3月下旬，來自中國香港、澳門的20多家旅行商代表走進湖南張家界、湘西、長沙三地，開展了為期6天的參訪交流。在感受湖南獨特的山水風(fēng)光、文化魅力的同時，雙方文旅界開展了深入的文化交流和經(jīng)貿(mào)往來，圍繞文旅線路策劃、包裝、推廣及客源互送等達成多項合作意向。

　　近幾年，湖南文化和旅游系統(tǒng)通過創(chuàng)新方式方法、線上線下聯(lián)動、官方和民間結(jié)合，開展了一系列頗具特色的對外文旅交流活動，在講好湖南故事、傳播中華文化的同時，有效帶動了文化貿(mào)易的發(fā)展。

　　線上線下并舉

　　開展文化交流

　　新冠疫情發(fā)生后，湖南文旅系統(tǒng)堅持通過共抗疫情凝結(jié)起與海外民眾的情感紐帶。2020年上半年，湖南省文化和旅游廳與湖南省旅行社協(xié)會面向湖南主要入境旅游客源國的文化旅游機構(gòu)和旅行商發(fā)表了《致海外的公開信》，感謝海外文旅合作伙伴愿意在特殊時刻與湖南并肩前行，先后收到18個國家的政府文化旅游部門、文化旅游協(xié)會、文旅機構(gòu)和旅行商發(fā)來的31個慰問視頻和3個函件。

　　2020年4月，湖南省文化和旅游廳發(fā)起的文藝抗疫作品海外征集活動，收到來自美國、法國、韓國、泰國、烏干達等多個國家的華僑華人和國際友人作品，從中評審出獲獎作品，于當(dāng)年11月舉辦了網(wǎng)絡(luò)展覽，通過文藝戰(zhàn)疫的方式加深中外友人為建設(shè)命運共同體攜手共進的友誼。

　　與此同時，湖南積極開展內(nèi)容豐富的線上海外文旅推廣活動。通過文化和旅游部海外中國文化中心和旅游辦事處等平臺，相繼完成“湖湘風(fēng)華·文藝抗疫”中泰優(yōu)秀文藝作品展、“云游湖南·錦繡瀟湘”線上推廣、湖南省博物館基本陳列線上數(shù)字展、湖南文化旅游圖片線上數(shù)字展、湖南皮影戲線上演播、湖南文旅動漫視頻線上演播等，通過線上展演、展覽和培訓(xùn)傳播湖湘文化、中華文化，讓海外民眾多角度領(lǐng)略湖湘文化和旅游資源。

　　在推動文化“走出去”的同時，湖南也積極“請進來”。在去年7月舉辦的駐華外交官“發(fā)現(xiàn)湖南之旅”活動中，來自朝鮮、泰國、哥斯達黎加、尼泊爾、贊比亞、蘇丹等10個國家的15位駐華外交官及代表赴長沙、湘西、張家界交流參訪，實地感受湖南深厚的歷史文化積淀、得天獨厚的旅游資源以及近年來經(jīng)濟社會發(fā)展取得的可喜成就。活動中，外交官們紛紛提出在旅游、經(jīng)貿(mào)、藝術(shù)等方面的交流意向。

　　在線上線下開展文化交流活動過程中，湖南力求實效，堅持推動文化交流與文化貿(mào)易同步發(fā)展。2021年11月，第七屆湖湘動漫月舉辦了中韓法線上動漫游戲產(chǎn)業(yè)合作洽談會，三國動漫游戲企業(yè)就技術(shù)引進轉(zhuǎn)化、合作開發(fā)等領(lǐng)域進行了線上介紹洽談與商務(wù)對接，意向投資與合作金額超過2億元。

　　官方與民間聯(lián)手

　　打造湖湘文化名片

　　今年2月，湖南雜技藝術(shù)劇院與西班牙行星制作公司正式簽訂合同，劇院的原創(chuàng)雜技劇《夢之旅》將于今年在西班牙、葡萄牙巡演144場。

　　雜技表演因沒有語言障礙，在對外文化交流中具有得天獨厚的優(yōu)勢，隨著湖南雜技多次參加“歡樂春節(jié)”“親情中華”“多彩湖南”等文化交流活動，其在國內(nèi)外的名聲及影響力日益提高，海外商業(yè)巡演接單不斷。

