中國互聯網信息中心第48次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告表明，截至2021年6月，我國網民規(guī)模達10.11億，其中短視頻用戶規(guī)模達8.88億，占網民整體的 87.83%，這意味在互聯網時代短視頻成為文字、圖片、語音以外的“主要語言”。在民族地區(qū)就涌現出了一群以民族特色為符號的網紅，他們擁有較強大的傳播力、影響力，通過短視頻吸引受眾，進行營銷傳播，推動旅游業(yè)的發(fā)展，銷售當地特色農副產品，助力民族地區(qū)高質量發(fā)展。

　　一、民族地區(qū)網紅概述

　　網紅效應是以網紅人群為中心，它不僅為經濟帶來新的活力，同時還影響著我們的社會文化生活。網紅的傳播內容源于生活和受眾，易產生共鳴感。在泛文化的娛樂大環(huán)境下，像“李子柒”“丁真”等網紅的原始內容積累源于生活實際，源于生活中人們較為感興趣的話題，接地氣的傳播內容更具生活氣息，利用微博、抖音、快手等 App上傳視頻內容，容易引發(fā)人們的關注和共鳴，產生很強的代入感，親民的傳播方式使“網紅”能夠迅速持續(xù)的賺取人氣，積聚更多的粉絲。

　　根據筆者在短視頻平臺及網絡資料的收集中發(fā)現，以民族特色為主的民族地區(qū)網紅的占比較少，但其熱度整體較高。本文主要介紹現今各短視頻平臺頗具代表性的民族地區(qū)網紅，包括“理塘丁真”“西藏拉姆”“西藏兄妹（索珍&加措）”，信息來源主要是筆者的網上資料整理。

　　（一）“理塘丁真”

　　2020年11月，在抖音上一條藏族小伙丁真的純真笑容視頻走紅，單條抖音視頻點贊曾超過270萬，繼而視頻的主人公丁真相繼在抖音、快手、微博等社交媒體上引發(fā)關注，隨后丁真被當地國企聘請成為理塘的旅游宣傳大使，成為收割超過100億流量的頂級網紅，央媒、黨媒等官方傳統(tǒng)媒體積極扮演著有關丁真消息的傳播者，甚至外交部的發(fā)言人華春瑩也為其連發(fā)三條推特宣傳，丁真的影響力還輻射到國外，他的事跡登上了日本的電視臺。在韓國，丁真一度登頂互聯網熱搜榜，引發(fā)韓國網友踴躍討論……截至目前，“理塘丁真”在快手和抖音擁有1108.8萬粉絲，獲贊8364.8萬。丁真迅速走紅后，大家對其關注點不僅僅聚焦于丁真本人，人們也開始關注理塘這個地方。

　　（二）“西藏拉姆”

　　西藏拉姆來自山南瓊結縣，其“抖音”簡介為“大家好，我是來自西藏山南瓊結的拉姆，很高興認識大家，歡迎大家來我們西藏旅游”，西藏拉姆在快手和抖音短視頻平臺的粉絲數量共計324.1萬，視頻共獲2061.3萬贊。

　　（三）“西藏兄妹（索珍&加措）”

　　西藏兄妹（索珍&加措）致力于把最地道的西藏美食和最美麗的西藏風景進行分享，并探索直播經濟模式助力鄉(xiāng)村振興，開啟西藏直播經濟元年，在抖音和快手短視頻平臺累計獲贊量高達4719.3萬，成為了西藏本土第一網紅IP。2021年1月3日，西藏兄妹（索珍&加措）通過短短的兩個小時的直播創(chuàng)造了114萬余元的銷售總額，更好地為西藏產業(yè)發(fā)展打call。

　　二、網紅效應助力民族地區(qū)發(fā)展效果分析

　　（一）網紅短視頻傳播當地美好形象

　　我國邊疆少數民族地區(qū)，在我國的對外宣傳工作中占據重要地位。丁真作為一名藏族青年，宣傳好理塘的城市形象，展現好甘孜各城市的發(fā)展成就，不但有利于提升甘孜各城市的美好形象，而且有助于國外受眾更好地了解真實的民族地區(qū)。然而，面對新的傳播格局、傳播環(huán)境及傳受關系的變化，傳統(tǒng)媒體在城市形象傳播和提升中發(fā)揮的作用越來越有限，而新媒體特別是社交媒體，在城市形象宣傳和提升中扮演的角色則越來越重要。

