鍋”。

　　與此同時，北京商報記者了解到，這個假期，“懶人式旅游”也在悄然興起。根據淘寶路邊社統計發現，景點代打卡、代P圖、代排隊等服務正在走紅。據了解，不少年輕人選擇在帶燒烤、影院、露營等設施的民宿就地“躺平”，通過下單圖片精修、代打卡等服務，在朋友圈打卡全球。據相關淘寶商家介紹，國慶期間代打卡、代排隊等服務銷量相比平時增長超5倍多。

　　在戶外消費火熱的同時，也有不少消費者選擇在“雙節”假期置辦家電家具，打扮“家場景”。據北京蘇寧易家馬甸店相關負責人透露，假期前三天，該門店家電家裝“一站購”訂單同比提升112%。此外，該負責人透露，在北京等城市，隨著小家庭結構及獨居人群增加，置家消費也呈現出個性化、品質化趨勢。“很明顯的是，越來越多的消費者都更加傾向購買能夠提供‘情緒價值’的家電產品，畫壁電視、智能音箱、Switch游戲機、投影儀、咖啡機等品質家電更受年輕消費者喜愛，‘95后’及‘00后’消費者占比六成。”

　　婚慶潮帶動黃金銷量

　　在假日期間，作為具有一定保值屬性的黃金珠寶消費，在消費復蘇的大背景下，也保持了一定的熱度。

　　受國際金價下跌影響，國慶假期期間黃金零售價格較9月初每克下降了30元左右，品牌金價已降至572-587元區間。北京商報記者走訪發現，“雙節”剛過，部分品牌仍舊延續著節假日的優惠力度。周生生店員就向北京商報記者表示，“現在還有‘十一’的優惠，克減40元，算下來一克547元，是近期價格最低點了，所以節假日期間詢問的顧客也比較多。”

　　據唯品會數據顯示，長假期間，珍珠吊墜銷量同比增長55%，黃金手鏈、黃金戒指等銷量同比增長20%以上。同時，“十一”假期也是婚嫁高峰期，這也拉動了黃金珠寶消費的增長。京東消費數據顯示，今年長假期間最火爆的飾品是“黃金套鏈”，即項鏈、耳環及手鏈成一個系列的組合。今年國慶期間，黃金套鏈的銷售同比增長892%(9月29日至10月1日，金額同比去年“十一”假期前三天)。

　　此外，投資金消費增長772%，寶寶金飾增長52%。同時，寶石、貴木產品在今年再次成為時尚圈的流行，珍珠吊墜增長69%，和田玉項鏈增長41%，綠松石、翡翠、小葉紫檀等品類消費也出現高速增長。

　　應季產品備受青睞

　　“雙節”期間，超市企業為滿足消費者需求、保障節日供應做足準備，多個節日產品獲得消費者青睞。市商務局公布數據顯示，假期首日，月餅及相關禮盒銷售額增長明顯。其中，物美、超市發等大型商超的散裝低糖、無糖月餅及特色月餅受到消費者歡迎，多品牌推出的流心月餅、茶味月餅等熱銷。京東平臺數據顯示，月餅銷售額同比增長2.9倍。

　　同時，鮮花、大閘蟹等商品也成為熱門消費品類。盒馬公布相關數據顯示，長假前5天鮮花營收整體與去年相比增長了兩成，其中，蘇州、南京、杭州、重慶等城市的鮮花銷售增幅最快；大閘蟹、半成品成為餐桌上的“常客”，據統計，在中秋節當天，僅盒馬石景山八角店就賣出3500多只大閘蟹。半成品方面，假期期間盒馬熟醉大閘蟹銷售環比增長296%，半成品有料鍋底及火鍋涮品環比增幅達139%；輕食環比上漲18%；半成品家宴禮盒銷售環比增長205%，這一數據同比去年增幅達51%。

　　北京商報記者 劉卓瀾 張天元 藺雨葳 王維祎 王思琦 喬心怡 胡靜蓉

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　　“銀十”車市加速放量

　　“不少車型在假期都有優惠，而且也有充足時間出來選車。”打算置換新車的市民王女士在“十一”假期選定她要購買的車型。今年中秋國慶長達8天的假期，讓車市迎來客流小高峰。

　　“十一”期間，北京商報記者走訪發現，北京車市客流量與成交量持續增長，其中部分車企提前官降或推出訂車“禮包”變相降價優惠，也帶動消費者集中到店購車。進店客流量提升疊加各種優惠，為四季度車市沖量收官開了好頭。