　　據(jù)湖南省雜技藝術(shù)劇院有限公司董事長趙雙午介紹，截至目前，由湖南省雜技藝術(shù)劇院創(chuàng)作的《新爬桿》《肩上芭蕾》等10余個優(yōu)秀節(jié)目、雜技晚會《青春如畫》《歡樂中國年》《幸福的秘密》、劇目《夢之旅》《加油吧，少年！》等先后分30批次在20多個國家的300多個城市和地區(qū)進行了820余場對外文化交流演出，海外觀眾超過100萬人次。其中，以整出劇的形式開展大規(guī)模的商業(yè)巡演活動的原創(chuàng)雜技劇《夢之旅》已完成全球巡演630余場，海外觀眾達60余萬人次，開拓了雜技院團海外商演新模式，形成了社會效益和經(jīng)濟效益兼收的良好局面。

　　在湖南眾多赴海外開展文化交流演出的藝術(shù)團體中，張家界魅力湘西藝術(shù)團作為一支民營藝術(shù)團備受矚目。近年來，該團數(shù)度代表湖南走出國門，開展海外“歡樂春節(jié)”演出。他們帶到國外的《追愛》《馬桑樹兒搭燈臺》《擺手女兒家》《哭嫁》等極具民族特色的節(jié)目深深吸引了海外觀眾，在推介湖湘文化的同時，也讓張家界山水在海外“圈粉”。

　　文化交流與文化貿(mào)易同步發(fā)展

　　實現(xiàn)雙輪驅(qū)動“湘品”出圈

　　別具一格的馬王堆漢墓《導(dǎo)引圖》款時鐘、經(jīng)50多道工序提取植物原料染制而成的“草木染”絲巾、添加熱水后即會顯現(xiàn)出齊白石畫作的魔術(shù)杯……在西班牙馬德里中國文化中心舉行的2018年全球“歡樂春節(jié)”系列活動啟動儀式上，“湖湘風(fēng)華·湖南文化創(chuàng)意展”驚艷亮相。

　　展覽分為“湘楚文脈”“窯火薪傳”“繡里乾坤”和“布上華章”4個板塊，100余件基于湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化元素而設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品讓海外觀眾對湖南的文化有了更直觀的了解。

　　近年來，一系列文旅交流活動的深入開展有效推動了“湘品”出圈，也扶持了一大批湖南重點文化出口企業(yè)。除了雜技和少數(shù)民族特色文化演藝外，湘繡、醴陵陶瓷、棕編、安化黑茶等湖湘非遺，古色更濃、紅色炙熱、綠色盎然、夜色璀璨的湖南文化旅游資源以及瀏陽煙花、湖南動漫等也在海外“圈粉”。

　　湖南山貓吉咪傳媒股份有限公司通過與華為合作，在華為出口國際市場的2億臺手機系統(tǒng)中植入《山貓吉咪》系列原創(chuàng)動漫內(nèi)容，為華為覆蓋170個國家的2億多用戶提供服務(wù)，讓眾多海外動漫愛好者能便捷地欣賞到湖南原創(chuàng)動漫作品，進一步了解中國文化。

　　2023年文化和旅游部、國家文物局對外及對港澳臺工作會議提出，要堅持文化交流和文化貿(mào)易同步發(fā)展，構(gòu)建雙輪驅(qū)動、相互促進的工作格局。根據(jù)會議要求，湖南省文化和旅游廳將繼續(xù)堅持線上和線下并舉、官方交流和民間交流并舉、“走出去”和“引進來”并舉，逐步恢復(fù)和擴大文化旅游交流網(wǎng)絡(luò)，進一步加大“三湘四水 相約湖南”湖南文旅品牌等的海外宣傳推廣力度，促進湖南文化旅游對外交流與文化貿(mào)易同步發(fā)展、相互促進。（張玲）