　　（二）網紅增加民族文化內部交往力

　　丁真來自四川甘孜理塘縣，不同于以往走紅的網紅，丁真身著藏族服飾，眼神干凈清澈，澄澈純粹，淳樸笑容直擊人心，與生俱來的獨特氣質和未經修飾的容貌，在除卻濾鏡、濃妝、修圖下呈現的自然美成為了中華文化歷來追求真善美的一個縮影。在《丁真的自然筆記》中丁真出演的藏戲以及他扮相京劇武生，在傳統(tǒng)戲劇中的故事里用傳奇的方式表達真善美，讓更多人了解民族地區(qū)優(yōu)秀的文化資源。作為一個來自牧區(qū)的藏族小伙，丁真在社交平臺的分享展現了一幅牧區(qū)藏族人民遷徙、做糌粑、跳鍋莊的生活畫卷，藏語、藏醫(yī)藥、唐卡等優(yōu)秀的藏族文化因其獨特的民族性和鮮明的地域性，增強了各民族交往的吸引力。藏族文化在悠悠歷史長河中與各民族交往交流交融中多元共生、互鑒交融，共同構成了美美與共、和衷共濟的中華民族歷史，充分體現了中華文化包容多樣的歷史積淀，更展現了各民族對于中華民族的認同，成為了鑄牢中華民族共同體意識的社會基礎。

　　（三）民族地區(qū)網紅協同發(fā)展，實現共同富裕

　　西藏兄妹（索珍&加措）在抖音和快手短視頻平臺累計獲贊量高達4719.3萬，作為西藏本土第一網紅IP，致力于把最地道的西藏美食和最美麗的西藏風景進行分享，并探索直播經濟模式開啟西藏直播經濟元年，以期實現共同富裕。

　　三、網紅效應助力民族地區(qū)發(fā)展建議

　　（一）組建團隊，實現專業(yè)化

　　流量助力鄉(xiāng)村振興光靠具有當地特色的網紅是不夠的，背后要有專業(yè)的團隊進行規(guī)劃，因此對于專業(yè)人才隊伍的組建很有必要。例如，理塘的熱度持續(xù)攀升看似是意外，實則其背后的政府工作人員功不可沒。在丁真剛剛走紅后，丁真并沒有像其他網紅一樣，上綜藝、出專輯、做巡演，而是與“理塘文旅”簽約，丁真成了理塘文旅的文化大使。理塘文旅的總經理杜冬對丁真的發(fā)展方向有著清晰的認真，隨著丁真熱度越來越高，對于丁真?zhèn)€人的學習也在提上日程，丁真的漢語水平也在逐漸提升。網紅作為一種“快消品”，來得快去得也快是這個行業(yè)最殘酷的一件事。很多網紅都只是在曇花一現過后，在個人品牌被迅速消費過后，熱度迅速暴跌，乃至偏安一隅，銷聲匿跡。而有專業(yè)的團隊對其有著長遠的職業(yè)規(guī)劃，專業(yè)的處理事務能力。因此，將新媒體和鄉(xiāng)村振興聯動起來必須引進專業(yè)的年輕人才隊伍。年輕專業(yè)的干部在外求學過程中接觸了很多大城市的先進觀念和事物，并且他們可以利用對互聯網、新媒體語言的了解，在立足當地特色的情況下開發(fā)優(yōu)質資源。想要組建專業(yè)人才隊伍還可以與高校合作，建立和完善人才引進機制，將多元化的人才吸納到各地區(qū)的扶貧隊伍中，優(yōu)化上層設計，以更好地引導其他人開展鄉(xiāng)村振興工作。