　　進店客流提升

　　中午，原本是一天中各4S店銷售人員最悠閑的時間段。但“十一”期間，北京商報記者在一家一汽豐田4S店看到，多位銷售人員正在展車區為消費者進行講解，旁邊的洽談區則有兩位消費者在進行購車前的最后一輪“砍價”。該店一位工作人員表示，“十一”黃金周開始，店內單日看車、購車客流均在50人左右。“以往‘十一’期間，通常很多消費者在假期前半段還處于出游狀態，到店看車的并不多，但今年客流量卻不低。”一位奔馳4S店銷售人員稱。

　　進店客流量提升，也拉動了購車訂單增長。“到店客戶太多，我們喝水都是抽空。”一位AITO問界品牌銷售人員告訴北京商報記者，單日訂單就能有200多張，根本忙不過不來，不僅到店客戶多，還有很多客戶通過電話進行咨詢。

　　事實上，此前小鵬、蔚來、極狐等車企密集發布新車，也在“十一”期間為各品牌吸引不少客流。北京商報記者在一家小鵬汽車直營店看到，一輛黑色小鵬G9展車擺放在最顯眼的位置，銷售人員在車旁正為潛在用戶介紹新車亮點。“展車到店后，不少消費者進店看車，價格和配置公布后部分消費者已在網上選定相關配置車型，‘十一’期間正好有時間進店商定價格和下單。”一位小鵬汽車直營店工作人員說。

　　此外，今年10月1日上市的特斯拉新款Model Y也成為消費者關注焦點。“新車上市后，展車并未立刻到店，但依舊有不少消費者直接下訂。”一位特斯拉直營店工作人員稱，僅10月6日便售出20輛。

　　促銷搶銷量

　　除集中推新車外，各車企更通過“放價”爭搶“十一”期間訂單。

　　9月29日一早，蔚來汽車直營店工作人員便將“送金秋好禮，享國慶購車福利”的海報轉發到微信朋友圈，并逐一給意向客戶打電話詢問近期是否有購車計劃。“在‘十一’期間選車，全系車型訂車選配金額大于5000元便可減免5000元。”一位蔚來汽車直營店工作人員表示。

　　“現在店內P7i車型優惠能到1萬元。”一位小鵬汽車銷售人員告訴北京商報記者，“十一”期間選擇店內置換，可享受1.4萬元置換補貼，如果10月6日后購車，置換補貼政策會有所調整。

　　與蔚來、小鵬制定優惠政策不同，更多車企選擇直接選擇給出現金優惠。今年9月底，比亞迪宣布，今年10月1日-31日期間購買比亞迪護衛艦07，即可享受1.2萬元現金優惠并提供2年0息、5000元置換補貼。

　　“今年國慶疊加中秋，有8天的假期，讓消費者有充足時間到店看車。車企也是看準這一時機，推出相對優惠政策，以便更好吸引消費者購車。”乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹表示。

　　提前沖刺年底收官

　　“花式”優惠的背后，各車企正為全年銷量成績單做最后沖刺。

　　中國汽車流通協會(以下簡稱“流通協會”)發布數據顯示，今年9月中國汽車經銷商庫存預警指數為57.8%，同比上升2.6個百分點，環比上升0.9個百分點。流通協會調查顯示，目前經銷商經營狀況恢復不及預期。車價內卷持續，對經銷商新車毛利影響較大，經銷商普遍面臨新車盈利較差、客流不足、庫存壓力加大，以及資金回籠慢等問題。

　　“今年競爭壓力大，經銷商更通過各種方式消化庫存，作為四季度開端，10月銷量情況對于經銷商非常重要，因此‘十一’期間各4S店開始爭奪客源。”一位合資品牌經銷商負責人表示。

　　“通常來講，10月的汽車銷量相較9月會略有回落。”流通協會相關人士表示，不過今年10月，為沖刺四季度業績、完成年度既定目標，車企正通過“花式”促銷提振銷量，并且對經銷商要求的提車任務量加大。

　　車企爭奪戰升溫，直接拉動車市放量。來自中國汽車工業協會(以下簡稱“中汽協”)的數據顯示，今年前8個月，汽車產銷累計達1822.5萬輛和1821萬輛，同比分別增長7.4%和8%。對于今年車市走向，中汽協副總工程師許海東表示：“今年初預計全年汽車銷量將實現3%的正增長，從現在的表現來看，可能會好于預期。”

　　良好預期下，不僅車企給出優惠，政府也發放“大禮包”拉動汽車消費。以北京為例，通州、大興、平谷、經開等七區共計發放超3000萬元汽車消費券，讓汽車消費熱度不斷攀升。優惠帶動下，車企銷售額也有所提升。數據顯示，北京市商務局重點監測的汽車銷售企業銷售額同比增長69.9%。

　　北京商報記者 劉洋 劉曉夢