　　（二）內容多元化傳播

　　當下，多元化傳播媒介的主要力量來自新媒體，也就是網絡和智能手機。并且，我國網民數量爆發(fā)式增長，大家都已習慣使用多元化媒介。少數民族地區(qū)有豐富的優(yōu)質土特產，但由于地理位置較偏，很難打開市場，而互聯網技術可以打破地理空間上的桎梏。網絡具有多種媒體功能，不僅可以通過視頻、音頻等方式傳遞信息，還可以將網絡與經貿融合在一起創(chuàng)造價值。在當下的新媒體環(huán)境中，電商直播帶貨已成為時下很火爆的商品交易形式，而且直播帶貨可以應用在多個領域。如疫情期間，央視主持人就與知名主播李佳琦、薇婭合作為武漢帶貨，幫助武漢地區(qū)恢復經濟發(fā)展。這樣的嘗試對于鄉(xiāng)村振興來說具有借鑒意義，同時也是草根網紅進行流量變現的最佳選擇。近年來，在“互聯網 +”的大背景下，“三農”領域與電商、直播、短視頻等多元化傳播媒介快速結合，如在快手短視頻平臺上，出現了越來越多來自不同農村的樸實又充滿活力的農人。在直播帶貨中，不僅有本土草根網紅，還有很多地方干部主動與網絡名人進行聯合帶貨，帶動產業(yè)發(fā)展。報告數據顯示，2020年快手上有超過 1 萬的“三農”創(chuàng)作者日活躍率為 90%，超過 10 萬名創(chuàng)作者開播率達到 73%。他們的直播帶貨使農村的土特產品獲得了良好的銷量。由此可見，利用新媒體打破時間、空間的限制，將互聯網、草根流量與當地特色三者結合起來會產生巨大的效果。

　　（三）增強政策支持

　　少數民族地區(qū)類似丁真這樣的網紅還有很多，但目前他們屬于單獨打拼狀態(tài)，或者沒有被挖掘出來，未能得到大力度的推廣。政府應該主動起到帶頭作用，除呼吁媒體對這些草根明星進行報道擴大他們的知名度外，還要給予他們一些機會，使其參與到當地經濟發(fā)展中，與助農相結合，發(fā)揚正能量。這樣的做法屬于雙贏，對政府來說可以拓寬發(fā)展思路，對草根網紅來說可以履行自己的社會責任，也會獲得滿足感。例如，四川地區(qū)聯合抖音、快手推出了“抖音好物推薦官”，號召各位草根網紅參與其中，當地網絡紅人“李子柒”“蜀中桃子姐”都有參與。政府加大對當地草根網紅扶持力度的同時，也需要因地制宜開發(fā)符合地域特色的網紅農村產品。如果產品過于單一，會失去吸引力，尤其現在網上購物的多為年輕群體，他們更喜歡新奇、具有新鮮感的事物。所以，政府對于商品本身需要有所考量，這些只靠草根自己是很難完成的，政府應該給予他們一些幫助，如提供技術指導、經費支持等。

　　（四）滿足消費者心理需求

　　民族地區(qū)網紅在展現自然風光或者直播帶貨助力民族地區(qū)高質量發(fā)展時，要充分認識到少數民族的地域特點和文化差異。特別是要把民族特色融入短視頻平臺，使得消費者充分感受到民族地區(qū)特色產品的獨特魅力與價值，滿足消費者多元化的消費心理需求。

　　四、結語

　　民族地區(qū)由于其獨特的地理位置以及沉淀千年的歷史底蘊，形成了獨特的民族文化，這也是民族地區(qū)的魅力所在。在社交媒體流行的當下，擁有優(yōu)美自然風光和濃厚歷史文化資源的民族地區(qū)要充分利用社交媒體的傳播優(yōu)勢，通過社交媒體將當地優(yōu)質農產品推廣到全國乃至世界各地，有利于提升民族地區(qū)的國內外影響力，吸引更多的企業(yè)投資，促進當地的經濟發(fā)展。此外，更好地傳播民族地區(qū)的美好形象和發(fā)展成就，能夠讓世界了解真實的民族地區(qū)。更為重要的是，民族地區(qū)城市形象的提升助于更好地傳播其獨具特色的民俗文化，助力優(yōu)秀的中華民族文化走向世界。

　　（作者單位：西藏大學馬克思主義學院)